“逢节必做活动”是商家的一贯做法。“端午节”未至，商家争相出招，借小小的粽子循规抢抓商机。然而，今年是国家假期调整的头一年，在经历了“三八妇女节”、“小五一”、“五四青年节”、“清明节”、“母亲节”、“六一儿童节”的狂轰滥炸之后，加长版的“端午节”显得有些生不逢时——节日泛滥造成市民“节日疲软”，大都没有了一掷千金的豪情，打算买点粽子煮煮之余，纷纷捂紧了钱袋子。
    一边是商家循规蹈矩地遵守“逢节必做活动”的模式，一边是市民对于节日泛滥产生了疲态。节日过多也对商家产生了新的“考验”——面对节日过于密集的现状，如何吸引人气，则不是简单地打折、买赠那么简单。
□今报记者 赵丹/文
袁晓强/图
●○商家循规捧“端午”
    今年“五一”黄金周的“缩水”，使得各大商家均十分珍惜新增加的“小长假”带来的商机。这不，首次延长为三天的“端午节”未至，零售市场已率先“热”起来，围绕着小小的粽子抢抓商机。
    粽子当仁不让地成为商家热捧的“端午节”主角。6月4日，记者在一些卖场看到，本地两大食品巨头“三全”和“思念”摆起了龙虎斗，尝新品、大促销、新造型吸引消费者。
    大卖场方面，据世纪联华营销部经理杜恒波介绍，今年围绕“端午节”，除了常规的买赠活动之外，他们还特意组织了一些包粽子、吃粽子的活动。
    而百货方面，各个商家除了围绕“端午节”来做食品促销的活动，服装、鞋类、化妆品等大多借粽子商机的名义进行打折、买赠。
●○“节日疲软”惹的祸
    一边是商家逢节必做的大搞促销，一边是因“节日疲软”而平淡的市民，在“假日经济”这个跷跷板上你上我下、你下我上。
    今年“端午节”咋过？准备添点啥？面对朋友的询问，李小姐爽快地回答道：“买俩粽子煮煮一吃算了，啥也不添。”
    一直被朋友喻为购物新贵的小李，平时花销那叫一个“流水”。她简单算了笔账，“三八妇女节”时给母亲买了瓶香水，“小五一”去了趟市地，顺便在商场购置了几件夏装，“五四青年节”倒是没添东西，吃了顿大餐犒劳一下自己，“清明节”陪父母吃了次饭，“母亲节”为母亲购置鲜花之余，商场里的内衣又买了一套。
    小李感叹，每逢假期就是身边小姐妹们的逛街好时机，而商场里的促销、打折往往让口袋里的钱长了翅膀一样飞了出去。“但是这假期也太多了点，这个端午节憋死也不花钱了”。
    今年是国家假期调整的头一年，在经历了“三八妇女节”、“小五一”、“五四青年节”、“清明节”、“母亲节”的狂轰滥炸之后，市民似乎出现了“节日疲软”，李小姐评价，“现在的节日无非就是趁商家打折多花点儿钱而已”。
    采访中，10位市民中就有8位表示，以前天天盼假期，今年倒嫌假期多了点。“节日过得麻木了，而商家无非就是打折，天天都像过节”。
●○市民高呼“给点新鲜的”
    采访中，因节日密集而觉得淡漠的同时，面对漫天的打折、买赠活动，市民还对商家的节日“手段”提出了更高的要求。
    河南高邦公关顾问公司负责人王博伟认为，商家的活动应该多点新意，比如“端午节”，商场可考虑邀市民饮雄黄酒、买粽子送艾蒿或者是摆个龙舟造型的大粽子，在传统节日的文化上多做些文章。
    王博伟认为，法定假期的增多以及商家平时店庆而“造节”带来的“节日疲软”现象在今年尤为突出，而商家的活动无非是围绕节日做些打折、促销活动，相对简单和粗糙，所以如何围绕节日把文化做浓厚、进一步建设品牌迫在眉睫。
    一零售业人士无奈地表示，不做活动吧别人在做，做吧“招数”又不多，老百姓还不买账。
    杜恒波认为，对大卖场来说，老百姓关注的还是实实在在的商品价格。但他同时表示商家已经意识到，做活动不见得有多少赠品才吸引人，增加与市民的互动、让市民觉得愉悦才是重点。