618 剁手党们又有了买买买的理由
▶随着更多线上线下商家的加入、促销手段的花样频出及众多家电品牌的集体参与,618不再是京东的独角戏。而热衷网购的人们,除了双11的剁手狂欢外,也往往会在618再剁一次。
□东方今报·猛犸新闻记者 王雁蕊
对消费者来说 618成了家电狂购节
“满999减100。”
“原价36××元的智能马桶盖直降1999元。”
“60英寸4K超高清智能电视,只需4×××元。”
“无线吸尘器直降999元。”
最近,家中正在装修新房的刘女士,每天都在研究各类家电的价格,在跑了不少家电卖场比较价格后,她觉得趁着618年中大促的机会在网上购买家电,的确能省不少钱。
“据我长年观察,有些电商或品牌,在618的促销力度甚至强过双11,尤其是家电和数码产品。”郑州市民王女士说。
近年来,随着国民生活水平的提高,家电品类的市场供给非常充分,消费者在选择冰箱、洗衣机、空调、电视等传统家电时,都能通过线上基本了解产品情况。而净水器、扫地机器人、电烤箱等小家电更是简单易懂,不少人都会选择在网上购买。
另外,电商再配合7天无理由退货 、30天价格保护、30天质量问题可退货、180天质量问题可换货,等等政策,让消费者购买家电的渠道发生了重大变化。
电商的618 持续火爆
今年2月,工信部发布的《2016中国家电网购分析报告》显示,京东成为中国最大的家电零售商。上月底,京东的618全民购物节启动仪式上,京东表示,“今年618或成为中国零售分水岭”,据介绍,今年618,京东的备货量是6年前的50倍,包括面向城市市场的高端产品、面向三四线乡镇市场的产品以及线上和线下差价较大的产品。而每年618,京东家电的销售量都会爆发性增长上一个新台阶,然后再在一个更高的基数上继续发展。
而除了京东,618年中大促,各大平台铆足了劲儿,各种手段都用上了,销量成绩也吓人一跳。天猫平台统计的数据显示,家用电器中,冰箱、洗衣机、电视等传统老三样销量猛增,以6月1日至6月3日的数据为例,国产冰箱增了382%、国产洗衣机增了376.92%、国产电视增了134.04%。
为什么家电的线上销售会火爆呢?主要还是因为线上线下存在价格差,消费者能从线上买到更便宜的产品,以彩电为例,京东的零售价线上便宜20%~30%。同时,电商效率更高,运营成本低。厂家有钱赚。
线下卖场也在发力
而近几年的整个家电行业,在6月也会显出高增长的态势,形成“618现象”。各大电商平台的“年中大战”鏖战正酣。对于家电圈来说,苏宁、国美两大家电卖场自然也在这场年中大战中粉墨登场。如苏宁就提出“贵就赔”“延时赔”“代客检”等服务。同样打出“买贵赔”口号的国美,还以补贴的形式鼓励消费者对家中电器“以旧换新”。
近日,在中国家用电器协会的倡导和建议下,国美在全国开展家电以旧换新活动。从6月9日至18日,国美电器、大中电器、永乐电器等全国1600余家门店同步推出以旧换新:即旧家电可立抵550元优惠、套购优惠、价高双倍赔差价等活动。据国美电器高级副总裁郭军介绍,国美此次光是投入到“以旧换新”环节的成本预计5亿元左右。
有机构调查显示,近两年,家用电器已进入更新换代的高峰期。我国家庭中每年要囤积和闲置2000万台以上的旧电视、电脑、冰箱等电器,电器垃圾的处理需求已迫在眉睫。“通过以旧换新方能促使家电产品的更新换代。”国美电器总裁王俊洲表示,当下家电市场的消费痛点,不仅在于低价需求,能合理帮助消费者实现家中家电的迭代,才是具有长远眼光的零售企业价值所在。6月1日至18日活动期间,消费者可通过国美管家、国美Plus、各地门店和400客服热线四大渠道预约上门收旧服务,消费者凭收旧凭证到店领取550元(400元门店补贴+150元国美Plus补贴)高额收旧补贴,凭收旧补贴购新家电享受对应的补贴直降优惠。
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