它成为中华文化传播的新载体—— 体彩即开票，给购彩者“追新”的理由

    “追新”是不少即开型彩票游戏爱好者的购票习惯，每当有新票上市，大家都会跟风买上几张，试试手感，拼拼手气。近半个月来，各地体彩发布的中奖喜报几乎被一条“锦鲤”刷屏了——5月15日，体彩开启“购彩遇锦鲤 好运又有礼”活动。活动期间，购买任意面值的“锦鲤”即开票，刮出“鸿运”字符即可获得面值1000元苏宁卡一张。

    从各地体彩不断传来的喜讯来看，“锦鲤”即开票上市之后的市场火爆程度远超其他即开游戏。据了解，截至5月31日，“购彩遇锦鲤 好运又有礼”活动在全国已发放了7400余张1000元苏宁卡，奖品消化速度非常快。按照此前发布的活动规则，如6月21日23:59:59前奖品派送完毕，则活动提前结束。

    为何这条“锦鲤”的成绩如此优越？如今它已然成为体彩实体店唤醒老客户、拓展新客户的利器。有人说是因为之前彩市休息太久，“锦鲤”上市刚好赶上大众购彩需求集中释放期；更多的人表示，买“锦鲤”完全因为其票面设计，无论是图案还是配色，都显得特别高级，这颜值太有战斗力了……

    像“锦鲤”一样，近几年有越来越多的体彩即开票因为颜值高获赞，这其中，有像“锦鲤”一样蕴含传统文化、寓意吉祥的“生肖票”“中国红”等系列票。当然，最值得一提的是体彩推出的文化主题即开票。例如，为迎接2022年第19届亚运会，浙江体彩发行了亚运会主题即开票。

    体彩即开票“兼职”明信片，担当文化使者和城市宣传单的过程中，其票面元素展示也早已跳出“体育”框架。2016年年底，体彩推出了纪念红军长征胜利80周年主题即开票；江西体彩在2018年国庆期间发布了“美丽江西”主题即开票。去年11月，体彩首款三联张即开票“遇见敦煌”上市，极具收藏价值……

    体彩即开票方寸之间却有无限拓展空间，指尖游戏的魅力因为其丰富多彩的票面设计而不断增强，当即开游戏被赋予文化内涵，大众的购彩体验、中奖体验也随之提升。体彩即开票在不断地给购彩者寻找“追新”的理由，正努力用不同的身份贴近我们的生活。① 丰佳佳