非遗、老字号、国粹、老手艺承载了民族记忆和民族文化，如今，越来越多的非遗及老字号品牌，正在淘宝上“活”起来。
淘宝近来发布的一组数据显示，淘宝已吸引近五成国家级“非遗”、超七成中华老字号品牌，以及数万名商家入驻。 非遗老字号“碰撞”年轻消费群体
在淘宝平台，大批传统文化设计师及“非遗”手工艺匠人通过创新、融合，正在让“非遗”品牌与年轻消费群体相遇和碰撞。
出生在四代面人世家的魏红刚，9岁起开始捏面人。2013年12月，魏红刚开了“面人魏淘宝店”。现在，魏红刚的网店已有两个皇冠，连续两年被评为金牌卖家。魏红刚通过改进面人工艺，制出可食用的面人材料，一年卖出几十吨。作为安阳市非物质文化遗产魏氏面塑传承人，他还在几百家幼儿园开设面塑课堂，如今已经“收徒”几万人。 在福建古村芷溪，阿吉和他的家人，把客家米酒酿造做成了一张名片。临近春节，店铺销量达到了日常的五倍之多。阿吉的淘宝店“酒狐米酒”，也成了连接传统手艺和现代消费文明的窗口。 此外，仅在淘宝汇吃频道，像“酒狐米酒”“年糕哥”这样的老手艺“匠人”就有300名。今年淘宝年货节期间，传统手工美食销量与去年同期相比增长了48%。 将传统文化与现代时尚及日常生活相融合，碰撞出深受年轻人喜爱的文化产品，使传统文化、“非遗”焕发出了新的生机。根据文化和旅游部非物质文化遗产司国家级“非物质文化遗产”名录，有近五成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承。七成以上非遗和老字号品牌的消费者为80后、90后。专家表示，这意味着传统文化展现出更年轻的形态，深度触达消费者群体。 互联网和新零售带来更大空间
“涮局”是东来顺的创新子品牌，去年8月，“涮局”进入盒马鲜生北京十里堡店，首次接入新零售营运体系。目前双方开启了线上线下融合的新商品研发。
新零售使老字号重新成为老百姓身边的“家常”，而在互联网的带动下，泸州老窖、老干妈、六神花露水、大白兔奶糖等品牌纷纷开始跨界合作。 2018年6月6日0点，六神花露水味的Rio鸡尾酒，刚上线17秒5000瓶即被秒光。泸州老窖首批2万瓶香水上市几天即售罄。值得一提的是，谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝量占比均超过30%。 此外，越来越多的老字号和新国货借助天猫平台扬帆出海。章丘铁锅、张小泉、王星记、朱炳仁铜、上海手表等正在成为海外游子的乡愁寄托。如今，张小泉在全球20多个国家都有销售点。其中，品牌售价近400元人民币的套刀，在澳大利亚每年卖掉数万套。 商务部中国国际电子商务中心研究院副院长张建军表示：“以后所有流量都来自我们的终端，生产加工制造都放在云端。谁占领了云端和消费端，谁就把握了市场资源。未来在互联网+这个方向上，有必要对老字号进行引导和驱动。” “指尖经济”拓展脱贫新模式
非遗和老字号在淘宝“活”起来，除了带来经济效益，还带来了社会价值。
在山东博兴的湾头村，草柳编这门古老技艺已有800多年的历史。2006年，大学生贾培晓回到村里，成为湾头村第一个通过淘宝销售草柳编的村民。 经过十余年发展，草柳编已成当地特色产业，成为解决农村剩余劳动力就业的重要方式，不仅惠及本村村民，更辐射带动周边十多个村庄，实现脱贫。贾培晓还受邀登上了联合国论坛，向全世界讲述中国农民的淘宝创业故事。 在山西和顺，另一项非遗技艺——和顺牵绣也在淘宝绣出了脱贫新希望。和顺牵绣起源于春秋战国时期，但一直没能走出太行山。2018年，阿里巴巴“生态＋产业”平衡发展模式与牵绣产生了化学反应。今年1月，近3万份和顺牵绣、和顺原醋礼盒在淘宝第一次开售就被秒空。 此外，包括福建龙岩的客家米酒、云南新华村的手工银器、河南许昌霍庄村的社火道具在内的来自全国多地的非遗技艺、工艺都在淘宝焕发出新活力，成为当地农民就业增收的品牌产业。 专家表示，借助互联网，将贫困地区的非遗产业变成脱贫生产力，将“指尖手艺”变成“指尖经济”，已成为淘宝上行之有效的脱贫新模式。 据新华社
