2008年11月初，在外资平板毫无准备的情况下，TCL多媒体率先发起了大屏幕液晶电视的一轮全国范围的降价行动，康佳、海信等其他国产平板迅速跟进。然而这仅仅是中国平板“战略反攻”的开始，在中外平板的持久战格局中，随着全球金融危机冲击外资巨头，以及液晶面板价格的深度调整，外部环境对中国平板越来越有利，展望2009年，平板价格大战或许仍将继续。 □今报记者 齐晓奎
2008年出现的拐点
    “2008年的五一是国产平板的谷底，当时所有国产平板在苏宁等主流渠道的占有率之和只有15%，还比不上三星一家外资品牌，但在这之后国产平板就展开了有针对性的局部反击。”长虹多媒体河南分区总经理耿开华表示。
    记者从苏宁电器了解到，在北京奥运会前，中国平板依靠一些差异性的产品以及小幅度的降价，其市场占有率已经恢复到30%左右，而到去年十一黄金周，由于以TCL为代表的中国平板的集体降价，其市场占有率已经恢复到40%。
    然而这仅仅是中国平板小规模尝试性的反击，去年11月初以往很少主动发起降价战的TCL突然出击，将其主流的大屏幕液晶电视产品进行了大幅降价，最大降幅超过30%。
    据悉，TCL一款52英寸液晶电视的价格甚至降到9999元，而外资平板52英寸液晶的平均价格依然在15000元左右，这次中国平板将产品的价格优势扩大到5000元以上。
    TCL电器河南区总监程翔宇表示：“我们的降价是有针对性的战略反攻，而绝非简单的促销，我们追求的是改变过去两年的中外平板战局。”
    很快，海信、康佳、长虹等国产平板做出同步降价的反应，然而三星、索尼、夏普等外资平板这次却显得异常迟钝，在国产平板集体降价近一周后，三星、索尼才将其部分中低端产品价格进行了10%左右的下调。
    一进一出之间这次国产平板的“突袭”起到了很好的效果，根据奥维咨询提供的数据，在苏宁控制的一二级市场国产平板的整体占有率两年来第一次恢复到53%，而从全国范围来看，国产平板的整体占有率则上升到65%以上。
降价的深层原因是国货崛起
    这次大降价的背后有个大的外部背景，那就是全球液晶面板价格去年7月后的大跌价，从去年7月开始由于金融危机导致供求关系的变化，2007年风光无限的液晶面板巨头盈利大幅下降，限产裁员都不能改变面板滞销的情况，于是面板降价就成为必然。
    进入去年10月后，46英寸、52英寸等大屏幕面板的价格开始加快下滑，这便成为中国平板发动这次突袭的导火索。在面板采购的“瓶颈”得到解决后，中国企业重新具备了成本优势，同时在产品竞争力大大提高后，为国产平板的这次大反攻创造了良好的基础。
    在国产平板大踏步前进时，外资平板却陷入了麻烦中，由于全球金融危机导致其主战场欧美市场的销量萎缩，以及日元升值、韩元贬值导致的汇兑损失，让索尼、三星、松下等企业的盈利大幅缩水，根据这些公司发布的财报预计，索尼的年度利润将大幅下降57%，松下则下降40%，三星电子三季度利润也出现了44%的下降。
    外资平板在欧美大幅亏损，这自然会导致其份额的持续下降，中外平板的实力对比已经出现了有利于中方的深刻变化。
短期内，平板难再大规模降价
    在中国平板发动大规模价格战的同时，上游液晶面板的价格也进入加速下滑的状态，来自DisplaySearch的统计数据显示，在11月的前20天内,32英寸液晶面板价格缩水了30美元/块，而46英寸液晶面板的跌幅更为“惨烈”，下滑平均速度已达3美元/天，远远超过此前几个月的跌幅。
    在这样的大背景下，不少业内人士预测随着面板价格的继续下降，平板电视价格还将出现大幅度下降，而苏宁在发动年底的平板电视大促销。
    对此，某彩电企业的负责人告诉记者：“11月份平板电视价格出现30%的下调，以及出现的9999元的52英寸液晶和2999元的32英寸液晶的价格，对于很多厂家来说已经是超前的一次性大降价，短期内这样规模和幅度的降价不会再出现了。”
    据了解，虽然11月份面板价格出现下降，但是11月国产平板的价格下降不只是因为面板价格的调整而出现的，而是过去两年积累的能量的集中释放，要发动这样规模和幅度的降价，需要国产平板提前几个月来备货。
2009，平板价格大战仍将继续
    全球金融危机的冲击短期内难以改变，这意味着索尼、三星等外资巨头的平板电视业务可能继续萎缩，甚至出现持续亏损，这使其加大在中国市场投入的行动会受到掣肘，而中国平板电视市场依然将保持30%~40%的增势，特别是农村市场因为家电下乡全国推广的开启，这对扎根中国市场的中国平板来说显然是好消息。
    此外，国产平板的产品创新和研发能力还将继续提高。消息人士告诉记者，TCL、康佳等企业将在2009年春节推出更具有竞争力的新品，比如说TCL的“窄边电视”等，这些新品将开始对被外资巨头把握的高端市场形成冲击，也可以保证中国平板利润率的提高。
    程翔宇表示：“过去两年我们的产品在整体上，特别是工业设计等方面与外资平板还有一定差距，但我们2008年的X9等产品已经具备了超越三星、索尼的技术，2009年我们的新品将整体上完全超越外资平板。”
    更为重要的是，2009年春季，随着TCL、长虹等上游部件生产线的投产，国产平板的成本将下降10%~15%，这意味着国产平板又将获得新的降价空间，相信在2009年国产平板会发动新一轮的大规模价格攻势。