□东方今报记者 朱国艳

     尽管网购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%，但线上线下渠道的交锋还是不可避免地展开了。

    10月初，由于受到线下商场的联合抵制，一淘网在北京、上海等城市商圈的落地广告投放计划均告流产。昨日记者了解到，近段时间一淘网开始在国内不少城市大放热气球，还专门放在实体商场对面，其行为的报复性意味颇深。

    缘由▶▶实体商场变“试衣间”

    移动电子商务，是目前互联网大佬们着力打造的一个领域。无线一淘即是其中一例，其主打功能之一就是手机比价：允许消费者随时随地上网查询网上同款商品的价格。

    郑州市民王先生前不久看中了一款液晶电视，电器商场活动价为4200元。付款前，他用手机进入一淘查了查该产品的网上报价，发现只要3689元，且上门包安装,便立即回家上网下了订单。

    “现在不少顾客把我们这儿当试衣间了，来我们这儿试衣服，试完偷偷用手机拍下款式回家上网买。”郑州百盛商场某韩国女装专柜的服务员无奈地说，“有的顾客甚至当着我们的面说网上比我们便宜好几百元。”

    大量到商场“只试不买”回家网购消费者的出现，让传统商业颇为恼怒。而刚刚过去的“十一”黄金周网购数据，让传统实体商家更是恐慌。

    数据显示，电商网站一改往年长假期间浏览量、成交量明显下降疲态，网购搜索量曲线不但趋于平稳，还在假期后半段出现明显爬升趋势。

    交锋▶▶手机比价广告被封杀

    线下商家岂能善罢甘休。国庆前夕，一淘网准备在国内不少城市的商圈繁华地带进行户外推广，不料却遭到实体商家的强烈抵制。

    据这位负责人透露，当时上海淮海路一家商场工作人员甚至气愤地说：“你们这不是欺负到我们家门口了吗？”

    由于传统商场的抵制，一淘网此轮推广几乎胎死腹中。不过，10月21日下午，上海八佰伴商圈突然出现了一个高约20米的巨型热气球，热气球呈iPhone形状，上面手机一淘“购物前、先比价”的广告语清晰可见。热气球对面，正是此前封杀一淘推广的正大广场。一淘网用这种方式，发泄胸中闷气。

    “在互联网发展的背景下，消费者一定会变得越来越聪明，这是谁都无法阻挡的趋势。”一淘网市场相关负责人表示，“目前广州、杭州等地已经批准了一淘的热气球推广活动，类似推广即将在更多城市展开。”

    展望▶▶

    挤压商业“猫儿腻”空间

    一淘网发布公告称，一淘网购买比较功能，是对消费者知情权的进一步支持和保障。随着互联网向生活的进一步渗透，商业领域透明度必将进一步增加，从而挤压各种商业“猫儿腻”的生存空间，但也给商品优、服务好的诚信商家带来了巨大的机会。

    马云也曾表示，推出一淘网的目标是为了“让百度睡不着觉”。现在看来，手机一淘的普及应用反而让越来越多的线下商家先“睡不着觉”了。

    事实上，传统零售商家早已倍感压力。就在不久前，北京太平洋百货传出关闭盈科店的消息，而最终的结果是，该公司黯然撤出北京市场，五棵松店甚至先于盈科店关闭。而在图书等垂直市场，线下书店几乎已经全线败退。

    互联网专家刘兴亮认为，在信息实时同步、高度共享的移动网络时代，如果传统商家不改变促销方式，继续拿价格不透明“忽悠”，其沦为消费者“试衣间”也无可厚非，“不管是何种渠道，都必须跟上消费形式的转变，只有充分满足消费者需求才能生存发展”。

    目前，国内不少传统商家都开始积极尝试转型。2010年苏宁易购正式上线、国美电器推进B2C业务战略、沃尔玛进军电子商务、银泰开通官网商城和淘宝商城渠道，尤其是苏宁和国美已经取得了不小的成绩。传统商场进军网购蔚为大观，也使网购大战不断升级。