□今报记者 李莉/文 李杨/图
    在最近召开的省商务工作会议上，一份数据显示，去年全年全省社会消费品零售总额将达到4570亿元，消费热点正在由温饱型向享受型转变。
○享受型消费升温，郑州市私人轿车每天增加三百辆到四百辆
    临近春节，市民刘扬计划买辆车，开回老家过年。来到北环一带的汽车销售聚集地，他发现，来买车的人还真不少，原打算买辆五六万元的车，结果买了辆9万多元的。
    “人口大省优势带来了强劲的汽车消费需求。”河南汽车流通行业协会常务副会长蒋贡敏告诉记者，“虽然河南被许多汽车厂家列为二级市场，地位不如沿海城市重要，但由于河南拥有巨大的市场容量及汽车消费潜力，加上部分优秀经销商努力经营，河南市场上已经涌现出一批全国销售冠军。”
    据郑州市汽车流通行业协会统计数据显示，近几年，河南省汽车销量以平均每年30％的速度递增，远高于全国平均水平，其中，乘用车作为车市销售的主力车型，最高增幅接近50％。省会郑州更在短短7年时间内，机动车保有量从2000年的40万辆升至目前的110万辆。目前，河南省汽车保有量居全国第7位，私车保有量居全国第8位。据了解，郑州市私人轿车数量每天增加三百辆到四百辆。
    另一位郑州市民马彦则在去年“十一”破天荒地给老婆买了一套价格近两千元的化妆品，还买了数码摄像机和手提电脑。而这些东西以往都被他列入“奢侈品”的行列。
    据河南国美、永乐、五星等电器卖场提供的数据显示，去年数码和手机两类产品的销售额增长幅度均排在所有品类的前列，甚至超过了彩电等传统产品的销售额增长幅度。
    什么是“享受类商品”？很少有河南人知道它的具体定义。在官方提供的资料中，化妆品、金银珠宝首饰、数码照相机及摄像机、轿车、电脑、手机等可以提高生活品质的商品被列为“享受类商品”。
    在前不久召开的全省商务工作会议上，省商务厅新闻发言人、副厅长苗永清告诉记者，随着河南人收入水平的提高，消费热点已由“温饱型”向“享受型”转变，使居民生活更加方便和舒适的商品成为消费热点。
    省商务厅提供的数据显示，去年1月至11月，全省社会消费品零售总额达到4078.6亿元，增长18%，为近10年来最高增幅，数码相机、电脑、手机、轿车等娱乐享受类商品的消费分别增长99.2%、71.7%、15%、132%。
○消费升级带来商业变革
    丹尼斯百货总经理蔡英德是台湾人，他说，如今河南人的消费观念实在让他惊奇，“一万多元的床单有啥好？我没睡过，但还真有不少人买”。
    在人民路丹尼斯六楼，记者见到了老蔡说的豪华床品。营业员解释，该床品是法国知名品牌，采用了最先进的织法。
    旁边一位郑州市民牛女士告诉记者，她两个月前买了一套，回家睡了一次就发现，这套床品就两个字：“舒服！”如今她已经不能再用普通的床品了。
    营业员还告诉记者，这种床品每个月至少可以卖上几十套，甚至有时一天就能卖出去十几套。
    在老蔡眼中，还有两件商品让他震撼。
    一件是几千元一个的枕头，另一件是近千元一个的垃圾桶。老蔡还兴奋地带着记者去参观这款垃圾桶，他说：“这样一个垃圾桶每天可以卖十几个，你能相信吗？”
    可以感知的是，这些商品在一定程度上都满足了人们享受生活的需要。
    “这就是商机，有了这样一个趋势，还需要商家去引导更多的人参与到这种趋势中。”采访中，更多的商家这样表示。
    记者也注意到，郑州市内的丹尼斯、大商新玛特等中高档百货商场已经在不断调整商品结构，引进知名品牌，提出了对各类商品升级的要求。
    据蔡英德透露，丹尼斯去年一年无论是百货还是大卖场，客单价的提升一直大于交易笔数的提升。大商新玛特金博大店有关负责人也表示，去年一年他们每天的销售额都在攀升，最高单日同比增长超过100%。
    值得注意的是，消费享受类商品的人多数并不是大款，很多人还是打工者。
    苗永清感叹：生活水平提高了，人人都可以去尝试一下高品质生活。而老蔡则认为，享受类商品更适合那些整天埋头拼搏的人，有了一点成功之后，不妨给自己一点奖励。
    有这样一个例子，两个美国人都拥有亿万资产，一个人充分地享受生活，他的生意越做越大。另一个人则每天骑着脚踏车上班，结果他的不少得力干将都跳槽了，因为他不会享受成功带来的快乐，和他一起工作也会不开心。
    或许现在河南人已经明白了这样的道理。马女士就是其中的一位，据她讲，自己每个月工资4000元，工作压力较大，她从去年开始，定期会为自己买件“奢侈品”享受一下。
    值得注意的是，与以往的“奢侈品”消费不同的是，现在的享受型消费不同于以往的炫耀型消费，比如高档碗盘、消毒柜等居家产品，消费者购买主要用于享受。
    消费结构和观念正在发生转变，超市百货化、百货精致化将越来越明显，很多商家纷纷改头换面，升级产品。对于河南商业来讲，一场变革也正在袭来。