■创新力量 2007中原传媒榜·奥运营销特别奖
【候选品牌】思念食品 【提名奖项】奥运营销特别奖
【品牌故事】
以奥运的名义包饺子
    11月25日上午，驱车来到位于郑州市金水区、占地300多亩的思念工业园时，天下着蒙蒙细雨。透过雨雾，思念食品有限公司办公区大楼门前红彤彤的奥运倒计时牌分外耀眼。这是思念成为奥运独家供应商那天树立起来的。
    中国一直以来就有“迎客饺子送客面”的说法。饺子虽小，一个皮包馅却是中国文化和奥林匹克精神的诠释。思念公司的市场总监解释说：“奥林匹克的核心内容就是包容，而饺子也体现了这点，‘包、馅’两个字都和奥运精神暗合。
    包体现在包容、宽容、胸怀，是中国人优秀传统品格的表现。而馅的意义在于内容、核心、有内涵、有品位，是中国人新时期优秀品格的表现。这也与奥林匹克团结、和谐的精神在某种程度上达成一致。”
    今年9月4日，思念成为奥运独家供应商的发布会当日，便公布了一组“思念牵手北京奥运”的全新广告宣传，上方是一个奥运会会徽，下方是“思念最美，奥运相随”的口号，中间一个大金牌上端是思念的LOGO，接着是“思念食品”和“北京2008年奥运会速冻包馅食品独家供应商”的金字。
    随后，思念的第一波宣传攻势在全国两万家销售终端展开，到现在为止，两个月时间里，全国各大卖场的思念专柜全都换上了新的奥运广告。
    但对思念来说，这只是一个开始。目前，奥运品牌已对思念销量的提升产生了拉动效果。10月份市场销量与去年同比增长43%，与今年9月份31%的同比增长相比，有了明显的提高。
    郑州思念食品有限公司副董事长王鹏还透露，思念马上还将推出主攻高端的金牌系列产品。
    一些重量级的奥运营销方案也将陆续公布。其中，还会有一些出乎意料的内容。虽然具体细节还不方便透露，不过他表示，仍将会以中国文化为主。
■创新力量2007中原传媒榜·产品创新年度大奖
【候选品牌】TCL电视 【提名奖项】最佳产品创新奖
【品牌故事】
TCL携自然光专利发力液晶核心技术领域
    9月10日，TCL在北京宣布成功自主研发了自然光技术并推出了机身厚度仅72mm的全球最薄高清液晶电视——薄绝H78。
    据介绍，TCL自然光主要由圆偏振光液晶电视技术和液晶电视动态背光调制两大技术组成。
    这项技术属国际首创，是TFT-LCD电视技术自主创新的一大成果；填补了中国乃至国际上TFT-LCD电视技术在偏振光技术上的空缺；自然光液晶电视数字视频动态背光调制技术更是达到了国际先进、国内领先水平。应用了这项技术的液晶电视机在提升画质、视力保护、环保节能三个方面都将有极大革新。
    TCL多媒体全球研发中心副总经理杨福忠介绍说，液晶电视主动发出的光线是线偏振光。传统液晶电视通常采用恒定背光，即使显示暗图像，背光依然提供超过实际图像亮度所需的发光，造成功率浪费；而且背光越强，液晶电视机的漏光量也就可能越多，从而导致对比度不佳。
    针对这些问题，TCL液晶电视动态背光调制技术能根据图像信息动态地设置电视机的背光亮度，让液晶电视机实现屏幕上的分区域调解，以增加明暗不同区域中的画面层次感，使其静态对比度可达10000∶1；动态对比度可达50000∶1。
    TCL自然光技术能智能科学地分配使用液晶电视背光灯，由此带来的环保节能优势特别明显，降低能耗至少可达54%。
    据了解，目前TCL自然光技术正在国内外申请100多项专利，而且这一技术已经成功地向日本和中国台湾地区的液晶屏生产企业授权，实现了中国企业通过专利授权盈利的历史突破，这也标志着中国液晶产业正在从制造走向研发和专利授权。
■创新力量2007中原传媒榜·产品创新年度大奖
【候选品牌】宋河·平和五年 【提名奖项】最佳产品创新奖
【品牌故事】
平和五年，现代白酒新主张
    宋河酒产于老子故乡鹿邑，始于春秋，盛于隋唐，逸香千年，芳泽百世。传说老子当年正是因为饮了鹿邑县枣集镇的白酒佳酿，才醍醐灌顶般顿悟，创始道教而“成仙”。
    宋河酒业2007年推出的新品宋河粮液平和五年正是时尚生活与传统文化融合的精品，可谓宋河继“共赢天下”之后的又一扛鼎之作。
    中国原轻工业部确认，浓香型白酒的主体香味成分是乙酸乙酯，这些香味物质都是在水果、谷物、蔬菜等天然食物中能够找到的，对人体有益无害，是纯天然保健品，作为豫中地区浓香型白酒的代表，宋河粮液平和五年正是这样一种绿色天然的健康型白酒。
    酿好酒要道精，百年品牌要诚信。科技创新是灵魂，品牌价值是法宝，要打开市场，就必须在新工艺的研究上有所突破。
    鉴于此，2007年1月聘请国内著名专家和顶级调酒师经过多方论证，确定了两到三款中档新品作为主推产品，“平和五年”便是其中之一。
    豫东平原沃野千里五谷丰，这里温和、湿润的气候环境为酵母菌、霉菌、乙酸菌、放线菌等酿酒有益微生物的生成发育，提供充足的养分和培养条件。
