□今报记者 李莉/文 李杨/图
    一场由政府推动的消费风潮正在进行。
    9月12日，郑州市繁荣市场与促进消费工作会召开，动员全市商业企业和各县市重视市场消费。
    继5月31日省委常委、郑州市委书记王文超首次提出“夜间消费”概念、郑州市商务局出台《关于促进市区夜间消费的意见》之后，大力促进消费被正式提上日程。
    ○商家跃跃欲试练兵十一：每延长一小时营业时间，营业额就会增长近百万元
    在郑州市召开繁荣市场与促进消费工作会上。郑州市政府、市商务局向市直单位、县市区代表、企业代表传达了郑州市做好双节市场供应、促进市区夜间消费的通知。
    会上透露，由郑州市商务局牵头的“2007郑州首届购物节”也正在酝酿中。
    “政府仅是给了一把力，红火的消费市场，关键还要由商家去做。”作为试点之一的二七区，其商务局局长李志刚把这样的意见传达给了商业企业。
    而很多商家目前还处于观望中。“目前还没有具体方案。”在咨询各个试点商家时，几乎每个人都这样陈述。不过，面对即将到来的十一黄金周，商家们还是铆足了劲。“今年郑州市还提出了促进消费意见，这让我们更有战斗力了”。
    9月18日，河南五星电器召开了十一促销信息发布会，会后其总经理战卉向记者透露，和往年一样，电器卖场要用低价发起攻击，5000万元的资源一旦投放市场，一定会再引发一场“战争”。
    丹尼斯更是抢先一步，十一未到，就决定在9月23日举行“VIP尊崇独享夜”活动，当天的营业时间将延长到晚上12点。“这就是我们对政府提出的促进夜消费所做的尝试，十一期间还将推出更多促进消费的举措。”丹尼斯百货企划部王坤解释。
    而据正道花园商厦董事长武治功讲，早在两三个月前，他们就已经把晚上营业时间延长到10点半。
    延长晚上营业时间，郑州市很多商家都尝试过。2005年元旦，丹尼斯百货推出了36小时不停业活动。王坤回忆，延长晚间营业时间，企业收益也很好，粗略计算，每延长一小时营业时间，营业额就会增加近百万元。
○消费风潮缘起一次考察，促进消费突出一个“特”字
    对于众商家而言，政府促进消费的号角吹到了他们的心坎里。而郑州市大力推进夜间消费，还要从一次考察说起。
    5月10日至16日，省委常委、郑州市委书记王文超，市委副书记、市长赵建才率郑州市党政考察团一行55人，奔赴南京、武汉、重庆三市考察。此次考察，消费市场的差距给考察团成员带来的刺激最大。
    仅拿武汉来说，当地全社会消费品零售总额从2002年的789亿元增加到2006年的1293亿元，新业态实现销售收入388亿元，占全社会消费品零售总额的30%，各类连锁企业150多家。
    仅汉正街小商品市场的年交易额就有200亿元以上，汉江路步行街日人均流量达到20万人次，节假日可达到百万人次。
    重庆的解放碑商业步行街是目前西南地区最繁华的商业步行街，日人均流量超过30万人次，节假日人流量能达到100万人次。
    而在郑州，德化步行商业街处在郑州市核心商业圈，据德化步行商业街区管委会粗略统计的数据显示，其日人均流量仅为1万人次左右，节假日最高人流量也不过七八万人次。
    郑州近年来的社会消费品零售总额已经从2002年的430亿元攀升到了2006年的822亿元。“如果横向比的话，绝对值或许差距不大，但特色大相径庭。”郑州市商务局一位负责人道出了真谛。
    今年6月~7月，郑州市商务局对全国最具代表性的夜间市场进行了调查研究，随后，拟定了《关于促进市区夜间消费的意见》（下称《意见》），并由郑州市政府转发。夜间消费被当做大力促进消费的头一炮。
    按照市政府规划，郑州“夜经济”预计在元旦、春节双节期间正式启动，明年5月份初步形成规模。
    据最新消息显示，目前由郑州市各部门联动提速的“夜经济”全面进入预热阶段，由郑州市工商、文化、市政、公安、旅游、公交等部门分别制定的扶持“夜经济”发展细则，有望在近期陆续出台。
    按照《意见》的内容，可以看到，此次郑州市在促进消费上主要体现了“特”字。
    “促进夜消费仅是其中一个关键点，下一步假日消费也是一方面。”郑州市商务局办公室裴东升解释，此次提出了“特色”两个字，主要是特色时段，其中夜消费是每天的特色时段，假日消费则是每年的特色时段，两者不冲突。
    现在也是模仿阶段，政府指导与市场自觉结合最好。
○花园商厦的探索：改造后延伸到纬二路，做一线品牌
    政府迈出了一步，下一步就要看市场。“现在是政府走在前面了，企业滞后了。”二七区商务局局长李志刚表示。
    郑州的商战全国有名，但如今，郑州的商战除了价格还是价格。“商家提供的有效消费方式不足，消费商品品种有些单一。”李志刚说。
    正道花园商厦董事长武治功是郑州商业领域的带头人之一。他认为，如今郑州市内的商家很少有人能沉下心来，好好研究一下自己的特色究竟是什么，下一步究竟要做什么，究竟该怎样经营。
    他坦言，拿花园商厦来说，定位为精品百货后，迈出的第一步就是重组中环百货。他透露，下一步将是商场改造，改造后整个花园商厦将从目前的位置延伸到纬二路，使得花园商厦变成主题百货，主要做国内外一线品牌，预计明后年就能成形。
    除了百货，还有健身、影院、商务等，形成大型购物中心，再次培育花园路商圈。
    他认为，一个企业要有自己的战略。价值观成就一个企业，成就客户。
    武治功认为，商家要思考的是，在这样的时代里，销售的是商品还是生活方式？是在提供服务还是在销售氛围、情感体验？商家需要和消费者公转，而不是自转。
    习惯从商品品牌着手变成一切从顾客开始，是一种从管理到经营的全方位改变。
    武治功认为，经营创新应该站在服务上，而不是打折、让利。企业要研究行业本质，员工也要研究专业技能。
    政府已经开始推动，商家又会怎样表现？我们期待，惨烈的竞争之后，郑州商家中会涌现出一个上市公司，一个本土零售领头羊。