助阵“中餐厅”！

    《中餐厅5》如约开播！黄晓明、宁静带领新晋顶流龚俊、甜野男孩丁真、神仙妹妹周也和追梦女孩姚安娜搭乘房车在长沙、桂林和海口三地展开美食之旅，美味推荐官双汇助阵《中餐厅5》，丰富多样的调理菜迅速俘获了年轻消费群体的心。

    □东方今报·猛犸新闻记者 徐先友

    孙晓永 通讯员 付冰清/文图

    目标锁定年轻消费群体

    在当前信息过载的时代，注意力是最稀缺的资源。如何迅速吸引目标消费群体的注意力，是品牌推广的一大难题。双汇与《中餐厅5》在目标消费群体与品牌诉求之间找到了结合点。

    根据前四季的收视调查数据，《中餐厅》的受众群体多在24~35岁之间，而双汇调理菜的目标群体正是这一年轻消费群体。“以美食促进文化交流”是此前中餐厅“经营”的关键，而新一季则侧重发掘“国潮美食”，双汇调理菜的出现，唤醒了综艺内容与消费者诉求之间的关联度，这与年轻消费群体追逐潮流的个性也非常相似。双汇与《中餐厅5》目标群体的高度契合，将使营销起到四两拨千斤的作用。

    携手《中餐厅5》的明星IP，双汇的美味调理菜在节目中不断露出，存在感极强。通过深刻洞悉年轻消费群体心理，充分挖掘明星IP价值，利用“深度植入+明星引流”的形式，双汇有效地使粉丝将理性消费转为感性消费，化心动为行动，为产品买单。

    精准触达消费使用场景

    《中餐厅5》以厨房作为故事原点，作为美味推荐官，双汇与其匹配度极高。更重要的是，慢综艺的舒适节奏与自然接地气儿的风格，让双汇在《中餐厅5》中成为节目中设定情景的一部分。

    无论是在厨房的冰箱里，还是在合伙人的夜宵餐桌上，双汇的每一次亮相都自然融洽：周也和丁真到超市采购食材时，偶遇双汇牛肉丸的试吃福利；在营业一整天后，双汇小酥肉治愈了大家的疲惫……《中餐厅5》贴近生活的气质形成了对于年轻消费群体的吸引力，使年轻消费者与双汇之间产生了关联，直接唤起了其购买的欲望。

    具有“热搜体质”的《中餐厅5》，期期霸占热搜，在年轻消费群体中引领着市场潮流。作为品牌年轻化的大胆尝试，双汇携手《中餐厅5》，打开了与年轻消费群体的对话端口，更为品牌的再一次开疆拓土创造了无限可能。