与青春一起加速奔跑！双汇联手浙江卫视 签约“小猎豹”郑恺

猛犸新闻·东方今报记者 王俊生 见习记者 孙晓永 萌友 付冰清/文图




7月16日下午17：45分，双汇与浙江卫视《奔跑吧》战略赞助暨郑恺形象大使签约仪式在杭州正式拉开帷幕。双汇发展营销公关副总裁周霄、浙江卫视副总监周冬梅出席，“小猎豹”郑恺的登场，让现场气氛达到顶点。


携手超级综艺 拥抱年轻受众
《奔跑吧》是浙江卫视推出的一款户外竞技真人秀节目，播出以来深受年轻人群追捧，取得了环球融PING指数综艺类节目日均收看用户数第一，猫眼、云合、艺恩等权威数据TOP1，以收视率3.035再攀新高蝉联冠军。
双汇作为中国肉类行业的领军企业，虽然市场份额在行业内长期遥遥领先，但在营销创新和品牌年轻化的道路上，数十年来从未懈怠过。本次战略赞助浙江卫视超级综艺《奔跑吧》，签约新锐流量明星“小猎豹”郑恺，正是企业在后疫情时期加速推动营销创新和品牌升级的重要举措，双汇正在以更加年轻化的姿态，持续创新，锐意进取，拥抱受众。
“双汇是一个传统的民生企业、民族品牌。”双汇发展营销公关副总裁周霄在致辞中表示，在新的历史时期，在专业专注做好肉类产品，引领中国肉类行业发展的同时，双汇紧紧围绕“调结构、扩网络、促转型、上规模”战略方针，不断推进创新变革，持续推动企业转型升级和品牌年轻化建设，通过加大产品研发创新，不断满足新一代年轻消费群体的消费需求。此次，中国双汇、浙江卫视和明星郑恺三方携手，联合发声，旨在将双汇火炫风刻花香肠推介给更多的中国年轻人群，让他们享受到新潮前卫的健康美味产品。同时，这也是中国肉类行业的一件里程碑式的大事件，更是“肉制品 顶级综艺 流量明星”营销模式的一次重大突破，将揭开中国肉类快消品转型升级的新纪元。




一起奔跑 喝奶吃肉
周霄与周冬梅分别代表双汇与浙江卫视《奔跑吧》进行战略赞助的签约。随后双汇火炫风形象大使郑恺登场，周霄代表双汇与其签约，并进行隆重的授牌仪式。郑恺表达了对浙江卫视和双汇的特别感谢，并对本次合作提出了更多的美好期许。最后，他还提出了机智形象的号召：《奔跑吧》节目里有安慕希，喝一口奶、配一口香肠简直就是绝配！
周冬梅致辞表示，许多年轻人都是吃着双汇的产品长大的，她的孩子也将双汇香肠作为必备零食。肉类旗舰双汇与头部综艺IP《奔跑吧》携手，恰是国民食品品牌与国民综艺品牌的门当户对、价值彰显。跑男团成员郑恺本次担任双汇火炫风形象代言人，传递着匠心品牌对年轻群体的进一步靠近，也彰显了双汇火炫风年轻、时尚、有趣、美味的产品特质。


吹响年轻化号角 雄狮加速奔跑
本次双汇、《奔跑吧》和郑恺的联合签约，是“肉类美食 顶级综艺 流量明星”的大胆试水，这场大事件的直接着力点——双汇火炫风刻花香肠，甄选了中国辣椒之乡鸡泽县剁椒、添加优质鸡脆骨，口味独特，营养美味，正在凭借“不甘平凡 炫辣到底”的品牌内涵，赢得越来越多的年轻消费者喜爱，同时也是产品健康化、品牌年轻化的价值彰显。


近年来，双汇这艘中国肉类航母，在年轻一代管理层带领下，打出了一组新潮的营销组合拳，不断焕发出品牌年轻化的气息：2019年，签约明星黄磊代言食材产品双汇筷厨，签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品，开展双汇王中王街舞大赛等；2020年，开展双汇火炫风抖音挑战赛，联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建双汇动漫抖音号实施IP文创营销，联合薇娅、林依轮等直播带货，引入新锐明星张雅钦推广辣吗？辣香肠，推动成都双汇网红地摊2.0事件营销等，加上本次携手郑恺和《奔跑吧》重点打造双汇火炫风产品特质，凸显品牌内涵，双汇正在用时下新潮的方式、年轻化的动作，加速奔跑！