□今报记者 秦麒杰
    从5月上线到7月活动结束，一个为期两个月的汽车网络互动游戏创造了官方网站注册玩家超过15万人、手机注册用户超过3.4万人、官网点击量突破5800万人次的惊人数据，中国汽车营销界的一项新纪录由此诞生。
    这项纪录的创造者就是素以创新营销见长的东风日产。据统计，6月份骊威销量高达7757辆，上半年累计销量达到33910辆，均高居紧凑型两厢车细分市场第一名。“骊威连连看”活动表现出的精彩营销创意和超强的人气，在群雄纷争的小型车市场显得尤为突出。
    由于该网络游戏的受众绝大部分是年轻人，通过这样的平台可迅速传播骊威产品的优势，高效地完成产品与目标消费者之间的深层次沟通与共鸣，而大面积覆盖目标人群，形成全国性的品牌口碑效应。可以看出，骊威在这样一些以时尚、自由和互动娱乐为主题的游戏中，让消费者对产品有了更为直观的体验和感受，也使得品牌亲和力和感染力得到极大提升。
    就近年来汽车市场的发展趋势来看，营销至上的竞争轨迹让大多数企业不得不通过制订靶向性更强、差异化更大、传播范围更广、能够让潜在的目标客户主动找上门来的营销方案，以提高企业的营销效率。东风日产在这方面可谓下足了工夫，同样也取得了不错的市场成绩。
    从最初赞助电影《飞行日志》MV网络创作剪辑大赛，到与金山公司网游巨作《春秋Q传》结盟，再到把产品植入热门游戏“连连看”等事件，骊威在网络营销方面似乎颇有心得，成为东风日产公司创新营销的代表。当然，这样的招数在未来究竟能发挥出多少功力，对于其他企业的影响又有多大，尚须等待市场给出最终评判。