□今报记者 杨艳芳/文 栾桦/图
    绚丽的圣诞店招、挂满彩灯的圣诞树、可爱的圣诞礼品屋、轻快的圣诞音乐……近日，记者走访郑州各百货商家发现，虽说离圣诞节还有半个月时间，但商家们节日促销的气氛已经非常浓厚。
    不少商家透露，由于圣诞节当天是周二，所以，今年的圣诞狂欢将提前至前一周的周末12月21日开始上演，且在连续5天的圣诞促销狂欢中不但有延时夜场活动，还将有不少与消费者互动的狂欢活动推出。
今年圣诞要“提前”
    从上周开始，丹尼斯百货人民路店、大商新玛特金博大店、北京华联、百盛、正道花园商厦等百货馆门前，都已经悬挂了醒目的圣诞节狂欢招牌，并储备了比平时多两倍的存货，平安夜促销方案也已大多进入了最后敲定阶段。“今年我们商场的圣诞节促销可能从12月21日就开始，到12月25日才结束。在这期间，我们不仅会推出连续多天的大幅让利折扣活动，还会有延时的夜场活动。特别与往年不同的是，我们今年将加大与消费者的互动，推出广播晚会、休闲娱乐等一系列活动。”北京华联企划部经理李国有告诉记者。
    丹尼斯百货企划部襄理王坤也透露说，以“冬·折扣”为主题的让利活动将有可能从12月14日就提前开始，但大型的圣诞促销可能集中在12月21日至12月25日之间进行，折扣力度可能低至6折，还有大幅的买赠活动；平安夜也会有夜场活动推出；另外，还有圣诞音乐会等与消费者互动的活动。
    积极筹备的不只大型百货商场，二七路、人民路、花园路、健康路等热闹商业区的店面不少都贴出了喜庆的圣诞拉花，挂满了圣诞彩灯，一派温馨的节日气氛。
营销重点从让利转向文化
    采访中不少商家的负责人特别强调，今年冲高销售额、增加盈利性的单一性的折扣价格促销不再是商家们竞争的主要层面。经过一轮又一轮的商战，商家的市场运作和营销手段都有了明显的提高，竞争侧面也在从价格战向服务、文化品牌层面上转移。“除了让消费者感受到实惠，我们更愿意让大家体验到一种全新的休闲购物、快乐度假的狂欢圣诞。”李国有说，商家花尽心思营造圣诞节的休闲度假概念，也是为了提升商场的品位，进而提高顾客的忠诚度。