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联合近60家自媒体 水芒芒邀亿万网友享受“夏日小美好”

来源: 中闻网 2020-06-30 10:04:43
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  疫情防控之下的炎炎夏季,很多人容易心烦意乱,但只要心存美好,就同样可以积极乐观地面对生活、享受生活。

  6月20日,芒果汁饮品专家——水芒芒,联合近20家知名品牌,40家自媒体,共同开启#享受生活 美在当夏#的微博话题营销,与亿万网友一起发现和享受夏日的小美好。

  短短1周时间,总曝光量已突破600万人次,互动量突破10W人次,并且这两个数字还在不断向上刷新。

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  仅话题阅读量就高达351.8万人次

  “夏日小美好”火了

  百万网友围观、10万网友热议

  原本以为是常规的互动营销,但让水芒芒没想到的是,“享受生活 美在当夏”的话题一经抛出,立刻引起了众多品牌和自媒体达人的兴趣,最终参与的品牌近20个,而自媒体账号多达40个。

  参与话题的近20个品牌,包括海尔电视、九阳豆浆、特步、海狸先生、榴芒一刻、名仁苏打水、土家硒泥坊、抱抱堂、SAKEIOU赤沐樱、好欢螺、万和电气、雪荞、你好植物、品品食品、雅兰床垫、黄飞红、时代书局等,虽然来自各行各业,但都倡导享受美好生活。

  更出乎意料的是,为避开端午节,话题选在了6月20日(周六发布),原以为效果会比较差,但仅仅几个小时,总曝光量就突破100万人次。截至6月27日,短短1周时间,仅话题曝光量就高达351.8万人次,总曝光量突破600万人次,累计参与讨论也突破10万人次。

  继水芒芒联合各品牌抛出各种“夏日小美好”之后,众多网友也纷纷晒出了自己渴望的夏日小美好,如:“吹空调,喝水芒芒!-就是我的夏日小美好”、”西瓜,小裙子,嘿嘿-这才是我的夏日小美好““空调,wifi,西瓜-我的夏日小美好跑不了”、“吃冰,来杯冰冻芒果汁——就是我的夏日小美好”……

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  和家人在一起,看大屏好电视,喝润颜芒果汁,

  就是我的夏日小美好—水芒芒X海尔电视

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  早餐好食光,宝贝喝香甜豆浆,妈妈喝润颜芒果汁,

  就是我的夏日小美好—水芒芒X九阳豆浆

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  燃动健身时刻,穿潮酷好鞋,喝润颜芒果汁,就是我的夏日小美好—水芒芒X特步

  不因疫情、酷暑而悲观

  水芒芒倡导积极享受美好生活

  在没有任何付费推广的前提下,为什么“享受生活 美在当夏”能够引起如此大的关注和讨论?行业营销专家分析说,主要是特定的时间和环境下,触动了网友压抑已久的情绪,才会借此机会集中释放,积极拥抱美好。

  的确,2020年是不平凡的一年,因为疫情的影响,不安的情绪曾笼罩着我们很多人,正如没有一个春天不会到来,夏天也如期炙热来临。面对年轻群体,当下夏季话题营销层出不穷,而水芒芒以“夏日小美好”情感为切入口,用内容联结用户实现快速突围,持续不断输出品牌影响力和产品价值感,增强用户粘性,为品牌势能注入活力。

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  而作为芒果汁饮品专家,水芒芒之所以选择“享受生活 美在当夏”的话题,则在于这个品牌的核心价值观:倡导美好生活。据了解,水芒芒的品牌核心传播语,就是”爱美,就喝水芒芒“,传递的不仅仅是产品带来地颜值美,更是传递无论环境如何,我们都要保持一种健康自由的美好生活方式。

  这也正是水芒芒发起此次话题互动营销的初衷,希望更多人在夏日里的烦躁和不安,会伴随着一瓶瓶水芒芒烟消云散。爱美是我们的天性,其实,爱美更是一种生活姿态!

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