玩转国潮 双汇大秀品牌年轻活力

    近日，在年轻人群聚集地B站，美食UP主“绵羊料理”发布的豪华鸡腿大包制作视频，引发了广大网友的疯狂点赞，播放量高达1118万次，点赞98.6万次。而这恰是国民大牌双汇精心策划的一波“国潮汇玩”神操作。□东方今报·猛犸新闻记者 徐先友 孙晓永 通讯员 付冰清/文图

    “消费者权杖”法则，打造刷屏级爆款

    “绵羊料理”发布的视频，实际上是双汇“国潮汇玩计划”中双汇王中王包装、海报征集活动的一个预埋启动视频。究其火爆的原因，一是国潮文化符号引发了互联网大军的情感共振；二是国民品牌与平台UP主跨圈联动让人耳目一新；三是魔性视频、平面内容生动有趣、精准吸睛；四是粉丝效应与流量虹吸，促进传播裂变，引爆刷屏级、现象级的热点事件。

    肉类快消品牌龙头双汇的这波操作，恰恰验证了“消费者权杖法则”，Z世代消费者更热衷于直接向品牌方反馈需求，更热衷于分享自己的想法，乐于和品牌方共同创造新产品，参与联合共创活动。

    拉近品牌与年轻族群的距离

    国潮汇玩计划的主战场驻扎在有Z世代乐园之称的B站，这里聚集了2个多亿最年轻、最新潮、最有活力的群体，而本次活动更是精准地聚焦在绘画区。双汇首次将创作权交给用户，让成千上万的设计爱好者放手描绘心中喜爱的双汇样子。

    双汇近年不断抢占“Z世代山头”，从签约国民闺女杨紫，到抖音国潮音乐节，再到赞助年轻人喜爱的综艺《奔跑吧》《中餐厅》等，每一步都精准掌握年轻群体关注动向，“准而狠”地释放品牌年轻化活力，本次活动更是进一步拉近品牌与Z世代族群的距离。

    推陈出新，释放年轻新动力

    数据显示，超六成国人更习惯观看视频内容，视频已成为人们生活场景不可缺少的内容表达方式。

    国潮汇玩计划从内容到形式全面推陈出新，从原创设计切入，号召广大UP主对双汇王中王进行包装升级、海报创作，视频作为先进、潮流的传播媒介，将画作诞生过程直观展示，使人身临其境。通过本次活动，国货大牌不仅与新新人类碰撞出了奇异创意火花，同时也更直接地收集到了用户对品牌方的形象升级诉求与多维度的参考意见。

    文化引领，深化品牌内涵延展

    近年来，国潮经典文化热度飙升。双汇作为行业头部国民品牌，地处华夏文明腹地，开启“国潮汇玩计划”，号召粉丝传承中华文化，创作出潮流与传统交融的作品，引发一场国民消费的新风潮。据统计，双汇、B站的本次联合活动，吸引视频作品269份、平面作品357份，综合曝光量高达1.14亿次，引爆了年轻圈层，树立了B站营销新标杆。