又到岁末，又见硝烟。
    郑州素有商城之称，高潮迭起、花样百出的商场、卖场促销司空见惯。尤其到岁末，价格促销战是一年之中最猛烈的时候，此时，绝大多数商家都会怀着喜悦的心情，因为一年的业绩目标即将实现或者超越。
    而今年，商家们发动或者卷入这场“战事”则多少有些无奈。在清淡的市场里拼业绩，造成2008年的这场岁末价格大战异常激烈。
□今报记者 杨艳芳
【战况】
价格战比往年更猛烈些
    2008年，对全国商企而言，是记忆尤其深刻的一年，外部的经济环境日益恶化，产品销售变得越来越艰难。
    对郑州商企而言，却是逆势向上、蓬勃发展的一年。当全国商家都开始收缩战线的时候，郑州的商业豪企却加紧了攻城略地，丹尼斯花园路店、大商新玛特总店相继开门纳客，正道花园商厦重装开业，苏宁电器在全省的新开店面有十余家，大商电器新开三家……
    市场急需救市，新店急需热场，于是，岁末的价格大战就这样爆发了。
    大商新玛特、丹尼斯、北京华联、百盛、正道花园百货、苏宁电器等商场、卖场，无不擅长价格战。
    全场服饰5折起、满额赠、
    会员积分抵值、会员碰彩换购
    乐……就连一向不打折的一线
    品牌也开始打出了低于8折的
    折扣。往年难得一见的超低折
    扣，今年却在大规模上演。
【战报】
超低价受消费者认可
    其实，今年各商场、卖场促销的一大特征就是将圣诞、元旦促销连接起来，形成了一个超强力度、超长周期的岁末“促销季”。
    从已经结束的圣诞促销活动可以看出，卖场里显眼的促销条幅刺激着消费者的神经，超低的价格终于让消费者暂时松开了那双紧捂着钱袋的手，开始趁机为自己家添置过年新装、家用电器。从各大卖场的反馈信息来看，价格战的效果还是非常明显的。
    平安夜当晚，大商新玛特、丹尼斯、北京华联、百盛、正道花园百货、中环百货、苏宁电器无不出现了人潮涌动的热闹场面，并创下了各商场的年度周末销售新高。
【预警】
战争或许才刚刚开始
    从传统意义上来讲，岁末大战本应算是一场年度收官之战。
    但今年的这场价格战，或许仅仅是2009年来势汹汹的各类商家“战争”的序幕。
    诞生于旺市的价格战，其策动者无不憧憬着胜利的喜悦。而引发于淡市的价格战，其实施者则更多的是出于无奈。
    细心的消费者会发现，无论是服装、鞋子、化妆品、珠宝，还是家居、家电用品，此轮促销覆盖的品牌相比往年明显增多，不少往年从不打折的“坚挺”品牌如今甚至打出了低于8折的折扣价，普通品牌的折扣在往年的折扣基础上又降了两三折。
    消费者感受到的是热闹的节日气氛。商家们感受到的是危险的价格战泥潭。但业内的声音认为，这仅仅是一个开始，市场形势不甚明朗的2009年，才是生死存亡的真正考验。
    不过，从行业发展的长远眼光来看，这轮价格战也是对中原商企的一次难能可贵的阅兵。毕竟，大浪淘沙，狂风吹尽始见金。以往那些缺乏营销创新、毫无成本意识、盲目扩张的做法应该逐步出局了。而剩下的，自然是苦练内功、在合理利润空间之内游刃有余的真正的企业家和经营者。