眼下，找明星代言成为众多企业的营销方式，比如看到刘翔大家会想起可口可乐，看到周杰伦会想起动感地带……
    但是作为中国家电第一品牌的海尔却避开常规，一直踏踏实实地用产品为自己的品牌做代言。尤其是在北京奥运会即将来临、众多企业纷纷请奥运冠军作为产品代言人的时候，海尔在加强产品升级打造的同时，依然坚持走自己的路——用奥运级的产品和服务为自己的品牌代言。
    提起海尔，很多消费者首先联想到的是海尔的系列产品：宇航变频冰箱、不用洗衣粉洗衣机、奥运风空调……没有明星代言的海尔与其他品牌相比，多了几分干净清新。
    在“名人效应”甚好的中国市场，产品品牌与明星个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。2004年蒙牛起用当时的超女季军张含韵作为酸酸乳的品牌代言人，张含韵那时虽然还没有广泛的知名度，但其形象青涩甜美，与蒙牛推出的酸酸乳系列品牌形象达到高度一致，助推她红遍大江南北，也给蒙牛带来了不菲的收益。
    而可口可乐选择李宇春作为其形象代言人却是一个比较失败的案例，李宇春虽然人气很高，但由于其形象、嗓音太过独特，是个充满争议性的人物，致使可口可乐因此受到不少“倒春派”的抵制。
    看来请明星代言，企业还要承担一定的风险，海尔选用产品为自己的品牌代言的做法避免了明星代言的风险。
    那么，海尔不采用明星代言，是怎样实现品牌知名度的提升呢？原因很简单，海尔有过硬的产品做后盾。
    海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
    目前，海尔累计申请专利突破7000项（其中发明专利1234项）。在自主知识产权基础上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修订，制定行业及其他标准397项。海尔“防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准。
    在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标准提案，这证明海尔的创新能力已达世界级水平。m记者 丁继红