视频化营销做得风声水起，仰韶酒业集团引领豫酒视频化营销元年

      从互联网过度到移动互联网，人们的生活方式发生了巨大改变，阅读习惯也彻底变了，有声有色的短视频随之也成为人们较为喜欢的阅读形式。2021年被称为是酒业视频化元年。在豫酒的视频化宣传方面，河南仰韶酒业集团走在了前面，把视频化宣传做得风声水起，引领豫酒视频化元年，为豫酒发展默默无闻地贡献着应有的力量。

　　微观仰韶视频号截图

仰韶酒业集团走上视频化营销之路

　　“敬酒大忌，你中招了吗?”“敬酒先敬谁?”“为什么喝酒要碰杯?”“鱼头酒怎么喝?”这些内容均来自于仰韶酒业集团“微观仰韶”视频号中的“仰韶课堂”栏目。

　　翻阅“微观仰韶”视频号我们会发现，“仰韶课堂”栏目简直就是一个喝酒小百科，内容涉及到喝酒方方面面的知识和常识。

　　“微观仰韶”视频号大致分为“走进仰韶”“仰韶访谈”“中国年醉陶香”“仰韶剧场”“仰韶新闻”“仰韶视界”等若干栏目，林林总总，包罗万象。

　　“仰韶酒庄”是仰韶酒业集团打造的另一个视频号。该视频号主要发布围绕仙门山景区内仰韶酒庄的各种视频，将仙门山的美景与仰韶酒庄的美酒演绎得唯美动人，令人神往。

　　据了解，仰韶酒业品牌宣传部有一支“90后”视频制作团队，他们风华正茂，思维敏捷，创意无限，为“微观仰韶”和“仰韶酒庄”两个视频号贡献了较大的力量。截至目前，这两个视频号运营不到一年时间，已发布各类视频近200条。

从“云喝酒”中初尝视频化营销的甜头

　　仰韶酒业集团走上视频化营销之路，还要从2020年兴起的“云喝酒”说起。

　　2020年春节，突如其来的新冠疫情，阻碍了人们出行的脚步，聚饮喝酒的情况也没有了。就在这时，仰韶酒业集团品牌宣传部在豫酒企业中开启了“云喝酒”的先河。喝酒的人临时组建一个微信群，通过视频的方式碰杯、干杯，形式新颖，趣味十足，并迅速在河南酒业蔓延开来。

　　可以说，仰韶酒业集团从“云喝酒”中尝到了甜头，并为下一步实施视频化营销奠定了坚定基础。2020年9月，仰韶酒业集团正式拉开了视频化营销的序幕。

　　有道是，会者不难，难者不会。视频看着轻松舒适，但制作视频可不是简单的事情。需要创意、录制、剪辑、美化等，一样都不能少。

　　借助专业力量是切入视频化营销是一条捷径。随后，仰韶酒业集团与大河报旗下的豫视频制作团队达成战略合作，并策划实施了一系列视频营销方案。

　　在双方合作的这段时间里，仰韶酒业集团的视频制作团队得以迅速成长，现在基本上已经能够独挡一面。

视频化营销需要视频内容更走心

　　6月17日，仰韶酒业集团举办第二届仰韶故事会宣讲比赛，下午5点半比赛和颁奖活动结束，晚上7时许，“微观仰韶”视频号“仰韶新闻”栏目中已经看到了关于这次比赛的报道，很专业，时效性也很强。

　　对此，营销专家、亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤评价说，视频化营销是技术工具的一种升级，优势很明显：一是更接近用户，能与用户产生交互，并能激发用户主动参与;二是更有利于提供专业内容，是传统电视和互联网的有机融合。三是视频营销更接地气，更能聚人气。可以做到从用户中来，到用户中去，能快速拉近品牌与用户之间的距离。

　　北京正一堂战略咨询项目总监李丽宾说，仰韶视频化营销从开始运营到现在，视频内容的质量和水平越来越专业，成为仰韶品牌塑造与传播越来越重要的一种形式。视频营销是品牌传播的趋势，和传统图文等形式相比，视频就是用图画讲故事，将文字动起来，更直观，信息量大，更生动有趣，抓取了目标受众的碎片化时间。同时，视频内容通过声情并茂的影像形式，使得品牌塑造更具带入感和体验感，同时扩大了品牌传达群体。

　　李丽宾表示，做好视频营销，优质视频内容是关键。要想做好视频营销，发挥视频的最大价值，就需要在视频内容的打造上更走心。