精英消费越来越倾向于消费品牌，但是，哪些品牌是各界精英值得信赖的品牌？
    有经济学家指出：“品牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，包括产品的品质、名称、包装、价格，它的历史、声望和它做广告的方式。”关于这个“无形集合体”到底是什么，对消费者，包括各界精英来说，依然是一个问题。
    “风尚之巅·中原传媒榜”正是站在消费者角度，展示企业及其品牌，又把品牌的评选权交给消费者，让消费者评选自己心目中真正的品牌。
    这一大型活动到底意义何在？近日，记者采访了若干高端人士。

    ■采访对象
    ①河南省社会科学院副院长刘道兴；②河南财经学院副院长李鸿昌；③河南省文学院副院长何弘；④郑州大学新闻与传播学院院长、教授董广安；⑤人文学者、作家郎毛；⑥河南省摄影家协会会长于德水；⑦河南省艺术摄影协会副会长、摄影理论家陈晓琦；⑧河南忆通投资控股有限公司、郑州博赛生物技术股份有限公司董事长傅建军。

    ○●关键词
    文化
    品牌不只是产品的质量，更代表了一个产品的所有内涵，包括品牌的文化内涵。而“风尚之巅·中原传媒榜”这一品牌评选活动，无疑会有助于提升一个品牌的文化内涵。
    记者：近几年，在消费的各个领域，很多品牌层出不穷，百姓在选择的时候，也有些迷茫，一个品牌具备什么样的内涵才能称之为真正的品牌？另外，“风尚之巅·中原传媒榜”活动，对品牌来说，有什么样的作用？
    何弘：我认为，品牌是产品服务、品质以及品质的形象标志。过去我们对品牌的理解比较单一，其实，现在品牌更加重视的是服务和文化。消费者消费品牌，更大程度上是消费文化。比如，为什么一些人选择宝马，一些人选择奔驰，这两种汽车代表的文化含义不同。消费者选择这两款车已经超过了选择产品质量层面，而是在选择自己所青睐的一种文化内涵。
    李鸿昌：一个产品能够成为品牌，它代表了很多方面，其中更代表了一种文化。消费者的品牌意识有所提升，尤其是精英人士在消费观念上更是强调品牌。今报推出这样一个评选活动，对品牌市场的推动会产生一定的积极效应。另外，对企业来说，这次活动会更强化他们的品牌文化意识。
    刘道兴：的确，市场经济需要品牌，一个地方经济的发展水平和繁荣程度，是和这个地方拥有的知名品牌数量密切相关的。知名品牌也不是一下子就成为全国品牌的，往往是在当地被消费者认同，并形成自己的品牌文化后，逐步走向全国甚至全世界。而今报举行的这次活动，有一个方面是从企业文化角度来评选，有助于提升一个品牌的文化内涵。
    ○●关键词
     中原
    “风尚之巅”，站在中原品牌文化的角度来评选品牌，对中原地区品牌经济的发展大有益处。
    记者：现在品牌越来越普及化，而中原也越来越需要更多更符合品牌概念的真正品牌，那么，这样一个大型品牌评选活动，对中原地区的经济发展，有何益处？
    刘道兴：近几年，外省市的传媒也开展了一些品牌评选活动，但是这次，今报和消费者结合起来，在整个中原地区全面评选品牌企业和企业家，这对活跃中原市场，促进中原经济发展和繁荣，能起到很好的作用。
    过去进行的评选活动比较单一，要么是房地产，要么是制造业，要么是商业，这次的活动，一下子涉及几十个领域，几乎囊括了老百姓生活消费的各方面。可以说，“风尚之巅·中原传媒榜”是媒体评选活动的新发展，它将会在中原地区产生更广泛的影响和更积极的作用。
    这样的活动有利于激发同行业间的竞争和学习，有利于打造更多的中原品牌。活动宣传的是消费领域的知名品牌，使市民更多地了解我省拥有的品牌，有助于促进消费，对中原的整个经济发展是很必要的。
    李鸿昌：活动有创意。从中原品牌来说，这次活动可以提升中原消费者的品牌意识，对中原市场的推动有一定的积极作用。
