□今报记者吴美芳
    “三八了，让我们三八一下吧。”早在三八妇女节之前，在几个朋友相聚的QQ群里，就有人发出了这样的号召。
    3月8日中午，几个平日里都忙得顾头不顾腚的女人在一家具有浓郁异域风情的餐厅碰头了。大家决定给自己彻底地放个假：吃西餐、洗温泉、做美容……这些平时不舍得的“奢侈消费”，那一天，每个人都没有什么心理障碍。
    有一句话说什么来着？“给我一个支点，我就能把地球撬起”。其实，几个看似奢侈的女人，既算不上有钱阶层更算不上有闲阶层。一天的放纵用另外一句话概括最为恰当：“给我一个理由，我就敢大把地花钱。”
    “给我一个理由先”。在物质生活相对丰富的今天，绝大多数中国消费者终于有了选择的自由，即便是老农购买一把白菜种子，他也可以理直气壮地问：“你的种子好在哪儿？我为什么要买你的？”
    与此同时，商家则不得不绞尽脑汁寻找“勾引”消费者的理由。于是，一个又一个营销概念出笼了，一个又一个曾经萧条的节日红火起来了。
    说实话，三八妇女节那天，几个女人就是被那个响亮的名字——“墨西哥湾”吸引到餐厅里的。不过，进去以后才发现，环境虽然不错，但是餐厅与墨西哥有多大的联系，倒是没看出来。
    在创造概念为消费者寻找消费理由这方面，令笔者印象深刻的还有两个小店。一个叫“硕士烘烤店”，一个叫“生于七十年代”。前者令笔者困惑，后者令笔者感到亲切。
    先说这个“硕士烘烤店”。老板想要表达什么诉求呢？是要告诉消费者老板是个硕士、这个饭店具有文化氛围呢？还是要告诉消费者，硕士也不都是书呆子，也可以做生意；又或许，老板想要吸引那些备考硕士研究生的学子？
    想来想去，笔者认为最为可靠的理由可能是，老板想要告诉消费者：“我是一名硕士，是一名有知识的人，我做生意肯定值得信赖，你放心地进来吧。”
    虽然，新闻界有名的青年才子许知远认为，上世纪七十年代生的人没有什么突出的特征，最大的特征就在于“是具有过渡意义的一代”。但作为上世纪七十年代出生的人，笔者还是忍不住对“生于七十年代”这个名字生出了由衷的亲切。