2020“双11”有了新玩法 这届消费者数学好的来PK下

    21日零点，2020年“双11”抢购大战拉开序幕，作为年度最为火爆的全民狂欢购物节，各大电商平台、商家早已摩拳擦掌，跃跃欲试。同样，各类玩法也纷纷向消费者狂袭过来，怎么买最划算？什么时候买最划算？买什么最划算？一系列烧脑的问题扑面而来，考验网友们数学能力的时候又到了。□东方今报·猛犸新闻记者  李莉

    “双11”开启，两大带货主播撑起半边天

    今年是“双11”购物节第12年，又是疫情后首个“双11”，各大电商平台十分重视，纷纷绞尽脑汁抛出各类玩法，除了博眼球，更希望收获真金白银。

    10月20日，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，代号：双节棍。此次升级最大的变化是：不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日~3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

    而在前一天19日，京东举行了“2020京东11·11全球热爱季”启动发布会，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，“2020京东11·11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。

    随着各大平台公布玩法，网友们开始了21日零点攻略。“零点已经睁不开眼睛了，突然被李佳琦和薇娅的喊声震醒，没想到主播们这么疯狂。”市民刘女士加入了21日零点的预售大军。记者注意到，今年天猫“双11”的一大特色是直播带货，而直播界的一哥李佳琦、一姐薇娅首场双11带货就冒尖了，预售开始就玩起了心跳，两人合计带货80亿。

    有数据显示，李佳琦这场直播人气峰值高达9988，增粉175万，带货销量1000万左右，客单价高达376.35亿，最终实现带货销售额GMV大概是39.11亿。而直播一姐薇娅的人气略低一些，一场直播增粉140.9万，虽然带货销量大概只有720.58万，但是客单价536.45元，远高于李佳琦。

    一个普通市民五年的“双11”购物清单

    这边两大带货主播开启了预售狂欢模式，那边不少消费者却在为如何买烧脑着。

    “其实每年的玩法都没有弄懂，就跟着瞎买了，最后也不知道自己到底有没有占到便宜。”市民于女士给记者展示了近五年“双11”购物记录，五年来，她的“双11”战场很大，天猫、京东、苏宁、唯品会、拼多多都有她的足迹。

    “我其实是一个很节俭的人，平时不太买衣服，五年前有了孩子后，迷上了‘双11’抢购，导致现在成了网购重度沉迷者。”于女士坦言，最初去“双11”抢购，主要是为了给孩子囤日用品，后来随着买得深入，抢购范围逐渐扩大到了全家日用品。“究竟哪家最实惠，什么时候买最划算，怎么买最划算，说实话五年来我也没搞懂，比来比去，感觉各家都差不多，现在基本上不太比价，买得越来越随心了。”于女士说，她是一个不会理财的人，随着“双11”的玩法花样越来越多，她现在几乎是盲买，去年她买了几件后发现自己没有去领券，结果多花了不少钱。

    记者采访中发现，这两天关于“双十一定金”“被双11规则逼疯的我”等相关话题登上微博热搜榜。也有网友称，刚开始的“双11”真是实实在在的半价活动，不用预售，不用精打细算，不用熬夜，现在“双11”不会数学还真算不出优惠。

    对于网友们的吐槽，天猫和京东已经放言：今年不玩套路，不玩数学了。不过略为复杂的付定金、付尾款规则，也将成为消费者今年新的考验。

    不管游戏多复杂，买买买总是能激发人们的乐趣，调侃双11也成为了双11的一部分，西汉南越王博物馆找出了汉代的俑像：“在预售前，小编决定先藏手为强，找不到手就剁不了它们”。而善于指点迷津的法师们也连夜开解，“不论何时，都要保持一份平常心，才能离幸福最近。但更多的人以“花钱并不是钱没了，而是变成了更好的东西在守护我”安慰了自己，毕竟没有什么能够阻挡这样简单的快乐：“下单是快乐的，等快递是开心的，拆快递是幸福的”。

    承载着中国厂长们的期待

    相比消费者在各类玩法中挣扎，一大批中国厂长带着风傲立在今年的双十一战场。

    天猫相关负责人坦言，如今的“双11”，从过去以实物消费为主，升级成为实物消费、服务消费的双重狂欢，加速线上线下融合，带动消费体验的全面升级，疫后新经济消费进一步深化。

