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HARMAY:与美好撞个满怀

来源:国企网 2021-08-13 18:45:01
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  • 天天315消费维权

  从上海到香港,再到北京和成都,小样天堂、风格独特、美妆艺术馆就一直是HARMAY話梅备受关注的标签,这个吸引着无数消费者只为进店甘愿排队1小时,并且备受小红书、B站、微博等各路流量kol推崇的美妆店,恐怕并不只是卖美妆小样那么简单。

  HARMAY話梅的“轻切入”

  在HARMAY話梅的门店中,没有热情难却的导购,只有沉浸式的购物体验。通过与一些消费者交流,我们不难看出,目前大众对于HARMAY話梅的兴趣与消费行为,都是集中在小样类的商品。

  HARMAY話梅从新消费模式来说,其“小样站C位”的货物陈列让人非常直观的种草小样货物,相比起动辄成百上千的正装来说,小样的货物可谓是“大牌货物白菜价”,以小样的方式切入当下的线下市场,可谓是剑走偏锋,却又异常成功。

  消费者不惜排队1小时也要进入门店消费打卡的现象,要归功于HARMAY話梅在线上销售时摸索出来的仓储式陈列。在线下门店的装潢中,HARMAY話梅并没有像其他美妆店一样采用令人眼花缭乱的美妆货柜,而是采用了仓库货架进行货物陈列。

  HARMAY話梅的“重体验”

  屹立在黄金商圈的HARMAY話梅,是属于奢侈品门店一脉相承的风格,以北京三里屯门店为例,高达的玻璃外墙以整齐的磨砂砖块堆砌,规律的网格状、半透明的纯净之感,犹抱琵琶半遮面的包裹着上下两层店铺,暖黄色的灯光就这样从一副浑然的巨幕中透出来,把店内高低错落的陈设和宾客,都融化成影影绰绰的装饰。以黑白灰为主色调的装潢、简洁整齐的货物堆放、工业风格的艺术空间,共同酿造了这精致的“HARMAY話梅”。

  在线上营收过亿,到线下门店估值过亿,HARMAY話梅在短短的几年内缔造了美妆零售的数起神话。HARMAY話梅走红的背后,是匠心独运的仓储式陈列理念,是美学至上的艺术性传递。在线上摸爬滚打多年以后,HARMAY話梅反其道而行之,从线上回归线下,只为带给消费者更美好、更真实的购物体验。

  放眼各个分享APP,在大部分的kol的分享下,HARMAY話梅约等于“购物天堂”,大家尽情的种草,分享淘货攻略,这样的流量从线上转入线下,HARMAY話梅的走红不是偶然,而是必然。

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