中国传媒大学教授田维钢：媒体融合 要借大船出海

    □东方今报·猛犸新闻记者 宋迎迎 陈思/文

    首席记者 袁晓强 记者 邱琦/图

    为啥传统媒体做新媒体影响力有限？

    演讲一开场，田维钢就抛出这样一个问题：为什么传统媒体所做的新媒体影响力都很弱？

    “互联网新媒体是一个区别于以往任何一样物件或者任何一样发明的全新的物种和系统，是一种高维度媒介。”田维钢说，如今媒体的使用者早已不只是受众，更是用户，媒体要发展，就必须以用户为中心。

    传统媒体往往是按受众的年龄、性别、教育与收入进行分层，即人口统计学因素，而新媒体多以按用户的兴趣、需求以及价值取向等社交因素进行分层；传统媒体往往是工业化思维，呈现出“大规模生产、大规模销售”的特点，而新媒体的思维小而精，数据量化，快速更新迭代，其硬件免费而软件收费。两相对比，在田维钢看来，传统媒体似乎有些固化而且冷冰冰的，而新媒体在传播过程中是柔软的，因此，新媒体思维下的产品不仅具有极致的性能，还有强大的情感诉求，这是其易于被接受的绝招，也是在媒体融合中应当被传统媒体所吸纳的。

    带着情绪、引入话题 传统媒体就不缺QIAN途

    我们究竟需要什么样的媒体融合？田维钢认为，媒体融合应该要做的是：造出好的产品来，借大船出海。在这里，“好的产品”和“大船”缺一不可。好的产品就是内容，传统媒体的优势就是内容，因此更应该首先在做好内容上下功夫。在做好内容的同时，找到一个好平台，“借”其出海。

    在田维钢看来，在新媒体时代，要做好内容，情绪和话题是两个关键点。比如，“2018年11月5日田维钢教授在郑州讲了一堂课”，这就是一段很普通的文字，可如果加上一句“那一刻，他的眼神看上去有点迷茫”，就变成有情绪的文字，能够挑动起读者的情绪，勾起阅读的欲望。

    “话题是社交传播的最佳杠杆。”在谈到如何制造话题时，他说，类似“记者调查：钢铁产能为何越淘汰越多”、“史上最牛的官员答记者问”这样能够产生思辨的文字，同样也非常吸引读者。

    田维钢认为：传统媒体要在坚守阵地的同时，打造适合新媒体平台的新闻爆款和娱乐爆款。而脱胎于传统媒体的新媒体，则要做这些爆款产品的分发商和经销商。

    “当媒体不再只是媒体的时候，媒体融合也就真正接近完成了。”田维钢说。