□今报记者 郭兆军
    自今年3月摩托罗拉宣布将拆分出手机业务独立上市以来，关于摩托罗拉手机的传闻不断。摩托罗拉手机曾是全球市场的第一名，进入中国后也一度位居第一，但很快被诺基亚超越，甚至被甩出行业前三。
    面对市场的疑惑和猜测，在“2008摩托罗拉创新科技媒体沟通会”上，摩托罗拉总公司副总裁兼移动终端事业部中国区总经理任伟光说：“我们将用创新科技赢回市场！”
曾经辉煌，技术创新引领市场
    作为移动通信产业的开创者，摩托罗拉的历史是由无数“第一”构成的：开全球蜂窝移动电话先河；创造了世界上第一款折叠手机、第一款翻盖手机、第一款手写触摸屏PDA手机、第一款360度旋转手机……
    正是不断进行大胆创新，引领市场新潮，才让摩托罗拉手机以不断变换的惊艳形象树立起自己的时尚品质，让越来越多的手机玩家趋之若鹜，而每次创新都给摩托罗拉带来了巨额利润和高涨口碑。
    作为一家以技术创新为核心的全球移动技术巨擘，摩托罗拉坚定地认为手机业是产品为王的行业。但也正是因为过度的技术和产品情结，摩托罗拉在推出产品时常常依赖产品本身的影响力和市场冲击力。
    近几年，特别是在2003年“刀锋”系列产品让摩托罗拉手机销量步入巅峰后，摩托罗拉手机市场占有率迅速下滑，颓势延续至今。业内分析人士认为，依赖“刀锋”时间过长，摩托罗拉正在付出代价；但也有人认为，出现市场下滑与其说是摩托罗拉依赖“刀锋”时间过长，不如说是摩托罗拉过分依赖自己的技术，忽视了市场战略的转变。
    如今，手机市场出现了正品叫好、“山寨机”叫座的局面。高昂的研发费用让摩托罗拉不可能像“山寨机”那样降低身价，但不降低身价就让出市场成为残酷的事实。
    技术创新、增强品牌忠诚度，两手都要硬
    在谈到目前的困境时，任伟光表示：“摩托罗拉现在要继续大胆进行技术创新，开发业界领先的手机产品。”看来，摩托罗拉还是要利用领先的技术优势打翻身仗。
    业界普遍认为，和诺基亚相比，摩托罗拉之所以受到“山寨机”、“走私机”更大的冲击，与其品牌营销战略有关。简单点说，就是诺基亚手机客户更注重对“诺基亚”品牌的消费，而摩托罗拉手机用户更多表现为对某款手机的消费。所以，摩托罗拉要想在竞争中取胜，除了继续发挥其在手机研发上的优势外，在市场营销和品牌战略上也要积极转型。
    随着3G时代的到来，“丽音技术”、“魔换技术”及“摩托罗拉触屏GPS移动导航技术”等上千个专利为摩托罗拉提升市场竞争力提供了保障。随着手机业务的独立运作，相信摩托罗拉能为客户提供更多令市场振奋的产品。