11月11日被戏称为“光棍节”，如今这个日子已经不仅仅是剩男剩女的节日了，更成为商家年底促销的重头戏。“光棍节”让电商网站全都high起来了，其中以淘宝商城5折促销引发的网购热潮最引人注目。截至昨日下午4时，淘宝商城订单数已经突破1000万单，支付宝成交额突破20亿元，这相当于每秒钟成交178笔订单，每分钟产生1万个包裹。

     快递业投入40万人应对“光棍节”

    昨天是2011年11月11日，罕见的6个1扎堆的“光棍节”俨然成了电商们的专属促销季。淘宝商城、当当、新蛋、京东、凡客、1号店、麦考林等主要电商网站，纷纷在“光棍节”前后推出了各式各样的促销活动，价格一家比一家给力。

    去年“光棍节”当天，淘宝商城就实现了史无前例的9.36亿元的单日成交额，甚至超过购物天堂香港一天的零售总额。今年各大电商网站显然不甘心让淘宝商城唱独角戏，都试图从“光棍节”市场中分一杯羹。不过，最终淘宝商城在商品种类、品牌数量等方面的综合实力仍占压倒性优势。

    淘宝商城的负责人告诉记者，淘宝商城提前半年筹备此次促销活动，有的商家半年前就开始备货，且备货超过千万元的商家不在少数。距离“光棍节”还有十天的时候，与淘宝商城合作的所有快递企业就调集了共40万人，参与此次“光棍节”商战的物流服务。

    白领从凌晨开始就疯狂Shopping

    郑州市民席小姐从11月11日凌晨就开始在淘宝上守候了，往常这个时间，她不是在加班写工作报告，就是在看美剧。然而今年的“光棍节”让她决定上淘宝购物犒一下自己，“淘宝商城很多大品牌旗舰店，‘光棍节’当天推出全场打五折还免运费的活动，不买简直太对不起自己了”。

    和席小姐有同样想法的人还有很多。昨天凌晨1点，在活动仅仅开始1小时后，27个品牌的淘宝商城旗舰店都出现交易量飙升。

    从杰克琼斯网店的商品交易中记者发现，一些热门的秋冬款服饰在半小时内销售近10件，几乎每三分钟便有一件衣服卖出，销售态势绝不亚于平时的网购“秒杀”。

    11月10日晚上，就有数亿网友同时坐在电脑旁，给支付宝充好钱，倒计时等待11月11日零点开始的淘宝商城网购狂欢节。

    来自淘宝商城的官方数据显示，昨日凌晨刚过，一分钟内342万用户便拥入淘宝商城，仅8分钟，支付宝的交易额就突破1亿元，20分钟交易额达2亿元，1小时实现4.39亿元的交易额。

    21家网店成交额突破百万元

    杰克琼斯与Kappa的淘宝商城旗舰店在“光棍节”中午就交出令人惊叹的成绩单——其销售额半天均突破100万元。

    到昨日下午5点左右，Kappa的销售已经突破200万元。淘宝商城的负责人说：“随着傍晚交易高峰的来临，可能还有更多的百万级大店产生。”

    据悉，为了配合光棍节网购市场促销，淘宝商城联合了杰克琼斯、美特斯邦威、Kappa、百丽等27家知名品牌，在11月4日至11月11日期间每天推出不同的低价折扣促销活动。除此之外，所有的参加活动的品牌将在11月11日当天全店5折。

    而此次淘宝商城借助“光棍节”掀起的网购狂欢活动，让一批依靠互联网起家的原创“淘品牌”也卖疯了。活动开始1小时后，淘宝商城交易笔数最高的一款商品来自于“淘品牌”御泥坊，其旗下一款面膜在1小时内狂销8700多件，连其掌门人戴跃峰也感觉有些“出乎意料”。

    从昨日零点到上午9时，韩都衣舍、御泥坊、粉红大布娃娃等多家“淘品牌”的单店销量额接近500万元，超过百万元的“淘品牌”店铺达到21家。其中，茵曼、裂帛、OHTERMIX等网络原创品牌与传统品牌杰克琼斯、骆驼服饰等进入前十名。

    网购放大“光棍节”营销价值

    “太兴奋了，我们今天要熬个通宵。”在公布交易数据时，淘宝商城的一位负责人兴奋地对记者说。

    尽管早有心理准备，但活动的火爆程度还是出乎所有人的意料，剩男剩女们俨然已经打造出了一个不亚于情人节的巨大消费市场。

    今年以来，由于CPI高企，汽车、服装等商品10月份出现了消费增速大幅放缓的趋势。而淘宝商城的购物狂欢节却人气爆棚。对此，淘宝商城的负责人表示，上述令人惊讶的数字印证了内需出现明显回暖的势头，也印证了电子商务成为拉动内需市场的主要驱动力。在外需不振的全球环境下，中国电子商务一枝独秀，今年第三季度中国网上零售市场交易规模达到2118亿元，同比增长58%。

    中国电子商会会长曲维枝认为，中国的电子商务产业取得了长足发展，已成为现代流通方式的重要组成部分和拉动中国消费经济增长的新引擎。