11月14日，NBA中国德比后的第三天，《体坛周报》A18版题为《在甲骨文球馆享受掌声》的报道非常引人注目，“海尔——NBA2007-2008常规赛之旅”的关键词，将中国家电巨头海尔与体育品牌NBA再次联系在了一起。“海尔奥运城市行”、“海尔奥运希望工程”和“2008，我们是奥运的主人”等系列营销活动成为奥运体育营销的亮点。从NBA到2008奥运，海尔的体育营销充满了多元立体性和品牌大众参与性等特色。
挖掘体育营销，融入品牌新元素
    随着世界各国竞技体育水平的不断提升及体育产业的蓬勃发展，体育营销已经成为企业推广产品、树立品牌的重要手段之一。在借鉴国外经验的基础上，如何结合实情、趋利避害、充分挖掘体育营销的潜力，全球家电品牌海尔在这个全新的领域独辟蹊径，以多元立体化的新方式营销NBA和奥运，营销主题新颖并贴近大众，令人深思。
    可以说，海尔与NBA的关系不仅仅是赞助与被赞助的关系，海尔还利用NBA的资源在中国广大青少年中建立起一个互动交流平台——海尔NBA篮球学院。这使整个营销活动不仅拥有了广泛的受众，同时包含了时尚、活力和年轻在内的新元素，也使海尔在年青一代消费群体中培养了潜在忠诚客户。
巧借体育棋，品牌竞争力与日俱增
    海尔走体育营销这步棋已有多年，体育营销日益成为海尔宣传自己的一种方式和手段。今年适逢奥运热潮风起云涌，“海尔——NBA2007-2008常规赛之旅”只是海尔2007年体育营销战略中的一步，奥运才是海尔体育营销的重头戏。
    在今年的系列体育营销活动中，海尔生动地阐释了其对体育营销的理解：“CCTV海尔奥运城市行”活动从高层面诠释了海尔奥运营销“全民”内涵；“海尔奥运希望工程”向人们展示了一个公益的海尔，一个有社会责任感的海尔；“NBA海尔篮球学院训练营”活动吸引了全国青少年的广泛参与，为海尔在21世纪中国年轻群体中奠定了新的品牌形象。
    随着奥运的临近，作为奥运会白色家电赞助商，海尔正不遗余力地为北京奥运会的场馆建设出谋划策，以过硬的产品质量为北京奥运提供优质的比赛平台。而体育营销回赠给海尔的，也将是注入时尚等元素后双赢的品牌价值。m 记者 彭国印