□今报记者 李雪娜
    创新是进步的动力，更是生命力之所在。对于报媒而言，创新使其得到读者的认可和喜欢；对于报纸广告经营者而言，创新使其资源价值提升，受到广告客户的追捧；对于广告主而言，创新使其获得更好的品牌传播机会以提升品牌价值。2004年~2009年，“创新”恰恰也是东方地产的关键词：5年时间，东方地产用创新奠定了其在报媒中的影响力和地位。
房交会上的四个“第一”
    自2006年10月至2009年5月，东方今报已连续举办了7届河南房地产产品交易展示会。每一届房交会，东方今报都会通过各式各样的创新，让它真正成为购房者的盛大节日，成为房地产企业开发交流的良机和展示平台。
第一个市地巡展
【影响力】联动河南18市地，开创投资新热潮
    面对愈发激烈的市场竞争，固守一个城市已经无法适应瞬息万变的市场，越来越多的房地产企业逐渐把客户群体放眼到各个市地。据统计，2005年郑州市外来购房需求占购房总量的55.3％，在远郊的大盘中，有30%的客户是市地的购房群体，一些特殊的楼盘，竟然达到了50%。
    东方今报社始终站在市场最前沿，其敏锐的触角早已触摸到市场的脉搏，感受到了市地市场强大的发展空间，为卖房人卖房，为买房人买房是房交会永远不变的法则，河南房地产产品交易展示会市地分展会携精品楼盘与购房者在市地相约，为买卖双方搭建起一座崭新的桥梁。
    2006年9月16日~17日，由东方今报社举办的首届河南房地产产品交易展示会市地分展会第一站在巩义市宋陵广场拉开帷幕。“彰显省级媒体优势，创意房展新形式，开创投资新热潮”的旋风开始陆续登陆河南18市地。
第一次开幕式现场直播
【影响力】“海陆空”优势凸显
    2007年4月初，在东方今报和河南电视台都市频道共同举办的第二届春季房交会上，电视直播成了本届房交会最大的亮点之一，业内人士纷纷表示，卫星电视直播房交会盛况具有里程碑的意义，开创了地产营销的新方向。
    河南电视台都市频道对第二届春季房交会开幕式进行现场直播，这一举措不仅开创了全省乃至全国范围内租用通信卫星对房地产展会进行全程报道的先河，也将报纸、电视、广播三种媒体资源充分整合起来，成功显示出河南广电传媒这一“海陆空”超级媒体军团的强大实力，成为我省房交会事业发展史上的一个标志性事件。
第一次“楼花超级秀”
【影响力】郑州“楼花”倾城而动
    倾动绿城芳菲舞，楼花争艳美留驻。作为第三届河南房交会主题活动之一的“楼花超级秀”，让该届房交会成为经典。郑州楼花们激情演绎了一段中原地产界难得一见的浪漫与温柔，她们不仅给人们留下了美丽的回忆，更唤起了人们对美好明天的向往。
    据悉，举办“楼花超级秀”目的是在河南房地产企业中倡导钻研业务、提升销售水平的学习风气，给一线的地产销售精英提供展示魅力、智慧、才华的平台，给地产企业提供发现人才、挖掘人才并展示企业实力和楼盘形象的契机，为河南房地产市场平稳健康发展营造良好的舆论氛围。
第一个中秋狂欢购房夜
【影响力】开创房交会夜场先河
    在极具现代意识的第五届房交会上，“中秋夜场”可谓该届房交会的最大亮点。在开幕式举行的当天晚上，参展企业带来音乐和美食，开启了“购房狂欢夜”的激情序曲，也让众多购房者因房价而紧绷的神经得到了放松。第二天，恰好是中秋节的前夜，来自河南省各地的诗词爱好者齐聚紫荆山广场，一场以月亮为主题的赛诗会，给这个金秋的展会增添了几分浪漫与温情。
    作为参与者之一，郑州市作家协会副主席程韬光认为，“诗歌是最最善良的灵魂，最最快乐的歌唱”，生活中没有了诗歌，也就缺少了意境。在河南最具影响力的房展盛会上，举办专场的诗歌晚会，显得房交会很有品位。
铺王大会的风云际会
一场影响中原的商业地产盛会
【影响力】铺王大会一小步，中原地产展会一大步
    2006年5月26日~28日，由河南电视台、东方今报社共同主办的“首届铺王大会”在紫荆山广场成功举办。作为省内专业展会“第一展”，它用全新模式，将卖铺的、租铺的、买铺的聚集在一起，变单兵作战为集团作战，达到共赢。
    本次展会受到了郑州19家商业地产开发商的热情追捧，据不完全统计，展会期间总成交量达100余套，有明确意向的达300多组，近万名客商进行了意向登记。
    展会期间，东方今报还邀请到全国知名地产专家，举行了一场规格较高的财富峰会，使郑州地产人和国内顶尖业内人士面对面研讨郑州商业及商业地产的前景。“首届铺王大会一小步，中原地产展会一大步。”这是中原房地产界与媒体对此次房交会最深刻的评价。
    与此同时，业界还总结了此次铺王大会的三个特点：“这是郑州多年来少见的，也是一次特别成功的展会。最具规模、规格最高、最专业、针对性强、收效最好。”“此次铺王大会，以一种敏锐的市场洞察眼光，找出了以往业界展会的弱点，首次在郑州打破了地产展会的综合性形式，从而杜绝了以往展会出现的那种鱼龙混杂、影响成效的现象。”“此次铺王大会，参展商宣传目标基本都是特定的投资商，宣传目标人群的固定，也使他们在促销方式、促销人群的选择上有的放矢。而到房交会的消费方，也基本上都是有了一定投资意向的投资商。这样，无疑提高了展会的效果，从而使展会在专业上占尽了先机。”
电视直播颁奖
一场中原地产岁末嘉年华
【影响力】风云飘榜，群英聚会
    2007年 2月 1日晚，“地产传奇——2006中原地产榜中榜电视颁奖典礼晚会”在河南电视台1500平方米演播大厅举行，来自省内的专家学者以及中原地产界的精英人士齐聚一堂，共同见证了这一史诗性的盛典。
    据了解，本次评选活动前后历时1个月。活动一经推出就在中原房地产界引起了强烈反响，被业内人士誉为2006年中原地产岁末嘉年华。
    经过上千份的读者投票、网上投票以及专家评审团的全面考察和品评，地产榜中榜在对2006年中原楼市进行了系统的梳理之后，本着公开、公正、专业性的原则，终于使各项大奖花落名家。
    本次活动除整合了河南广电传媒的金字招牌，强大的评审团无疑增添了各奖项的含金量。除了省内的专家学者，本次评选活动还邀请了包括赵晓、易宪容在内参加“博鳌·21世纪地产论坛河南东方地产分论坛”的九位国内顶级专家、业内大腕儿正式组成“2006中原地产榜中榜”评审委员会，他们以严格的眼光和专业水准“把关”此次“榜中榜”的评选，遴选出2006年中原地产界真正的“鳌头”。
    正如业内人士所说：“本次活动是一次难得的交流与展示的机会，也是一次中原地产界的联谊互动，这简直就是中原地产岁末的一场嘉年华。”
本版图片均为资料图片