    事实上，疫情让数字化转型成为全社会的共识。网上消费、云上办公、线上复课，骤然加速的线上数字化进程，让生活从未如此“在线化”。随着疫情取得阶段性胜利，重新走出家门的人们发现，数字联结的线上空间与线下场景并非此消彼长的替代关系，而是相互交融的乘法效应。

    而受疫情影响的中国工厂更是发现了新的方向。

    “今年‘双11’对我们来说，将是一个历史性时刻。”主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司负责人方昊说，今年3月之前，因为疫情他们损失了1000万订单，现在决心转型做好内贸。虽然是第一次参与“双11”，但前期的销售结果给了他充分的信心，“内销和外贸肯定是不一样的节奏，我们需要不断摸索，分两波销售方便我们做灵活调整。”现在，泽熙的工厂里已经开足马力。

    据了解，在今年天猫“双11”期间，2000个产业带、30万个外贸工厂首次参加，将在“双11”期间卖空100个核心产业带给消费者带来极致性价比好货。

    无独有偶，京东方面也表示，今年“双11”期间，他们将一如既往地通过工厂直供、产地直发、C2M模式，提供低价优惠的同时，带来消费品质的提升和更多服务保障。从10月21日开始，京东主站协同京喜，聚焦产地源头好货，通过“一日一省一带”的形式，共同推出“买光超级省”，还将邀请更多的市长、县长、乡长走进直播间，让消费者对产地优质货源有更多的了解。

    数万家商户五折起

    郑州人的爆款清单来了

    这么热闹的“双11”，郑州市民怎么过？记者从天猫“双11”启动会上获悉，今年，支付宝将首次以数字生活开放平台身份参加“双11”，通过在上海、杭州、郑州等100个城市打造“城市生活主会场”，帮助餐饮店、菜场、小超市、电影院、足疗店等线下服务业商家参加“双11”，共同迎接年底最大的消费复苏热潮。

    10月21日到11月11日，来自饿了么（含口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家将参加支付宝城市生活狂欢节，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等。其中200万商家参加五折活动，90万餐饮商家全店五折。同时，在11月1日至11日期间，郑州市民刷支付宝乘车码出行，每天首笔有机会享最低0元乘车优惠。

    从头部景区到中华老字号，从网红火锅到生活服务类商户，郑州商家们都拿出了满分的热情和十足的诚意。在支付宝，郑州百花汤温泉汗蒸推出了99元月卡套餐，52元就能买到76人老烩面超值4人套餐，94元可以买200元的京馆涮火锅通用券，低至3.3折的电影票一定要囤起来。

    据悉，支付宝“双11”大促覆盖了全国几乎所有城市，在活动力度最大的上海、杭州、郑州等100个重点城市中，九成报名商家都是中小商家，很多商家甚至是首次“触网”。这意味着，一大批服务业商家将以“双11”为契机，开启线上线下联动的数字化经营模式，迎来年底最大一波复苏增长。

    激发中国经济的内需动力

    2020年是一个特殊年份，今年的“双11”将是疫后中国经济亟须的一场内需盛宴。

    国家统计局19日发布数据显示，前三季度国内生产总值（GDP）按可比价格计算，同比增长0.7%。第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长，网上零售额更是保持逆势上扬态势。前三季度全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。

    九鼎公共事务研究所研究员翁一认为，全球笼罩于新冠疫情之下，放眼全球主要经济体，中国极有可能表现最佳。三季度GDP同比增长4.9%，社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长，足见消费乃是中国经济的最大引擎。基于此，无论是消费端，还是供给端，都铆足了劲要把“失去的时光”补回来。

    数字经济智库高级研究员胡麒牧也认为，网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。从线上消费拉动经济增长这个角度看，全球在看中国，中国在看电商，电商在看“双11”。

    这份来之不易的成绩成为全球经济的一抹亮色，以数字经济驱动内需发展，提供了行之有效的“中国解题思路”。

    中国需要一场消费大典，世界需要一场经济强心剂。或许这也是12年来，这张“双11”成绩单，从未如此重要。