深耕存量用户，蘑菇街用“食品专场”诠释全品类布局决心

　　在经过高速发展时期之后，现如今的直播电商已经趋于存量竞争阶段，行业已经开始从流量驱动转为拼产品、拼内容、拼玩法的阶段，各大直播电商平台都更加注重市场的精细化运营和品类的多元布局。其中直播电商首创者蘑菇街不断深耕存量用户，联手雨子坊、你好鸭、德亚、奥利奥等品牌打造“食品专场”直播，加码全品类布局，交出495万GMV的成绩单。

　　据了解，从今年618开始，蘑菇街深耕存量用户，除女装、美妆两大传统优势类目外，还在不断拓展品类，为用户选品全网爆款。本次食品专场依然坚持这个方向，筛选冲调、卤味、奶制品等复购率高的品牌食品，精准“导购”，累计成交金额495万元。销售榜中，雨子坊成交57万元，你好鸭23万，德亚19万元，占据三甲。奥利奥、奶酪博士、上好佳等符合不同年龄段需求的零食品牌，成交额也十分出色。

　　不仅如此，在把便捷消费体验呈现给消费者的基础上，蘑菇街主播们更始终不忘社会责任。数据显示，蘑菇街主播“叶子yzzz”此次直播助农创收47万元，山东青岛彦伯海洋大虾、四川眉山爱媛果冻橙、福建漳州黄金葡萄柚等深受用户喜爱。

　　优异的成绩离不开背后的努力。为了做好食品专场，蘑菇街主播“叶子yzzz”下足了功夫。蘑菇街相关负责人表示：“叶子之前卖日用百货和服装比较多，这次直播做到了向食品大品牌迈进，单场引进新品牌25个，新货品超60个。”谈到蘑菇街的食品品类拓展，作为头部主播的叶子表示，会持续向新品类新品牌的方向尝试，通过年货节等大促积累沉淀商家，不断扩充品牌零食、酒水礼盒、生鲜水果农特产等食品子类目。

　　蘑菇街“食品专场”在为消费者“精准”导购，提供多款性价比好物的同时，也承担起了企业应有的社会责任，为食品类目农产品提供了直播销售新渠道，助农创收47万余元。发力全品类的蘑菇街似乎已经摸索到了新的直播机遇，并取得了显著成效。未来，也期待蘑菇街和旗下主播能继续带给市场更多的亮眼成绩。