□今报记者 杨霄/文图
    曾在无数人眼中，白象是个“村面大王”。而在其2月23日策划的一场北京奥运营销“秀”上，国内近200家媒体着实长了见识：“鸟巢”前，白象与西藏登山队达成战略合作协议，力邀中国最杰出的女登山家吉吉为其高端新产品“8848大骨皇”做形象代言。此举预示白象吹响了全面进攻国内一、二线市场的号角。
    当天的新闻发布会上，白象食品集团董事长姚忠良透露，白象单袋装和桶装产品都有望成为国产类价格新贵，前者为最高3元，而后者则可能达到8元～10元。
    白象在高端市场的胃口到底有多大？它的最终梦想又将是什么？
    ○白象方便面将成国产类新贵，桶装面最高每桶10元
    打响奥运营销战、邀请吉吉女士做形象代言、耗资上千万元包装“8848大骨皇”运动型方便面。终于有媒体忍不住问：“找一个全国人民都面熟的奥运冠军才需要多少钱？”他们要求白象公布这笔账。
    在盘问的人看来，这似乎是白象开的一个“憨实”的玩笑。
    “西藏登山队是全球唯一集体攀登过14座8000米以上山峰的专业登山队，它能够代表中国人的骨气，这与白象设定的下一个十年‘挑战极限’的发展壮志不谋而合。于是，便有了白象今天所诉求的主旨：‘骨气撼神峰’……”姚忠良的回答“力挽狂澜”。
    白象请吉吉女士做形象代言人的更大意义在于，她将参与2008年奥运圣火高举珠峰之巅的活动。由此可见，未能成为奥运赞助商的白象可谓“煞费苦心”，它也期待在这场奥运营销大战中成为获益者。
    白象相关人士也坦言，面对强大的奥运赞助商统一集团，希望这次活动能够带来奥运营销的效果。
    当被问及“‘8848大骨皇’是否为摆脱统一在‘大骨面’上的纠缠”、“白象是否被成本提高逼上了高端”等问题时，白象有关人士只是表示“2007年盈利良好”、“只走自己的路”、“发展高端产品的时机水到渠成”，显然不愿再提“往事”。
    与此同时，姚忠良向外界透露，这场“变身秀”将全面拉开白象进入一、二线重点市场的序幕。单袋装和桶装产品都有望成为国产类价格新贵，前者为最高3元，而后者则可能达到8元～10元。
    目前，白象在北京、上海、广州的一线城市通路已在全面建设。姚忠良预计，高端产品为白象贡献的利润率，在未来3年内力争由10个点提升到30个点以上。
○力争2010年之前上市
    对于最终梦想，白象却是欲掩又揭。
    在新闻发布会现场，似乎被“雪藏”了的现役国家举重奥运冠军张国政不时与姚忠良谈些什么，却未登台发言。晚餐时，白象有关人士才禁不住特意向河南媒体说：其实张国政早在去年已被白象签下。
    网上诸多消息则表明，张国政有望成为中国第一位火炬领跑员，乃至在2008年奥运会夺得第一金。由此可见，张国政必然是白象奥运营销的主力中锋，这也是白象隐藏的第一杀手锏。
    “8848大骨皇”能在多大程度上帮助白象赢得一线市场份额？这未必是姚忠良心中最关键的盘算。而能否摆脱“村面”形象成为市场关注的热点，才真正牵动姚忠良心弦，因为“8848大骨皇”系着白象做了多年的上市梦。
    而2004年白象推广“每客三道”高级餐面系列，遭遇“高处不胜寒”的尴尬，让姚忠良非常清晰地认识到了“水到渠成”的意义。就像他如今在没有实质性结论的时候，回避了这个话题一样。
    白象有关人士则特意对河南媒体透露：白象目前正在积极寻找一家合适的美国财务公司做整体规划，而后准备私募10亿元左右的资金，力争2010年之前完成上市。“摩根大通、花旗银行、法国银行、渣打银行、荷兰银行等‘风投’机构都来过，对他们来说，白象就是他们的产品。”
    由该人士这番话，不难理解两层意义：其一，其在境外上市的意愿更为强烈；其二，姚忠良不愿像华龙那样出让“民族控股权”，即便是日本、韩国、印尼等国的行业巨头出的价码并不低。
    同时，白象表示：方便面产业同质化竞争过于严重，有望考虑在房地产、保健品等领域拓展。
    正如他们所分析的，如今已经由当年的“几家欢喜几家愁”变为“一家欢喜大家愁”，康师傅在方便面产业上的资产规模在120亿元，这是白象的三倍。由此可见，白象此番冲击高端市场，提升品牌影响力的意愿远远高于获得实际利益。