品牌创新，经济发展的助推器
张进才（河南省商业经济研究所所长、副研究员）
河南经济已进入发展快车道。全省GDP今年可实现1.5万亿元以上，成为仅次于广东、山东、江苏、浙江的第五经济大省；社会消费品零售总额可实现4500亿元人民币以上，同样居全国第五位；规模以上工业企业实现的利润居全国第四位，还高于浙江，占中部六省的40%以上。不仅在经济总量上，很多产品的产量也位居全国前列。
    应该说，河南名牌、名企及企业家们聚合的品牌力量，为河南带来了多方面益处，它们提升了河南地方的形象，把河南生机勃发的经济展现在世人面前；它们提升了河南经济的素质及竞争力。在现代市场经济条件下，经济战场的竞争越来越具有品牌含量，谁拥有的优势品牌多，谁的竞争力就强；它们提升了河南经济发展的质量。追求经济的发展，不光是看速度、规模，还要看效益及品质，有品牌含量的经济效益一定会高于无品牌含量的经济效益。
    我们同时要看到，河南经济增长中对资源、投入的依赖性还很强，我们的品牌“族群”还不够大、不够强。在经济的进一步扩张中，要突破传统增长方式的制约，就必须在创新及品牌建设上下工夫。经济大省必须是品牌大省，具有创新力的大省。当我们真正拥有如“汇丰银行、沃尔玛商业、波音飞机、大众汽车”等在全国、全世界叫得响的品牌时，河南经济将会实现新的更高的突破。
    我们还要看到，河南品牌主要在制造业领域，在三产、服务业领域能够走出去的品牌还很少；在制造业领域，能够满足最终消费的民品还较少。这都是在发展中要克服的问题。
    我们必须明白，品牌必须有创新做支持，有技术含量才不会空洞。所以，企业及政府都要加大科技的投入；品牌必须要多样化。我们不仅需要制造业品牌，还需要服务业、农业品牌；品牌只能在开放状态下塑造，我们的品牌，必须经得起大市场的检验，借助于引资、引智来实现，在温室里或保护状态下，小草不可能长成参天大树。
    树河南品牌、造河南名牌，需要好的创业及舆论、政策环境，让我们共同为河南由经济大省成为品牌大省而努力。记者 郑学春/文 栾桦/图
创新力量，就在我们身边
    窦惠忠（河南省营销协会专家委员会资深委员、指南针企划工作室首席顾问兼总经理）
“一提创新，许多人都会把它与企业、产品结合到一起，企业是一个集合体，也是创新的主体，容易形成一个创新体系，通过观念、战略、技术、产品、制度等多个方面进行创新。”“其实，创新无处不在。”河南省营销协会专家委员会资深委员、指南针企划工作室首席顾问兼总经理窦惠忠认为，创新应该体现在各个方面，包括政府、机关、企业、个人、团队、产品、市场、客户等，都需要创新。
    创新是关系到一个民族生存和国家发展的基础、灵魂和核心，涉及到科技的进步与腾飞。社会没有创新就没有发展和飞跃。
    窦惠忠说，拿一个人来说，学习需要创新，毕业找工作需要创新，职场上的竞争需要创新，参加工作也需要创新，创新的工作方法可以有效提高工作效率。
    创新可以营造一种和谐的氛围，家庭生活同样需要创新。如夫妻相处久了，会缺乏新鲜感，如果一方给另一方送束鲜花、举办一次生日聚会、看看电影、听听报告、参与多方位的娱乐活动，增长见识等，这些创新的举动，会使家庭和谐、生活和谐，让人充满激情、朝气蓬勃，而不会是死水一潭。
    民间的发明创造、专利的申请、知识产权的保护、网络的应用、手机等高科技产品的问世，诸如此类的创新与人们息息相关，并且已经给人们带来了说不完的好处和便利。
    窦惠忠强调说：“创新，更多的是人们观念和意识的创新。”创新会让处世方式、待人接物、危机意识、团队协作方面发生很大变化。记者 霍者/文 首席记者 闫善良/图
创新也需要“炒作”
    范云峰（中国营销学会副会长、河南省营销协会副会长、清华大学CEO教授）
    我认为，创新就是想象力“变现”的过程。企业有什么样的想象力，就会有什么样的品牌，就会产生什么样的力量。因此，企业创新要从思维上下工夫，要勇于打破传统的经营观念，不断学习新的知识或者从客户身上吸收一些新的理念，满足其需求。只有这样，企业才能在越来越激烈的竞争中拥有创新这个生命源泉和持续发展的不竭动力，才能形成自己的力量，发展自己的品牌。
    品牌是表达一个组织或个人所属的知识产权、价值、标准和利于目标群体选择的形象符号或名称。这一定义强调，品牌创新要做到“知识产权专利化，专利产品标准化，标准产品品牌化，品牌产品国际化”。
    具体而言就是：第一，品牌是企业的灵魂，要有知识产权，同时包含着企业长期积累的企业文化；第二，品牌包含核心标准，有了标准才能称之为品牌；第三，品牌要有价值；第四，品牌在目标客户群体心中占据的位置，给他们带来的感受以及他们的消费态度；第五，品牌是企业的符号或名称，代表企业形象。如果河南企业要创新自主品牌，知识产权和标准最为关键，还要让目标客户群体接受。同时更要学会“炒作”，得到传媒界的大力支持。
    东方今报以“创新力量”为主题，举办了第二届“中原传媒榜”活动，推动了河南企业品牌的发展，为河南企业发展浓抹了一笔。作为媒体，就应该不断地推进新的理念，引领读者和企业界来思考新的问题，使河南企业不断提高自身的竞争力，同时能够使企业面对现在和未来的竞争环境和知识的不断刷新。其实，东方今报所举办的这次活动本身就是一种创新。希望这样的活动以后多举办一些，以更好地推动企业创新工作。记者 郑学春/文图