阿道夫洗发水发力圈层营销，爆款体质引领品牌营销新格局

现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代了,而是大数据时代,用户基于兴趣、爱好、行为的诸多特点被划分成不同的消费群体,形成独特的品牌经济营销圈,这样的发展也对企业的多渠道营销手段有了更高的要求。

中国高端香氛洗护品牌阿道夫深刻洞察市场变化,积极创新营销传播手段,发力圈层营销,引领高端洗护领域营销新格局。

积极拥抱Z世代,创新营运多维度破圈

前不久,热播剧《你好神枪手》高光收官,全网播放量突破10亿,讨论量39亿,一度刷新甜宠剧的天花板,作为合作方的阿道夫再次破圈,成为行业爆款。

在圈层营销方面,阿道夫非常注重和大IP的合作以及热播剧、综艺等广告植入,相继与《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》、《山河令》、《余生请多指教》《与君初相识》等多款爆款剧及综艺建立合作关系。

在这些合作中,阿道夫洗发水系列产品通过沉浸式展现和场景式营销,在曝光度方面做到了极致,让消费者在不知不觉中对品牌有了更深刻的了解和接受。

阿道夫不仅仅在热播剧及综艺合作选择上,充分满足Z世代的定位需求,同时,阿道夫还通过签约青年演员白敬亭作为品牌代言人,邀请奥运射击冠军杨倩为品牌形象代言人,以及成为中国女子橄榄球队官方合作伙伴等策略,向社会以及市场不断释放阳光、奋进、拼搏的青春正能量,以高端洗护领域爆款IP的身份,打造具备温度和情感的高品质品牌。

打造民族洗护精品IP,用“芯”传递“爱的味道”

作为民族洗护领域的爆款IP,阿道夫的核心优势就在于对产品品质的高要求和高标准。自2013年成立以来,阿道夫就以“品质改变生活”为企业使命,从产品配方、原料采购到成品包装的每一个环节都严格把关、精益求精,确保把优质、安全的成品送入消费者手中。

阿道夫洗发水独创“精油5感香调”,提出6重健康护理新标准,消除传统单一洗护造成的头皮“耐受性”影响,全面修复平衡头皮环境,让秀发更加柔顺亮泽。去年,阿道夫洗发水又为消费者带来了“秒冲水、轻洗头”的全新洗护体验,进一步满足年轻消费群体多元化消费需求。

未来,阿道夫还将继续创新洗护科技,全方位布局营销战略,让“爱的味道”传遍每个角落。