    宋河以此先天优势，结合自身的传统工艺和高科技体系的精确控制，精酿久藏，多次进行口味评鉴和勾调实验生产出的“平和五年”，酒体色正味浓、清雅绵柔，香、烈、甘、醇，适量饮用，可舒心开目、养体暖神。
    品牌是品质的外在物化，无论前进的路上还有多少困难，以“平和五年”为代表的宋河粮液，在宋河酒业百年来始终如一的优秀品质的支撑下，一定会走出一条通向世界的大道。
■创新力量2007中原传媒榜·产品创新年度大奖
【候选品牌】清华园·SOHO广场【提名奖项】最佳设计创新奖
【品牌故事】
SOHO广场让城市有来自建筑的鼓励
□首席记者 谭世平
SOHO广场的外立面
    曾几何时，城市给我们的印象都是灰蒙蒙的火柴盒，四方周正、单调、枯燥、乏味。二十世纪初，欧美建筑风格出现在我国部分口岸城市，上海的外滩、天津的劝业场、武汉的江汉关，这些都成为城市所在地最为亮丽的风景线之一，也促使建筑美学得到国人的一致认可。而其最为重要的一条特点就是改变了我们对常规建筑的认识。
    放眼全球，因单体建筑美学而带来的影响力举不胜举。最为著名的莫过于悉尼歌剧院、鹿特丹的CubicHouse，而近来国内更加注重建筑美学，从北京的国家大剧院、奥体主会场——鸟巢到央视大楼。
    SOHO广场28层高楼的双弧和如意形的布局，结合一期项目，从空中看又组合成一朵富贵的牡丹花，花蕊正是高高的弧形塔顶。这无疑给郑州建筑增添了一道亮丽的风景线。
SOHO广场的时尚户型
    在中华民族五千年的文明中，建筑文化一样源远流长，从福建的围楼到北京的四合院，适应合家共同生活的功能上，内在空间因传统的家庭格局流传至今，最为广泛的还是四方周正的分隔设计格局，很少有人去打破传统。
    而清华园迎合现代青年小家庭独立的结构，打造SOHO时尚户型。从设计上采用欧洲后现代派风格，利用丰富变化的魔方组合，加以后现代的变形手法，创造了从42平方米、50平方米到106平方米等6种户型，其中户型之丰富，被喻为郑州最具个性的“梦幻组合”。
    随着时尚户型样板间的开放，看过的客户，均赞不绝口。“太奇妙了，我真没有想过这样有个性、张扬的户型！”正在看样板间的张小姐，一时不知道找什么言辞来形容她眼前看到的一切。
SOHO广场的综合考量
    无论是居住还是投资，都需要客户做更为全面的考虑。李嘉诚的一句“地段、地段、还是地段”，成了地产界广为流行的金科玉律，而SOHO广场所处的四桥一路的中心地段，其综合指数就不言而喻。然而除了这一因素外，还有很多是需要我们考虑的，开发公司的品牌，物业公司的美誉度，项目的空间形态，项目的基本功能、配套功能、附加功能等。
    说到郑州清华园，郑州人首先会想到全市三甲小区之一——郑州清华园小区，这是国家中西部的第一个、也是唯一的一个“国家康居示范工程”。今年9月，清华园作为郑州创建国家“绿化模范城市”的代表性项目，通过了国家相关部门的验收。因此，公司的品牌是不言而喻的。
    从地面三层的商业裙楼到空中连接走廊，从对面的郑州市图书馆到旁边的人民公园，以及省、市级医院和重点学校，奢侈生活的配套设施都围绕在项目周边。不论是居住还是办公，是自持还是投资，其综合功能无与伦比。
SOHO广场的社会效益
    衣、食、住、行四大基本因素，与人们的日常生活最为密切相关。随着经济的高速发展，人民生活水平的提高，个人需求也从基本单一走向更高层次。房子本身也早已超越单纯的居住功能，人们对房子的需求在追求居住这一基本功能的同时，更加注重其未来的生活品质、升值空间以及一种超越物质范畴的精神层面的追求。
    马斯洛曾对人类的需求层次做过详细的论述。除了广为人知的五种需求外，马斯洛还详细说明了认知和理解的欲望、审美需求在人身上的客观存在，这些需求远远超越了人们的生存需求层次之外。
    正如服装的功能由保暖、蔽体到美观时尚的转变，而服装所具备的品牌和款式早已超越了服装的本质。SOHO广场从外到内的超前设计，新颖时尚的户型，赋予房子以灵动的精神，更能满足人们对高品质生活的需求，更符合人们对个性生活的向往。
    SOHO广场也为改变南阳路整体形象起到了龙头作用，提升了区域的对外形象，丰富了该区的精神生活。
SOHO广场的经济效益
    当初鹿特丹的CubicHouse、悉尼的歌剧院，也许只是作为单纯的功能性作用而出现，但是，随着岁月的流转，这些建筑都超越了建筑本身的价值，成为城市甚至国家的精神象征。
    显而易见，在设计建造之初，谁也没有预料到，今天它们成了世界各国游客旅行计划中的一站。甚至在这些建筑设计之初，曾经招来不少专业人士的怀疑。
    然而，今天它们所创造的经济价值和精神享受，却无法估算。那么在CubicHouse置业的人，在为自己拥有这样的房子自豪与骄傲的同时，资产的增值，也是其他项目无法比拟的。同样，明天的你会因为居住在SOHO广场而自豪与骄傲。
    SOHO广场丰富的业态与中高层人士的高度集中，自然带动周边的消费，刺激周边的经济快速发展。而SOHO广场自有的城市综合体功能，也为周边社区提供了生活和工作的便捷。s