【核心提示】
     
      凭借豫剧《朝阳沟》，河南省登封市大冶镇朝阳沟村在上个世纪六七十年代红遍大江南北。在经历极度风光之后，朝阳沟村人越来越感到落寞。河北武安列江村高举“朝阳沟”的招牌，搞得红红火火，这更让朝阳沟村人倍感尴尬。现在，朝阳沟村终于要“高调复出”了，村里决定投资600万元拍摄电视连续剧《日出朝阳沟》，并借助“新朝阳沟”的传播效应，投资1亿多元大规模开发朝阳沟的旅游观光资源，从而实现朝阳沟的绝地突围。

      拉来赞助600万
      拍摄《日出朝阳沟》
      一挑门帘，堂屋内走出来朝阳沟村支部书记赵遂辰，正午细碎的阳光打在他的脸上，满是汗水。
      5月7日中午1时，这位朝阳沟村的当家人，刚刚从村内水库边的两家企业回到家，还没顾得上吃饭。整个上午，他一直在跟本村的两家耐火材料企业负责人商谈，鼓动他们赞助拍摄《日出朝阳沟》。
      他开出的条件相当诱人：如果两家企业赞助，其负责人可以署名总策划，还将受邀参加电视剧的新闻发布会和开机仪式，故事的部分内容将以这两家企业为背景展开，其厂名、产品等将在剧中多次出现，赞助企业也可以各出一人在剧中客串角色。赵遂辰边说边从卧室拿出一份《日出朝阳沟》方案书，这份有着12项宣传企业条款的方案书，不能不让企业动心。
      “我们现在已经谈妥了，两家企业同意赞助100万元。”赵遂辰不无兴奋地说。拍摄所需的600万元资金有了100万元的赞助，赵遂辰心中有了底气，余下的500万元，不用他发愁，将由大冶镇政府解决，《日出朝阳沟》计划于6月开拍。
      朝阳沟风光不再
      山沟里寂寞难耐
      很显然，赵遂辰对《日出朝阳沟》寄予了无限厚望。
      在赵遂辰眼里，和上个世纪六七十年代红遍全国的豫剧《朝阳沟》相比，25集的电视连续剧《日出朝阳沟》无疑是一出“新朝阳沟”，它肩负着“收拾没落，开辟新纪元”的重任。在剧本说明中，“让朝阳沟走向世界，让世界了解朝阳沟”的黑体大字格外醒目。
      豫剧《朝阳沟》，描写的是城里的高中毕业生王银环，响应党的号召积极下乡务农，跟随既是同学又是未婚夫的栓保踏入朝阳沟，成为“大跃进”时期的典型，影响了好几代人。很显然，这已经成为朝阳沟往昔的印记，而在建设社会主义新农村形势下的朝阳沟近况怎样呢？很多人并不了解。《日出朝阳沟》将填补这一空白，它反映的是栓保、银环及其后代在今天的种种努力。
      拍摄《日出朝阳沟》，缘自朝阳沟人不甘寂寞的冲动。
      相对于上世纪六七十年代的风光，朝阳沟人现在已经寂寞得太久了。1958年5月19日，豫剧《朝阳沟》于郑州首演后，6月即进京汇报演出，受到毛泽东和周恩来等领导人的赞扬和接见，轰动全国；随着1963年长春电影制片厂将其拍摄成电影，朝阳沟闻名大江南北。“那以后，前来参观学习的人成车成车地来，我们简直应接不暇。但现在，根本没有人来了。”在朝阳沟村村头，闲坐着“栓保”“银环”他们的同龄人，说起朝阳沟的今昔景况，大有“白头宫女闲坐说太宗”的感慨。
      “朝阳沟是豫剧《朝阳沟》和曲剧《卷席筒》的故事发源地，我们守着这两个宝却不能开发，你说急人不急人？”赵遂辰说。
      在登封的旅游介绍中，有“东看少林寺，西看朝阳沟”的说法，而事实上，朝阳沟始终没有得到登封市的重视，开发更是无从谈起。
      赵遂辰回忆说，去年年初，《重返上海滩》等电视剧的编剧徐娜找到他，说她准备拍一部“新朝阳沟”，演员有斯琴高娃、黄宏、范伟等，并在中央电视台等近百家电视台播出。这让他眼前一亮：这是包装朝阳沟的绝佳机会。此事一拍即合，并很快得到登封市委宣传部和郑州市委宣传部的支持，随之而来的是登封市政府对开发朝阳沟的资金支持。
      这对朝阳沟来说，无疑是一次实现突围的绝佳机会。
      河北武安列江村
      大打品牌朝阳沟
      拍摄《日出朝阳沟》的另一个目的，在于打击朝阳沟的竞争对手——河北武安市列江村。
