国风虚拟数字人天妤首登春晚，探索泛娱乐新可能

今年春晚，各大平台都在试水元宇宙，虚拟数字人参与大型晚会表演屡见不鲜。在由国务院新闻办公室、国家广播电视总局指导，陕西省人民政府新闻办公室、陕西省互联网信息办公室主办，陕西广电融媒体集团（台）、五洲传播中心承办的大型跨国融媒体晚会“大美中国·多彩丝路”2023丝路嘉年华暨丝路春晚中，火遍全网的国风虚拟数字人天妤登上了春晚舞台。

节目中，天妤以国家级非遗“青瓷”为灵感主线，配合中国民族乐器，与陕西省歌舞剧院歌剧团独唱演员刘梅共同上演了一场虚实人物互动、现实场景叠加的歌舞表演——《清平乐-禁庭春昼》，虚拟技术融入实景表演，创造出了一个多元视效的国风创意舞台。

当下，虚拟数字人如雨后春笋涌现，虚拟主播、虚拟员工、虚拟偶像等各类型百花齐放，应用也越来越广泛，为什么春晚偏偏选中了天妤？

国风IP，助力文化出圈

作为年度大型晚会，“大美中国·多彩丝路”的主题旨在对丝路IP的挖掘、延伸，以多样的艺术形式表达。通过一场晚会和一系列传播讲好中国故事，绽放中国梦的丝路表达，助力中华优秀传统文化走出去。

而天妤作为首个出海的国风虚拟数字人，并不止停留在外在美学，而是向内，从传统文化寻找力量。天妤的灵感来源于传统飞天形象，此后其一直以中国传统文化为内容来源，将传统文化元素和现代技术融合，向全世界介绍中国的千年文化。

也因此，天妤在网上受到许多年轻人的喜爱。数据显示，天妤已经在全网拥有500余万粉丝，全网视频播放量超3亿，相关话题播放量已超8亿。还有不少年轻人模仿天妤化起了“国风妆”，甚至引发海外美妆达人竞相模仿。

此次天妤能够登上丝路春晚这样的大型舞台，结合新技术手段演绎传统文化，不仅契合了春晚对传统文化的艺术表达，实现了历史与现代，科技与文化，古典与时尚的交融，让文化传承再次焕发了活力。而且在大众喜闻乐见的节目公开亮相，也从侧面印证了天妤成功打造的正面IP形象，正在以更生动、立体化的方式让走进当代人内心。

歌舞表演形式，演绎动态之美

尽管虚拟数字人众多，但大多数虚拟形象只是展现技术力的人形躯壳，没有赋予其作为个体的独特设定，这也导致许多人对身份型数字人的整体印象停留在流水线生产的工业制品，缺乏灵魂。

可天妤却突破了这个痛点，此次春晚，天妤的表演不止停留在展示，而是配合中国民族乐器，上演一场虚实人物互动、现实场景叠加的歌舞表演。这意味着，天妤不止于平面之美，更是动态的律动。天妤通过有温度的情感化设计与数字技术碰撞出了一种全新的可能，让虚拟人物与用户形成了更强效链接，让虚拟照进了现实。

其实在短视频平台上，天妤就曾将琵琶、巾舞、围棋等中国传统文化以高度凝练的方式展现出来，并加入了年轻人喜欢的音乐、滤镜、特效等元素，让古朴素雅的民族文化多了些时尚和灵动感。

比如其推出的系列短剧“千壁寻踪”的第三集——巾舞：时空舞者。视频一上线，便戳中了用户的心。用户在天妤的引导下，看到了沉睡千年神秘又美丽的巾舞，大家纷纷在留言区评论“琵琶曲一响，就感动地想流泪”“这才是真的中国舞”“中国舞yyds”.......

这也正是天妤作为虚拟数字人，与传统艺人和传统虚拟偶像的不同。与传统艺人相比，天妤的表演跨越时间和空间的限制，更具想象力和科技感，为艺术表演提供更多创作空间；与传统虚拟偶像相比，天妤自带IP内涵，且不拘泥于以表演为主要输出内容。其形象价值、文化实践价值和社会价值使其成为具有综合价值的虚拟艺人。

数字人造星时代，天妤探索泛娱乐新可能

实际上，在Z世代高调入场，元宇宙快速发展的当下，文娱产业的结构性改革已经开始，泛娱乐数字化进入新的发展阶段。2020年，洛天依出席淘宝“云端动漫嘉年华”直播间，吸引在线观看人数270万，近200万人进行打赏互动；初音未来正式入驻淘宝，在明星排行榜上，直接超过一众顶流荣登榜首；各类虚拟综艺节目遍地生花......一个属于虚拟人的造星时代已经来了。

而天妤凭借强劲的实力，她一方面传承了虚拟偶像极具想象力的内容特性，具有极长的生命周期，另一方面又以更为丰富的IP内涵适配多样的商业化场景，天然具有抢滩泛娱乐赛道的资源优势。

今年1月6日，天妤宣布与深耕文娱行业多年的经纪公司壹心娱乐达成深度合作，标志着天妤正式开启“艺人”身份，成为首个与国内经纪公司合作的国风虚拟人，无疑是一种大胆的创新。

此次春晚首秀，更是证明了天妤已具备了与真人明星艺人比肩的内容创造力和粉丝影响力，未来天妤将深入布局泛娱乐领域，发挥自身一流的内容力、传播力、号召力和商业力，持续探索品牌代言、视频植入、IP形象授权、媒体深度合作等多元商业化路径。