2011年11月11日，由于含6个1，被网友戏称为百年一遇“世纪光棍节”。继淘宝商城去年光棍节创下9.36亿元的单日交易额纪录后，今年各大电商平台淘宝、京东、当当、拍拍等纷纷推出促销活动，双11价格大战即将开始。

    □东方今报记者 李莉 朱国艳/文 邱琦/图

    ●电商促销热情高涨

     在这场关于光棍节的促销中，最卖力的当数网络商家。东方今报记者在一淘网“促销活动”频道看到，淘宝商城、当当、新蛋、京东、凡客、1号店、麦考林等主要电商网站，纷纷在光棍节前后推出了各式各样的促销活动，价格看起来一个比一个给力。

    “光棍节的巨大商机只是一方面。”一淘网运营总监浅雪分析，“更大的原因是，去年以来B2C市场增速大大加快，只要稍微慢一点就有可能被竞争对手甩开，因此谁也不敢大意。”

    这从各大网站对光棍节的重视也能看出来。光棍节促销的“开山祖师”淘宝商城，早在10月底就开始为光棍节预热，甚至还动员快递公司增加了数万名快递员，新蛋的促销覆盖了整个11月，当当网也有7日到12日五天时间，号称要创“低价奇迹”的京东，其首页焦点位置的6个连播位中，有3个都打着11·11的旗号。

    浅雪预计，由于各大网站之间竞争激烈，光棍节前后热门商品的价格变动将会非常迅速，“发现竞争对手给出更低价格之后，大多数网站都会马上跟进降价。”她建议，电商网站商品海量，消费者不妨冷静下来，慢慢挑选，多方比较之后才能买得最实惠。

    ●促销手段也很萌

     相对于网络商家磨刀霍霍，很多商家也开始利用光棍节玩起了游戏。欧珀莱在其官方微博中提出，脱光宣言，伟大的111111，一起咆哮，一起“脱光”吧！你不是一个人在战斗！现在起至11月11日11时，关注欧珀莱官方微博，吼出脱光宣言+内容@欧珀莱官方微博@好友，即有机会获得以下奖品：脱光奖11名，可获灵感脱光木人一对+新时光锁旅行装；参与奖111名，可获新时光锁旅行装。

    国美旗下的库巴购物网针对光棍节也拿“1”大做文章，从11月7日到11月17日期间将推出“+1套餐”促销活动，对电视、影音等15大品类的产品实行组合销售，即在套餐区选购一款主产品即可以+1元、+11元、+111元、+1111元四档形式优惠购买副商品。

    苏宁易购也发起“苏宁易购单身宣言”的活动，只要在微博活动平台转发、评论带有#苏宁易购单身宣言#字样的微博，并至少@ 3位好友，就有可能获得礼品。参与的网友的宣言五花八门，比如运气真好啊，6个1（2011年11月11日）被我遇到了；床前明月光，光棍要脱光等。

    ●实体商场“不感冒”

    去年“光棍节”后快递频频爆仓让人记忆犹新，今年快递业是否再度消化不良？

    “我们已经专门开会布置了光棍节特殊方案。” 河南中通速递有限公司总经理张要仁告诉记者，他们增加了6辆车，其中2辆专门开往机场，剩下的4辆随时待命备用。此外，又专门在原来基础上增加了30%左右的分拣操作人员。

    “其他节日都有一个相对较长的促销期，但光棍节的交易都在11日当天完成。”在郑州一家网点工作的圆通快递员李先生坦言，“11月11日就是一场大考”。

    相对于网商和快递公司如临大敌的备战热情，郑州各百货商场显得比较“淡定”。截至昨天，记者还未发现，郑州几大百货商场推出以“光棍节”为名义的大力度促销。“光棍节并不是传统意义上的节日，而且接近年底，商场也在为年末促销蓄力，除非有周年庆，否则不大会在这个时候推出大幅促销。 ”郑州不少商家表示。