□今报记者 赵颖
    那个巴西壮汉一脸虔诚，拿起一片硅胶类填充物，在自己胸前比来比去，他大概在心里测算，隆起来的胸肌尺寸大小是否合适，是否能让自己从此“挺”胸做人，扬眉吐气得如同一只终于装上了假尾巴的雄孔雀。
    这是正午时分央视播出的一个资讯短片。画外音非常有趣：在巴西，容貌好、身材好的男人会受到更多关注，但科技进步让男人们变得懒惰起来，他们告别健身房，直奔美容院，通过抽脂等手术使自己的体形更健美。
    在巴西的整容大军里，男人所占的比例早已远远超过了四成。
    我并非女性主义者，但长期身处一个膨胀着优越感的男性世界里，猛然看到男人如此这般，不免觉得滑稽：男人为了取悦女人，终于像女人曾经做过的那样，也开始在自己身上移山填海了。
    资讯短片还解释，除了名人示范效应外，来自女性的压力是男人选择整容的主要原因。
    从消费主体的角度上来看，这并不难理解。在充满了女性主义气息的西方国家，有人得出了这样的调查结果：商场里有八成左右的商品都被女人买走，消费主义中的“男性中心”演变成了“女性中心”，不管男人是否愿意，“她时代”都已急速驾临。
    这股风潮在中国人的生活中也同样能找到注脚。在家庭消费中，女人越来越多地掌握着家庭财务的支配权。一家会计师事务所今年8月份发布了这样的研究报告：家庭在购买房子、汽车等奢侈品时，23%的女主人表示，她们能独立做出购买决定。
    虽然在大多数时候，男人还是扮演着“拍板”的角色，但女人的喜好也足以决定这桩买卖是否能够顺利成交。
    而那些单身女白领的消费能力更是超强。某监测机构的调查显示：目前，中国的轿车消费主体中，有51.4%是女人。2006年的上海，买房的男女比例达到58∶42，其中，买房的女人超过三成不到29岁，近一半拥有大专以上学历。
    消费主体变更后，诺贝尔经济学奖得主哈耶克提出的“消费者主权理论”迅速在市场中反映出来。女人们开始对男人评头论足，杂志封面长期被美男盘踞。一切正如男人们曾经做过的那样。
    而女人的喜好通过市场传达给生产者，于是，聪明的生产商掉转风向，开始百般讨好握有大把货币选票的女性消费者。
    讨好手段之一，便是改美女促销为“美男促销”。女主顾的增多让不少商家发现，容貌俊美、彬彬有礼的男性雇员更受欢迎。
    爱去丹尼斯购物的女士会发现，一楼的一家化妆品柜台，赫然多了一个精致俊俏的小美男，在导购队伍里格外扎眼。经常乘坐飞机的人也该有体会，“空中少爷”似乎更受欢迎。
    男人们突然发现，“美丽贴水”不仅属于女人，也可以让男人得到更多收益。美貌和好身材作为一种生产资源和稀缺资源，开始被男人们掘地三尺地搜罗，即使通过整容来进行后天开发也在所不惜。
    美男效应正在像美女效应一样大行其道，没准儿哪一天你会发现，那句曾经被津津乐道的“促销法则”有一天会被偷换了主体，人们会这样说：美男就像胡椒面儿，哪里不旺就撒点儿。