□今报记者 高二坡
    黄晓明主演的《上海滩》正在热播，很多人——包括我都在怀念周润发主演过的《上海滩》。周润发现在是大影帝大腕，而黄晓明则是崭露头角。
    周润发在今天被视作钻石级的票房保证，不过，他也曾经因为主演许鞍华导演的《倾城之恋》而败北，被称作“票房毒药”。
    影帝级别明星的投入，很大程度上增加了电影制作的成本。用章子怡和用电影学院的学生相比，要付出的价钱完全是天壤之别。《还珠格格》前后，赵薇的身价更是悬殊。
    就我而言，这段时间，电影《命运呼叫转移》因为有葛优的加盟，而让我放弃了观看《苹果》中范冰冰激情戏的机会，最后我发现，前者不过是手机与电信商的超长广告。
    其后，看了《苹果》，又让我对普通演员阵营的《请将我遗忘》近乎忽略。到了最后，才发现，《请将我遗忘》才最让我感受到电影叙事的魅力，虽然它没有激情戏和影帝。
    影视明星的加盟很大程度上是为了保证票房，但也会因为观众对该影星极度失望，从而使之起到反面效果。当然，喜欢这部电影，自然会喜欢主演和导演，甚至连一些小角色也会喜欢，当然也会期待他们的下一部作品。
    但是，如果观众对某一个明星的期望过高而导致最后的失望，并将这种失望转嫁到这个明星的下一部电影上，就会导致该明星成为“票房毒药”，就像周润发所遇到的那样。
    除非这个明星再有第二春，否则就会被人们淡忘。
    这里要再提一下大家已经很熟悉的经济学名词“边际效用”：商品价值是人对商品效用的主观心理评价，价值量取决于物品满足人的最后的亦即最小欲望的那一单位的效用。
    经济学中有“边际效用”的“戈森定律”：在消费者所花费的每一元钱给自己带来的边际效用都相等的时候，或者说，消费者所购买的每一件商品带给自己的边际满足和它们的价格比例都一致时，他就得到最大的满足，他花的钱取得了最大的效用。
    更加通俗地讲：因为如果每一元钱带给消费者的边际效用不相等，他就可以从带来低边际效用的那些花销中挪出一部分钱，用于购买能带来较高边际效用的那些商品，使效用达到最大化。
    如果你观看某部电影之后对某影帝的表演失望，那么他的下一部电影，没有其他亮点出现，你可能会放弃观看。因为他的前一部电影已经是低边际效用的商品，你之前已经按照高边际效用商品的价格购买了它。