    对中原企业来说，活动会强化他们的品牌意识，使很多企业认识到品牌的重要性，引导中原企业创造出更多的品牌产品。简单来说，这件事是好事，是正事。
    傅建军：的确，媒体以及消费者对品牌的评选，对中原品牌来说是很有必要的。这样的评选活动，能让中原人民，包括企业家，都重视品牌的作用。
    品牌本身能产生影响力，比如忆通，比如博赛生物这样一个品牌，博赛已经在这个行业存在了20年，我们之所以收购这个国企，正是因为看中了它的品牌。但是，光是企业家重视还不够，媒体办这样的评选活动正是引领消费，督促企业家更加完善自己的品牌。总的来说，对中原地区品牌经济的发展来说，推出中原传媒榜是一件大事，是对中原的一大重要贡献。
    ○●关键词
     榜样
    一个真正品牌的形成，实际上是为同类产品树立了一个榜样，媒体做品牌评选活动，也是要树立品牌的榜样，很有意义。
    记者：近几年，媒体经常会做品牌评选活动，请问品牌评选活动对树立品牌榜样来说，有何作用？另外，您觉得什么样的品牌才是具有榜样意义的品牌？
    董广安：这种品牌评选活动以前媒体上也做过，不过今报这次和电视台、电台、网络，杂志等媒体联合起来做，它的影响会更加深入、更广泛、更有号召力。
    媒体有责任对一个企业做出中肯的评价，这种评价不单是从经济效益来评价一个企业，更要从多方面来评价企业，要评选出那些真正具有榜样意义，真正能代表中原品牌的企业，像双汇集团、三全这样的企业，都走向了世界。
    这个活动对树立品牌的榜样作用很有意义。通过评选为企业树立这样一个目标：品牌不能光在中原扎下根，也要在世界扎下根。
    在现阶段，财富不是最主要的，不是评价品牌的唯一标准，要考虑它对社会的综合贡献，比如慈善啊，遵纪守法啊，责任啊，等等，使之真正起到榜样的作用。媒体搭桥，民众评选品牌，其实也是在有意树立品牌的榜样。
    何弘：品牌的形成，实际上是为同类产品树立了榜样，不只是从质量上和性能上，更是从服务和企业文化上，都为同行业树立了榜样。一个好的品牌，利用其榜样的作用，可以带动相关产业的发展。好的品牌是其他同行业的借鉴。
    于德水：在市场经济领域，消费对产品的认可，正是认可在同一领域的品牌榜样。媒体这样做，正是树立企业的榜样意义，“风尚之巅·中原传媒榜”活动也正是反映了消费者对产品的认知程度，这一点很重要，是老百姓投票，选出自己心中的品牌榜样。
    ○●关键词
    责任
    让大众参与评选品牌，是媒体的一种责任和贡献。为保护消费者利益，媒体也应该担负起自己的责任，而“风尚之巅·中原传媒榜”正体现了媒体的责任。
    记者：您认为，对于消费者来说，商家应该担负起什么样的责任？而作为引领消费的媒体，对消费者来说，又应该担负起什么样的责任？
    郎毛：品牌的对象是大众，品牌更注重对消费终端的服务，所以让大众广泛参与对它的评说，是媒体的一种责任和贡献，更是消费者的权利。
    大众对企业所提供的产品和品牌，有权利评价。这种感受可能很私人化，但是却是真实的，这种评价，既反映了品牌的强项，也能反映产品的弱项，这对企业提高产品质量和服务水平是非常有效的。
    所以，媒体组织的评选活动会起到很好的带动作用，使商家约束自己的行为，也使商家不仅仅想到挣钱，也要体现人性服务，也就是说，在媒体的监督下，使商家更有效地担负起对消费者的责任。
    陈晓琦：我认为，一个品牌的确立对一个企业是至关重要的。在信息社会，媒体对品牌确立可以发挥极大作用。不可否认，现在老百姓对品牌的认识和消费存在非理性的因素，为保护消费者利益，媒体应该担负起责任，媒体有责任推动消费者的理性化消费，不夸大，真正评选出企业品牌。
    “风尚之巅·中原传媒榜”让老百姓参与评选很有意义，它不仅可以使这次评选增加理性砝码，也可以推动消费者的理性化消费。