□记者 李莉 实习生 崔莹莹/文 栾桦/图
    3月25日，省商务厅、文化厅、广电局、新闻出版局联合举行授牌仪式，为濮阳华晨杂技集团、河南电影电视制作集团公司和河南出版集团有限公司三家企业和一个文化项目颁发“国家文化出口重点企业”和“国家文化出口重点项目”的“金字招牌”。省商务厅副巡视员苏中金表示，这次授牌说明我省继提出大力发展文化产业之后，文化产业又到了走出去的关口，从此，我省文化产业将正式尝试大范围走出去。
○文化出口政策春风吹来
    很多人也许还记得2005年7月12日全省文化产业发展和文化体制改革工作会议上的一幕：省委书记、省人大常委会主任徐光春在讲话时坚定地提出：“我们的文化遗产与兄弟省市相比丰厚得多，可我们没有充分去发掘、去利用。就拿陕西的黄帝陵来说，虽然只埋葬着黄帝的帽子，但每天前来观光的人还是非常多；看看我们的黄帝故里，却不如人家红火……”
    2007年11月26日，商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署联合认定全国142家企业为“2007-2008年度国家文化出口重点企业”、118个项目为“2007-2008年度国家文化出口重点项目”。
    其中，我省河南出版集团有限公司、河南电影电视制作集团公司和濮阳华晨杂技集团被批准为“2007-2008年度国家文化出口重点企业”；河南电影电视制作集团公司制作的《少林四小龙》 被评为“2007-2008年度国家文化出口重点项目”。
    据悉，这是我国首次部门联合对推动中国文化产业“走出去”作出贡献并在国际国内具有一定影响的演艺、展览类文化企业和相关项目进行评选。
    对此，苏中金解释，这实际上是我国为培育文化产业骨干企业，鼓励和支持文化企业参与国际竞争，扩大文化出口和服务出口所采取的一个重要步骤。
    他表示，国家的政策春风已经吹来，作为文化大省的河南当然不能无动于衷。
    ○走出去要找准市场
“实际上，走出去的文化企业很多，但很多效益都不好。”濮阳华晨杂技集团董事长赵华很感慨，文化企业走出去很容易，但要想在国外市场站稳脚跟却不容易。
    赵华坦言，当年华晨进入国外市场并不容易。有一次在意大利演出时，就同时有三个不同国家的杂技团表演。“那哪是在表演，简直就是打擂、比赛”。
    市场规律是谁也不能违背的，一个国家或地区需要什么样的表演方式，都有规律性。“如去阿拉伯国家，女孩子们都不能去；在美国演出，不需要很庞大的节目，就需要小而精、欢快的节目，难度较大的，有刺激性的。必须对症下药，不能硬弄，饭再好不合乎口味，就没人购买。”赵华说。
    同样，刚刚和国外签约的河南电影电视制作集团公司总经理李欣也表示，电影走出去更要研究国外市场。
    在研究中，他发现，中国电影要想走向国外，至少要解决两个问题，一个是渠道问题，另一个是如何融合国家文化差异的问题。
    国内国外表达方式不一样，出口企业要能根据不同国家的实际需求，进行准确的定位。像美国喜欢真打、刺激，正义战胜邪恶，还要有爱情。
    苏中金也坦言，由于历史的原因，以往我国都是把文化作为事业，没有考虑文化也应该有产业和产品，也就更谈不上市场。
    ○政策扶持值得期待
“企业在发展的过程中，政府应该加以关注，要有扶持政策。”李欣提出建议。他表示，企业要想进入国外市场，很不容易，特别是在开拓市场的时候，政府应给予补贴，并提供配套政策。当年，著名的俏佳人电影公司在打市场时，头三四年都是赔钱。
    记者也注意到，在文化产业政策上，我国并不是空白。2005年7月，中央专门下发《关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》，对推动文化产品和服务出口工作作出了总体部署。
    随后2006年底，国务院办公厅又转发了财政部、商务部、文化部、中国人民银行、海关总署、税务总局、广电总局、新闻出版总署等八部委下发的《关于鼓励和支持文化产品和服务出口的若干政策》。不过，遗憾的是，记者没有找到有关我省文化产业走出去的相关政策。
    对此，苏中金表示，目前商务厅正在与文化厅、广电局、新闻出版局等部门进行协调，希望尽快推动我省出台扶持鼓励文化等服务贸易的政策。
    同时他还透露，下一步他们还将继续做好《文化产品和服务出口指导目录》。对列入目录的重点企业和重点项目给予政策支持，对一些企业进行国际市场开拓活动将考虑利用我省外贸发展资金、中小企业开拓市场资金给予支持，还将完善出口表彰和奖励政策。