一、2008奥运蕴含巨大商机
    1984年尤伯罗斯用市场手段运作洛杉矶奥运会，开奥运会这个世界第一赛事获巨大利润的先河。以1992年巴塞罗那奥运会为例，它所产生的直接效益是60多亿美元，间接效益为190多亿美元，还将该城市的地位从一个小城提高到全国第六位，非常成功。北京举办奥运，属于政府与社会、企业界联合举办模式，可以通过招标、特许等市场手段来操作，相信将来它的直接、间接经济效益会远远超过巴塞罗那。
    二、河南具备利用奥运商机的充分条件
    1.河南交通便利。河南地处中原腹地，是全国的交通枢纽，交通便利。新开通郑州至北京的高速列车，行程不足5小时，郑州国际机场已被列为奥运会期间的备用机场之一。
    2.河南旅游资源丰富。河南是中华文明发源地，具有丰厚的人文历史资源，郑州、开封、洛阳等历史文化名城和少林寺、黄帝陵、龙门石窟等著名景区将深深吸引大量境外游客，且有许多境外客人看似是“追奥运之风而来”，实则为了解中国文化。
    3.河南工农业资源丰富。河南既是全国农业大省也是全国工业经济强省。河南的农产品和农副产品在全国有名，双汇、三全、思念等大批优秀的食品加工企业闻名全国，奥运期间蔬菜、肉蛋、食品工业类的产品需求量极大，必然会给这些企业带来巨大市场机会。
    4.奥运与河南有很多关联。北京奥运会会徽“中国印”是河南人主创的；奥运场馆“鸟巢”建设者80％是河南人；运动员吃的饺子有河南人包的；站在历届奥运领奖台上的，更有很多耳熟能详的河南人的名字；商丘燧皇陵被定为2008年奥运火炬接力点；北京奥运火炬总体传递路线将经过河南四大古都洛阳、开封、安阳、郑州，活动期间将会展示沿途特色景点和现代化建设成就突出的地方。这些与奥运相关的资源都是宣传河南、向奥运观众和世界人民展现河南良好形象的机会。
    三、河南应抓住和充分利用奥运商机
    1.提高竞争意识和紧迫感。机不可失，时不我待。河南在行动方面还不够快。虽然河南思念公司拿到了2008北京奥运合作合同，成为中国中西部地区唯一的奥运饺子供应商，但河南也就这一家。而河南的绝大多数旅游机构至今尚未针对奥运旅游推出任何产品，而旅游主管部门也没有任何关于奥运旅游的行业战略指导性计划。这是缺乏市场意识和战略运作思路的表现。河北、山东、香港、澳门、大连等地都有积极运作奥运旅游项目，而且取得很大成效。
    2.行业协会和媒体单位要做好引导工作。行业协会组织相关企业进行研讨如何抓住奥运商机，并通过推介会、展览会等形式对河南产品和品牌进行推广和宣传。新闻单位应加强宣传和引导，提高企业的奥运经济意识和利用奥运商机的方法。
    3.企业要积极行动，不要坐等商机。机会是等不来的，机会只属于有所准备并敢于争取的人。并不一定要成为奥运会独家赞助商，才能抓住奥运商机，抓住商机的方法是多样的。河南企业要积极行动起来，去寻找和抓住奥运商机。
    走出去，寻找商机。北京奥运大量的基础建设对建筑材料、电器设备、交通器材等的大量需求，奥运期间对蔬菜、食品饮料的大量需求都为河南企业提供了巨大商机。企业要主动出击，深入市场，进行调研和开发，捕捉商机。
    利用奥运提升品牌形象和影响力。如可以积极开展以“迎奥运”为主题的公益性公关活动和让利性促销活动，让品牌与奥运产生关联，提升品牌形象和影响力。
    积极开展非奥运营销。非奥运营销并不是拒绝奥运会,其实质仍然是要间接分享奥运资源,以此来实现企业的营销目标。比如雪花啤酒虽然没有像燕京啤酒和青岛啤酒一样成为北京奥运赞助商，但雪花啤酒的“啤酒爱好者正式合作伙伴”定位，不仅一下子拉近了与消费者的距离，而且从多个方面与奥运会发生了较为清晰的联系，比如，“啤酒爱好者＝奥运会观众”，“正式合作伙伴”的称谓又让人联想到奥运会的赞助商。这方面应该给河南企业在营销策略创新方面带来一些启发。
    四、2008奥运与花都温泉
    据记者了解许昌花都温泉度假区作为一家旅游企业，在结合奥运经济上做出积极有益的探索：
    花都温泉度假区地处河南许昌，是一家以温泉为特色的度假区，在地理位置上与奥运主办城市北京有一定的空间距离，产品上与奥运似乎又无更多联系，怎样搭上2008北京奥运这班经济快车呢？
    利用地域人群的奥运关注效应
    许昌是一个拥有454.4万人口的中型城市，北京奥运是全中国人民的奥运，是河南人民的奥运，同样也是许昌人民的奥运，许昌人民关注奥运的热情绝不亚于全国任何一个市地，怎样让许昌人民从关注奥运开始，继而关注花都温泉，怎样让许昌人民从参与奥运活动开始，继而了解花都温泉，是花都温泉人所积极思考的，花都温泉人创造性地提出了“欢乐中原之花都温泉奥运行”这样一个活动策划主题。
    利用奥运精神的参与和竞技效应
    奥运会国家参与的广度之大是众所周知的，不论得不得冠军，重在参与，展现自我，这正是吸引众多国家参与的原因，而奥运的竞技性又是吸引关注的良方；花都温泉人正是结合了这两点开展了全民参与的知识问答竞赛活动，在竞赛中了解奥运知识，让广大群众通过另一种形式参与到奥运中来，参与的人紧张答题，关注的人积极投票支持，仿佛是另一个奥运赛场。
    利用有效媒体
    真正到现场观看奥运赛事的人毕竟是少数，如何让全世界的人在同一时间更快地了解赛场情况，卫星电视功不可没，同样花都温泉人也选择了电视这样一个大家都喜闻乐见的媒体形式，让更多人来参与和关注这次活动，活动通过奥运知识问答吸引参与者，报名、海选、PK、半决赛、决赛电视台全程直播，最后决出优胜者获得大奖，观众通过手机短信投票支持参赛选手的形式达到吸引眼球，关注奥运、关注花都温泉的目的。
    利用奥运求胜心理
    运动员在赛场上拼搏是为了取得胜利，夺得金牌，“欢乐中原之花都温泉奥运行”活动虽然没有设立金牌，但我们同样为优胜者提供了一项惊喜大奖。
    奥运之势已势不可当，要搭奥运经济之车也势在必行，希望上文能给更多的企业提供一个搭乘奥运经济的思路，搭上奥运经济这列快车也许收获的不仅仅是知名度。s