让传统非遗“抖”进千家万户，玉雕大师走进抖音电商直播间

今年是扬州荣膺国家首批历史文化名城四十周年，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是全市上下关注的热点话题。扬州玉雕大师朱士平的“抖音之旅”，能给我们不少启示。

“天下玉，扬州工”。扬州玉雕有着数千年的历史，以“秀丽典雅，玲珑剔透”著称，2006年5月20日被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。扬州玉雕的赫赫声名，是由一代代玉雕匠人创造的。朱士平正是这样一位玉雕大师，他从事玉雕艺术生涯四十多年，有着省工艺美术大师、市级非物质文化遗产项目扬州玉雕代表性传承人等一系列荣誉。

无论是个人的荣誉，还是行业的辉煌，都不代表必然会被市场认可。数据显示，截至2020年末，全国共有国家级非遗代表性项目1372项，国家级非遗代表性传承人3068名。很多非遗，不复历史的荣光，有的“叫好不叫座”，有的就连叫好声都没有了；很多非遗传承人，也只剩下了“回忆当年”，有的度日如年，有的“王小二过年一年不如一年”。传统文化的传承发展，是一个共性问题。

是非遗名不符其实？是年轻群体审美结构性转移？答案肯定不是。在历史长河中，先人们创造了灿烂辉煌的优秀传统文化，非遗正是其中的代表。现在的非遗，都有着非凡过去，很多都是当年流行的“潮牌”，有着强大市场影响力，是名符其实的“畅销产品”。年轻群体的文化消费理念和方式，虽然发生了变化，但他们与优秀传统文化，有着心灵的契合。问题的根源就在于，时代背景已经发生了变化，市场的玩法也发生了变化。

创造性转化、创新性发展，关键就在于准确识变、科学应变、主动求变。回到历史深处，这其实也是一个个非遗当年最擅长的。年轻群体已经不以意志为转移地向网络转移，尤其是抖音等平台的兴起，推动了新时代到来。这时候，依然沉溺于“祖上阔过”，幻想躺在“舒适区”，拿着一把锈剑走天涯，只能在沉默中沉没。对于传统匠人来说，自然要洞察时代大势，跟上时代脚步，乃至引领时代发展。

朱士平探索的意义，也就在这里。今年元旦期间，朱士平第一次走进“玉缘扬州”的抖音电商直播间，积极融入互联网，拥抱年轻人，把阵地搬到了抖音平台。玉雕大师，也是网红主播；潜心技艺，也在研究传播；推销产品，也在推广文化；争取顾客，也在培养受众……事实证明，一旦优秀传统文化走向了创造和创新，也就迎来了转化和发展，未来转化和发展的空间有多大，就看创造和创新的力度有多大。上网“抖起来”的，远不止朱士平一个。拿国家级非遗传承人汪琴来说，今年已经82岁了，也把扬剧搬到抖音直播上，唱戏教戏，玩得风生水起，吸引了一大批年轻人。

传统非遗需要新兴平台，新兴平台也需要传统非遗，这是双赢关系。2020年，抖音电商推出“看见手艺计划”，通过优质的内容、流量以及推荐技术，让更多非遗和传统手工艺品，被更多人看见、了解和获得。很多时候，缺少的不是市场，而是缺少适应市场的能力；缺少的不是用户，而是发现用户的眼力。年轻人并没有设防，新平台也没有设障，就看传统非遗能不能解放思想。受节气文化的启发，抖音电商推出了“好艺知时节”专项活动。3月20日，春分节气，朱士平受抖音电商邀请，将再次出现在镜头前，十分值得期待。

传统非遗是优秀传统文化的代表，让传统非遗“抖”进千家万户，是创造性转化、创新性发展的应有之义。非遗“抖”起来，突破了时空界限，也带来了发展无极限，疫情背景下，更是带来了文化产业发展的无限想象。希望有更多的非遗传承人，能像汪琴、朱士平等人一样，换个玩法，换个活法，勇敢“抖”起来，“抖”出新精彩。（文章来源：扬州日报）