□今报记者 何玲
    奥运会来了，“金九银十”的装修旺季也近在咫尺，历经两个多月淡季折磨的建材家居行业，似乎受到了奥运精神的真切感染，一改淡季里悲观消极的思想和风貌，霎时间宛若站到了田径赛场的起跑线上，精神抖擞，身体内蕴涵的能量即将爆发，只等发令枪响，为2008年下半年市场的新局面而勇往直前。
    在奥运会开幕之前，很多建材家居的商家都是心怀几分沮丧，因为在预想中，体育盛事会让更多的人窝在家里看电视，本来就冷清的市场可能会雪上加霜。可是，当奥运赛事真正来了，大家突然表现出坚强和信心十足。
    记者在红星·美凯龙、凤凰城名品专卖店看到，绝大多数商家开始了“改变、突破”的尝试，首先从店面形象入手，在门口用各色气球做成一个奖杯或者火炬的造型，一盏足球造型的灯、一个“箭在弦上”的动感造型……各种新鲜创意，在卖场里渲染着一种斗志昂扬的激情，也深深地吸引着前来选购的业主。在营销上，并不仅仅是给顾客以前所未有的折扣，一些品牌更是送出了诸如瑞士限量奥运时尚腕表、跑步机、欧洲游等人气指数很高的礼品。
    此外，作为家装建材家居行业里十分重要的导购环节，也焕发出了别样的光彩，记者看到一些陶瓷卫浴专营店的导购员，不仅用动感酷味十足的运动装代替了单调的工装，甚至精心化了一个奥运妆，脸上贴着俏皮可爱的卡通火炬、奥运五环标志等，让前来咨询选购的业主分外觉得轻松、愉悦。
    一位做高档卫浴产品的老总告诉记者，当他看到店员们自发用前天奥运比赛夺金细节编出一些口号，互相加油鼓励，并创下近期销售业绩新纪录时，他被深深地感动了，并做出了自己在10年建材生意中的首例举措：让员工轮流休息，尽情享受在家门口举办的奥运会。此外，他说自己还转变了近几个月来一直保持着的观望态度，准备通过营销策划和媒体宣传，积极主动进行2008年下半年的市场开拓。
    一场汇集世界顶级竞技水平的奥运盛事来临，再加上立秋后阵阵带着舒爽凉意的风，让2008年上半年市场的疲软给行业带来的灰暗心情开始好转。业内人士评价说，从时间上来讲，今年家装建材业的预热要比往年早一些，从近期不断有品牌做大张旗鼓的促销，同类品牌争相跟进、针锋相对赢得客户上可见端倪。从气势上看，经过今年上半年市场的严酷洗礼后，很多家居品牌开始觉醒，纷纷抛却旧思路，并不单纯依靠“惊爆底价”等作为市场利器，而是更加注重以强势的创新营销大战为掩护，来充分调动市场购买力。这些都预示着今年下半年家居市场营销大战一触即发。
    每一块金牌的背后都有着鲜为人知的故事和巨大付出，宝剑锋自磨砺出，梅花香自苦寒来，经过了2008年上半年的市场洗牌，很多优秀品牌已经预测到了即将到来的好日子：很多劣质杂牌的产品因为撑不住而退出竞争舞台，市场的严寒期促使消费者有充足的时间来做好理性消费的准备，再加上消费者对房地产价格波动已经有了更多认识，一些在今年上半年处于观望状态的业主会选择装修新居，2008年作为奥运结婚年，加上每年下半年又是中国人传统的结婚旺季，所以，婚房装修的市场量也非常大，这都促使品牌家居产品的消费会有一个显著的提升。