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□东方今报·猛犸新闻记者 李莉
哪些人最爱买书,哪些书最受欢迎,人们为何买书?……4月23日是世界读书日,记者从京东、书旗、唯品会等平台发布的数据中发现,全民阅读习惯正在发生改变,最爱阅读的top5省份中,河南位列第四,图书销量增长全国第三。
第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示,去年我国人均阅读量达到7.99本,其中纸质书4.67本、电子书3.32本,数字阅读增长趋势显著强于纸书阅读。
人们为何买书?什么人爱买什么书?谁最舍得花钱买书?
京东图书的数据显示,60.1%的人是为了知识/技能提升,40.0%的人是为职业发展,36.2%的人因考试、考级、论文,还有亲子教育的因素占36.1%;45.0%的用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看,人们买书的主要目的首先是实用,占比87.6%;其次是兴趣,占比60.9%;最后是送人,占比49.2%。
哪里的人最爱阅读?在书旗的最爱阅读top5省份中,河南位列第四。在京东的2019年销量增长排名中,河南位居第三名。
京东的数据也显示,2019年,中低线市场进一步成为图书销量增长的引擎,其中华中省份尤为突出:湖北省的成交额和销量同比增长均位居全国第一,加上湖南、河南,在排行榜前六名中占据三席;华东的江西、安徽分列第2、第5名,前六名中还有西北的新疆。
从城市来看,也是中部地区占据多数,销量同比增长前十名分别是:湖北省宜昌市、吉林省白山市、新疆和田地区、湖北咸宁市、河南许昌市、湖北省黄冈市、福建省三明市、江西省宜春市、河南的信阳市和江西南昌市。
在河南,去年销量排名前三的图书品类是童书、中小学教辅、小说。河南的年轻人最爱读书,35岁以下人群占比高于全国平均值。疫情期间,河南人读书偏好发生变化,中小学教辅、童书依然高居榜首,但其他学习类书籍销量增长不及历史、经济类大部头,说明河南人在疫情宅家时有了较多时间,可以看一些自己感兴趣的书。从学历上看,大学本专科、硕士级以上的人群占比增长较明显,高于全国平均水平。