□今报记者 李莉/文 邱琦/图
    本来很安静的郑州商业终于打破了宁静。昨天，新玛特总店的一则广告给了同行一拳，共享购物券和会员卡，这一在业内罕见的营销手段搞得同行一头雾水，这是新玛特总店投掷的烟幕弹？还是新营销时代真正到来？这个“十一”郑州商业将会上演何等好戏？
新玛特总店重磅营销拖同行“下水”
    在新玛特总店发布的19日广告中，一场活动名称是“顶尖·私属，时尚盛典”的重磅营销活动即将登场，然而让同行没有想到的是，此次活动他们将要为新玛特总店奉献金牌会员，也就是在新玛特总店19日闭店专场活动中，丹尼斯、正道花园的VIP持卡会员将是受邀对象，另外丹尼斯代金券也将可以在此消费，并可以积分。
    记者注意到，除了各百货商场同行外，他们还在其“精英之选”中列出全省12家银行前1000名尊贵会员、果岭山水业主、果岭高尔夫球会会员、奔驰车主、宝马车主、凯迪拉克车主、雷克萨斯车主、进口大众车主、奥迪车主、雪茄俱乐部会员、索克俱乐部高端会员和省工商联、省房地产协会、省商业协会等郑州市内较为高端的人群都是此次重点受邀对象。“新玛特总店是新店，又是超大体量的店，经营成本肯定比普通门店要高。因此，新玛特总店赔钱这么做的原因，肯定是希望进去100个异店VIP，能留住10个，这就赢了。”上海迪摩商业投资咨询有限公司总经理樊伟峰，对新玛特总店“突然请客”的目的，有着另一番判断。“这是真的吗？别到时候是一场游戏。”新玛特总店这则广告也搅乱了不少市民的心，也有人提出疑问：这是不是一场商家导演的游戏，万一到时候不能实现承诺，岂不是被耍？不过也有消费者提出，新玛特总店这种营销方式很新颖，如果能够兑现的话，将来他们购物也方便了。
大营销梦想，欲与对手摩擦取暖
    同行的猜忌、业内的口水、消费者的质疑……该广告发出后，在轰动效应上已经最大化，但新玛特总店方面究竟处于何种考虑，实在让人期待。
    对此，新玛特总店总经理孙亚杰解释，本次活动的目的主要有两个方面：其一，综观全球500强发展优秀的企业，都有竞争对手之间锲而不舍、紧锣密鼓的摩擦取暖。如麦当劳与肯德基、诺基亚与摩托罗拉，在明处它们是在竞争，而在暗处它们又是在竞合。他认为，作为商业经济相对滞后的河南，也应该始终坚持学习、进取的态度。其二，新玛特总店在行业中塑造的风格，就是创新“大经营、大营销”理念。譬如，新玛特总店与房地产、移动公司、银行这些异业态所尝试的客源对接、资源共享，取得了非常好的效果。由此，升华出引导同行业展开“友好同业门店”的构想。他们有这个胸怀，为郑州消费客层贡献力量，也希望同行之间能够放弃狭隘的、偏颇的竞争观念，转而变为跨出单店，相互吸引、支持，实现多元化发展，共同做大做强郑州商业。
    实际上，此前很多持有他家商场会员卡的消费者都问，新玛特总店搞活动总是凭会员卡进入，自己也特别想去看看。新玛特总店副总经理李嵚解释，9月19日这次活动从小的范围来说，也是为更多的消费者提供消费机会，让他们有机会感受到不同氛围的购物。而此次活动也是行业竞合的一种尝试，希望能以此引起同行的思考：未来郑州商业如何进行营销手段的创新，如何进行竞争观念的转变？“变，变，还是变！”自新玛特总店开业以来，另类就是同行对它的评价，对于这一点，李嵚表示，活动好与坏，要由消费者来说。
十一，郑州商业活跃度将最大化
    说来说去，此次活动还是瞄向了十一黄金周，无论是提前预热，还是相互间明争暗斗，一个事实是，这个十一，郑州商业活跃度将最大化。
    对于这个难得一遇的十一黄金周，各个商家都在摩拳擦掌，提前预热成为各家的合唱，仅新玛特总店就已经从9月3日进入了十一黄金周的预热大军中。在记者随机所做的调查中，不少消费者已经准备提前购物，一方面购买一些秋季需要的衣物，另一方面为出游准备装备，恰好商家的提前促销迎合了他们的需求。x