河南旅游细分市场调查之蜜月游

    “蜜月旅行”源于西方，它充分体现了婚姻与旅行的双重浪漫，一度成为中国人时尚的结婚方式之一。但是，记者近日调查却发现，这块充满浓情蜜意的“蛋糕”并没有被越来越多的时尚新人青睐，相反，它却在市场反馈中处于尴尬境地，这成了“蜜月旅行”河南市场不得不面对的现实。

　　●现实：
　　尴尬的鸡肋
　　“我们很少有专门的人从事蜜月旅行服务，也没有专门的线路，你只能参加团队去度蜜月。”河南旅游集团国内部经理张永凯告诉记者。蜜月旅行尽管是旅行社长期存在的特色旅游项目之一，但是其所占收入比例几乎可以忽略不计。新婚夫妇们有的嫌独立成团价格太贵，有的不愿意跟随一群旅游者筋疲力尽地从一个景点赶往另一个景点。几乎没有一个更好的解决办法：既能为新人省钱，又能让他们一切满意。
　　业内人士分析，导致蜜月旅行市场无人喝彩的“罪魁祸首”，是年轻人越来越难以琢磨的消费欲望与时尚倾向。上世纪80年代初，旅行结婚之所以大受追捧与那时候闭塞的消费心态和经济实力有关。但是，如今出游已经成为人们经常选择的休闲方式之一，年轻人根本用不着非借结婚这个机会出游不可。另外，现在大多数年轻人在旅游结婚之后，仍然要大摆宴席，他们并未把旅游看作唯一的庆贺方式。这样一来，“蛋糕”难以做得更大。
　　●远景：
　　诱人的巨大市场蛋糕
　　发达国家的经验表明，蜜月旅游市场极其诱人，可成长为最受瞩目的旅游方式之一。
　　美国兰德公司的一份研究分析报告显示：到2010年，全球每年的婚庆消费将会有数千亿美元。而全国婚庆消费与发展高峰会也有资料显示：我国每年约有1000万对新人结婚，全国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元。
　　从郑州的市场来看，业内人士分析，平均每年结婚的年轻人也有2万人左右，至少90％的新人同时选择婚宴和蜜月出游庆祝新婚，每对新人蜜月旅行花费在5000元至2万元……蜜月旅行正在成为一块比休闲度假游、工业旅游、生态旅游等项目更具诱惑力的大“蛋糕”。
　　张永凯说，眼下的蜜月旅行市场主要以年轻人为主，再婚中老年人也是一个重要市场，他们对环境要求较高，倾向于充满阳光和沙滩等极具休闲特点的地点，如云南、海南等。蜜月旅行市场还有其自身特点，如消费能力强、停留时间长、季节性明显等。但是这个市场一直处于尴尬状态。
　　推出“海南新婚游”专线的郑州春秋旅行社经理甘莉蓉表示，随着旅游市场的成熟，专门针对蜜月旅行的产品肯定会推出。这部分产品可以由一些小型特色旅行社来做，这样可以做得更专业一点。
　　●支招：
　　怎样让蜜月游健康发展
　　中国社科院旅游研究院副院长李明德说，目前蜜月旅行市场的不瘟不火与中国整体旅游市场进程密切相关，符合我国旅游业的发展现状。蜜月旅行的独特性、私密性决定了它必然走向小团队化及散客化，如此一来，旅行社的成本势必增加，而游客对出游区域的自由选择决定了旅行社无力干涉游客的意愿。说到底，每年进行蜜月旅行者比起其他形式的出游者，人数实在是太少了。“游客的量决定了这个市场的客观现实，不应该用人为方式非得要它火——一切交给市场或许更好。”李明德说。
　　甘莉蓉介绍，蜜月游产品需要各个部分的通力协作，如婚庆公司、婚介所、婚纱影楼等。南昌分社就曾于去年和某影楼合作推出海南旅游专线，收效不错。另外，蜜月旅行观念也需要慢慢培养，仅仅旅行社去做肯定不够，还需要社会观念等方面的更新，才能使蜜月旅行成为游客的一种真正的消费习惯。
　　业内也有观点认为，旅行社应该走出必须组团才能出游的圈子，扩大服务的范围，尤其是蜜月自助游，旅行社可以充分利用其在交通、住宿、接待、信息等方面的优势，为蜜月旅行者提供相关服务。