      随着《朝阳沟》的传唱，“朝阳沟”文化品牌的含金量逐渐在现代经济中凸显。和《朝阳沟》的编导有着不同渊源的河南登封的朝阳沟（原名曹村）和河北武安的列江村，开始争夺“朝阳沟”这一文化品牌。列江村是《朝阳沟》的编剧杨兰春的故乡。列江村人认为，《朝阳沟》的人物原型来自他们那里。当年他们村确实有一个叫栓保的青年，在山东菏泽上学，回乡时带来了一位城里的媳妇，并立志扎根农村生活，成为“栓保”和“银环”的原型。两位老人前几年才去世。该村人认为，无论是《朝阳沟》中的人名、地名，还是语言，都来自他们村，他们那儿才是真正的朝阳沟。正是基于这样的认识，列江村人开始率先开发“朝阳沟”。他们先是把村西的西沟更名为朝阳沟，并从2000年开始开发“朝阳沟风景区”。在开发“朝阳沟”上，列江村人显然下了一番工夫，他们不仅在村头塑有栓保、银环像，还建有“杨兰春旧居”、“栓保银环旧居”，只要能与豫剧《朝阳沟》沾上边的，列江村都能找出“实物”。而在这方面，登封的朝阳沟虽然一直口口声声捍卫自己的“正宗身份”，但却没有什么作为。
      “他们确实开发得很不错，景区也搞得有声有色，我们的确不如他们。”虽然没有去过列江村，但赵遂辰通过关系搞到了介绍列江村的光盘，看过一遍又一遍后，他承认两村存在很大的差距。
      和企业合作开发
      到头来竹篮打水
      登封朝阳沟原名曹村，是《朝阳沟》故事发源地和编剧杨兰春体验生活的地方。《朝阳沟》中的演员，也都是朝阳沟村的荣誉村长或村民。在豫剧《朝阳沟》红遍大江南北的1974年，曹村改名为朝阳沟村；虽然改名最早，但并没有利用好“朝阳沟”这个品牌。“我到外地出差，人家听说我是朝阳沟的，就问我现在朝阳沟有什么可看的，我都不好意思说。”赵遂辰颇为尴尬地说。
      朝阳沟村此前曾经做过开发“朝阳沟”的尝试。1999年，他们开通登封市至朝阳沟的旅游专线，除了开通当天有一二百人前来参观外，之后乏人问津，旅游专线遂被叫停。2001年，该村引进一家新乡企业，准备对朝阳沟进行全面开发。该企业承诺一年投资1亿元，力争使朝阳沟村在3~5年内赶上南街村。该企业还开发了朝阳沟酒，将利润的25%返还给朝阳沟村。“它们只投资了30多万元便不再投资了，他们是在利用我们的品牌来卖酒。”赵遂辰很无奈地说。
      几年下来，朝阳沟村毫无起色，在与列江村对“朝阳沟”品牌的争夺中屡处下风。在四处突围无方的景况下，“新朝阳沟”无疑成了“救命稻草”。“我们希望朝阳沟能像乔家大院一样火起来，并把朝阳沟村景观开发带动起来。”赵遂辰说。
       上亿元规划景区
       借影视能否突围
      虽然朝阳沟村想凭借“新朝阳沟”带动旅游产业，但如果仅仅凭借现在的景观，并不足以吸引游人，它还需要有秩序的开发，并配合电视剧的拍摄和热播来炒热朝阳沟。
      5月的朝阳沟，麦浪翻滚，景色宜人，朝阳沟水库更是金光闪烁，与四周青山融为一体，正像《朝阳沟》里所唱的那样：“朝阳沟好地方名不虚传。”
      4月28日，朝阳沟村迎来了河南设计院的专家，他们通过3天的考察，将在3个月内拿出开发朝阳沟的完整方案。根据初步规划，将在朝阳沟村村口投资30万元建造一个牌坊式大门；村内建设一个30亩大的停车场，并制作一些《朝阳沟》剧中人物塑像及毛主席接见《朝阳沟》剧组演员的塑像；在水库上建造走廊式钓鱼台和水上度假山庄；在水库周围建设一批农家小院，开设农家小吃项目；在水库大坝下面建设一个大剧院和两个戏剧学校，其中一个为豫剧学校，由扮演“栓保”的王善朴担任学校校长，另一个为曲剧学校，由扮演小苍娃的海连池担任校长，大剧院供两个学校演出用。“总算下来，预计要投资一亿多元，年底一些项目将上马。”赵遂辰介绍说。
      为了营造朝阳沟优美的环境，朝阳沟村还大力植树造林，目前已经栽植的300亩乌克兰樱桃明年将挂果。“我们已经向林业部门申报河南省朝阳沟森林公园，今年有可能申报成功”。
      在开发景区的同时，朝阳沟村还将加紧对“朝阳沟”品牌的开发和保护。朝阳沟村将利用自身优势开发朝阳沟白酒和朝阳沟矿泉水，并将不惜一切代价收回已被抢注的“朝阳沟”商标。“我们现在只注册了30多种产品，需要保护的还有很多。”赵遂辰说。
      朝阳沟当家人的脸上写满了志在必得的自信。但能否借助影视实现绝地突围，对于朝阳沟来说，或许并不像写剧本那么容易。