连续3年高增长破纪录，专家断言2019年空调价格战或将再次打响

东方今报·猛犸新闻记者 赵彩华

2018年，通过电商平台销售家电的规模达到了历史的峰值。单一空调而言，连续3年的高增长打破了原有连续出现2年增长行情后必大幅下滑的“规律”，2018年的全国的销售量打破了历年记录。

有专家断言：空调行业销售业绩不俗的背后是库存也创下纪录，种种迹象表明，2019年或迎来空调行业发展的分水岭。

价格战或将再次打响!2019空调行业迎发展分水岭

“尽管2018冷冻年空调表现不俗，但不可否认的是今年空调库存也创下了纪录，价格战的硝烟或许将在2019冷年再次点燃。“空调市场两级分化现象会越来越明显，未来空调行业的两大增长点分别是高端、环保、健康产品和三四五级市场。”一位业内专家表示。

虽然今年空调的销售的市场打破了历史，但由于空调行业长期的市场规律及房地产趋势都在走低，市场将进入一个行业全面升级的窗口期。相关数据显示，目前空调行业库存已经攀升至5000万套左右。2019冷年可能会迎来新一轮的价格战。

由于2019年空调价格战不可避免，所以各知名品牌厂家也把，技术创新、服务创新、品质创新的价值战来替代“杀敌一千，自损八百”的价格战。如海海尔空调在广州举行了以“Forward Together”主题的中东非战略交互沟通会。海尔现场展示自清洁、净界、新风自清洁、云鼎、天玺、发电机空调、T3变频、MRV5无线多联机和磁悬浮中央空调在内的全系高端智能空调;格力新一代商用空调GMV ECO多联机搭载的“国际领先”的变频变容压缩机。在此基础之上。格力推出的GMV ECO多联机配合稳定可靠的容积切换技术，能够将机组最低输出降低到5%，解决因为频繁开关机造成的室内温度波动的可能性，提高制冷舒适性的同时降低能耗，为用户节省电费的同时，做到节能环保。

由于中小空调品牌缺少技术及产品革新能力，2019年也只能对三四五级市场进行发力，像TCL、奥克斯、志高等品牌也只能在这么低端市场进行角逐。2019冷年，空调业品牌竞争将更趋激烈，空调产品结构将会进一步调整，高端产品与三四五级市场品牌分化将更加明显。

库存压力大!空调价格战“预演”已悄然启幕

由于今年空调市场历史性的增长，各大品牌工厂增加了产能的投入，从而也增大了库存的压力。最近一阶段时间，记者在与多个厂家的销售负责人沟通的时候，他们表示对2019冷年的预期几乎都比较悲观。

在相对恶劣的产业环境下，企业内部的一般做法都是弱化体系的投入而强化商业模式的创新和对终端建设的布局，外部环境也不有利于空调市场，与空调密切相关的房地产行业被严格调控，该行业给予空调产品带来的新生需求资源在2019冷年大幅减少。在去杠杆、控制流动性的宏观背景下，无论是制造工厂还是流通企业，乃至消费用户，现金流会愈加紧张。

为了减少库存各空调厂家不得在新的冷冻年进行价格大战。如，近日，奥克斯空调宣布，凡是9月15日-10月31日购买使用活动机型(奥克斯空调指定的18款空调)的用户，自安装日起使用60天无理由退货，京东30天免费退货的政策，而其他企业针对零部件也有终身免费更换的策略，不可否认，这些措施的推出都是价格战的预演。

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