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“独孤九段”张远晴:侠客岛这么火,有没有“上面”指点?

2015-11-19 05:44:03 来源: 责任编辑:

     ▶新闻江湖从来不乏大侠诞生,如今江湖上的新媒体中更是高手如云。2014年年初,有一群身怀绝技又志同道合的少侠,以群力合创了“侠客岛”,短时间内声名大振,从此少侠们一发不可收,至今笑傲江湖。

    ▶猛犸新闻正式上线仪式之后,“侠客岛”的少掌门独孤九段——张远晴,加盟大象智库。针对新媒体的江湖风云,东方今报对张远晴进行了独家专访。□东方今报记者 肖萌/文 沈翔/图

 

    “侠客岛” 奇缺“岛妹”

    粉丝们口中的“岛叔”其实很年轻。张远晴是2013年去的人民日报海外版,去年2月份,他突然想尝试一下公众号,改变一下人民日报在大家眼中高高在上的感觉。于是,大家商量出了侠客岛的名字,当时有人提议,做一个侠客味比较重一点的,于是每个人就又起了个大侠的名字。他给自己选的名字是“独孤九段”。

    刚开始就是以非官方身份上线,如果用真名的话,比如“人民日报记者××”可能就显得距离有些远。张远晴揭秘,当时提议这个公众号也向领导进行了请示,令他们意外的是,领导主动提出先不以官方名义去做:从自媒体角度来说,个人维护运营的活力要远远大于机构。

    张远晴自爆,现在的核心主笔是5个人,平均年龄30岁,核心成员全是纯爷们,现在“岛妹”奇缺。

    张远晴说,侠客岛诞生快1年零9个月,几乎每天更新,支持这种“死磕” 精神的动力,一方面来自激励机制,另一方面来自成员的个人热情。

    逢发必火 有啥诀窍?

    “侠客岛”每天定选题的标准是什么?张远晴说,他们一天发布一到两条。针对每天发生的国内外时事,会进行决策将选题发布到内部的微信群,大家讨论。哪一个最热,哪一个角度去解读更好,都会讨论。每个月都会有轮值的“岛编”,由他来牵头策划当月的选题方向。有一些时政类的话题,5个核心成员都可以写,至于有些国际性事件问题,也会请一些专家来撰文。

    “侠客岛”的许多重大时政新闻的解读总让人有种“挠到痒处”的感觉,张远晴笑谈,这就是他们的核心竞争力。

    “侠客岛”有没有什么特殊资源?比如,某篇文章是不是有“上面”的指点?张远晴又是一笑:有时候也会有一些。但如果很多篇文章都有“上面”指点,可能文章就不会又那么生动了。

    很多人不知道的是,虽然公众号“学习小组”和“侠客岛”的定位不同,文风有异,但其实是同一个团队在运作,“学习小组”比较“正”一点,主要是做总书记的一些动向和讲话。他们的来源、运作方式和“侠客岛”都是一样的。

    大侠坦言也曾被“删帖”

    张远晴坦言,他们的粉丝对于反腐类的话题,追得很厉害。而对国际话题的热度,明显比不上国内话题。比如,截至目前后台阅读量最高的一篇,高达200多万,标题是《天津爆炸涉事企业到底什么来头》。

    至于运营至今有没有遇到过什么困难?张远晴回答:肯定有,比如说被删帖。去年有好几次都被删了,今年少一点,遇到这种问题,有时也会有苦恼和郁闷,但随后还是会理解。

    “上面”对大侠很支持

    说起删帖,大家会想起文章的尺度问题,这个尺度怎么把握,张远晴说,“刚开始单纯以自媒体去发布,放得还比较开,后来海内外的舆论界都知道我们是有《人民日报海外版》这个背景,我们被当成《人民日报》甚至是中央的一种声音来看。这就要求我们把握尺度更加精准,同时难度更大。有时候我们也会走火,但基本上单位领导和中宣部、网信办对我们还是持一种鼓励的态度的。比如我们天津爆炸事件的文章,引起的社会舆论很大,也正确引导了媒体向体制机制方面去挖掘。后来很多媒体继续跟进,可能是当天这篇文章太火了,领导感觉会影响救援的进程,第二天9点多就被删掉了。”

    但成功的例子也很多,如之前关于“山西换帅”的文章。当时山西省委书记换人,网上炒得很火,各种挖掘爆料有很多。“侠客岛”作为党媒来说,有些料是可以挖的,但绝不适合。当时中纪委连续发布三篇关于“主体责任”的文章,侠客岛围绕着“主体责任”来做,把山西换帅当成一个很好的案例去解读“主体责任”,那篇效果非常好,也引导了舆论导向。在角度问题上,另辟蹊径的同时,要领会中央一些动作的真正用意,而不是跟风报道。

    “在别人的舞台上唱戏

    同样可以议价”

    在写作上,侠客岛已经进行了很大的探索与创新,未来会涉足经营吗?张远晴表示,媒体融合还是一条新路,从中央到地方都在探索,他们现在要考虑如何加强“造血能力”。《人民日报》现在的思路比较开阔,能让大家放手去做,海外版也碰到了很好的时机,领导对年轻人的探索与创新都非常支持。媒体融合是一条出路,如何应对新媒体冲击、如何转型升级,这些都没有现成的经验,想要谋求突破,“侠客”们需要有改革开放初期特有的一些精神气质。

    “‘侠客岛’也考虑转型。”张远晴说,现在在微信平台上运作,是在别人的平台上唱戏。“现在我们和今日头条、腾讯自媒体、微博等都有合作,平台扩宽,渠道扩充。我们同一篇稿子,在今日头条的阅读量要远超微信公号,它的受众更广泛。那篇200多万阅读量的文章在今日头条上点击量400多万,平均的话每篇都有40多万。现在很多平台都来找我们落户,以后媒体的平台和内容生产越来越丰富。传统媒体的优势就是内容生产。我们强调‘内容为王’,把自己打造成名角,这样你在别人的舞台上唱戏,同样可以议价。”

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