是技术活 更是责任活 网络舆论场点赞官员做“网红”

    河南多位官员化身“推销员”，为地方土特产“代言”  资料图片

    近年来，一大批官员走出办公桌，为当地农产品宣传代言，成为网络上一道亮丽的风景线。官员“代言”农产品得到不少网友好评，认为这是利用新媒体手段帮助和造福农民群众的有效举措。

    □东方今报社舆情中心舆情分析师 林云

    河南官员积极“代言”土特产

    河南也出现多位官员化身“推销员”，为地方土特产“代言”。

    10月10日，“2019年中国农民丰收节暨灵宝苹果采摘季”，灵宝市市长何军、副市长彭占玉“闪现”郑州地铁车厢，宣传灵宝苹果和景区，受到大家的欢迎。

    2018年11月2日，第十六届中国国际农交会在湖南长沙开幕，信阳市商城县县长周哲一身茶农装扮，现场炒茶，为商城县高山茶代言。现场销售5.5万斤，初步达成40多万斤采购意向。

    2019年9月23日上午，农民丰收节活动现场，荥阳市委副书记、市长王效光分别走进淘宝网红主播“大韬哥”和荥阳市“村播网红”的直播间，推介荥阳特产——河阴石榴，现场吸引数十万网友围观抢购。

    在活动当天6个小时的直播中，通过“主播 县长 农户”同台卖货的形式推介荥阳特色农产品，全网销售河阴石榴、蜂蜜、小米等21个农产品累计46123单，总销售额达124.5211万元，带动当地150户贫困户实现增收。

    2019年9月18日，镇平县副县长王洪涛参加淘宝直播“县长来了”栏目，与网红主播共同推介镇平特色产品想念挂面，短短两小时，网络点击量近70000人次，销售额突破13万。

    为官员“代言”点赞

    @鹿角lu020：市长推销东西，厉害了。

    @郑祥允：放下身段去代言，必须给个赞。

    @金梧桐县域：为本地优质农产品做最佳代言。

    青海民族大学经济与管理学院副院长李毅：以前一些官员给人的印象是“俯不下身子”，但现在他们走出办公楼，到民众中间，应该为这种行为点赞。

    四川在线：为直播卖货的县长们点赞。地方领导通过网络直播售卖土特产不是不务正业，不是哗众取宠，而是新时代党员干部应该具备的媒介素养和工作技巧。为这些紧跟时代潮流的县领导们点赞！期待越来越多的党员干部能够与互联网亲密接触，积极主动运用网络打理政务、做好服务，给老百姓带来真真切切的实惠。

    让互联网成为服务地方经济发展的利器

    这些书记和县长之所以能够成为各农产品的“带货”能手，不仅是靠公职身份带来的公信力优势，还凭借着“接地气”的风格，和对当地风土人情的了解，这些干部在直播中迅速“圈粉”。

    从正襟危坐到主动出镜为地方农产品代言，公众对官员在传统印象里的刻板形象，与官员化身“代言人”后的洒脱，形成强烈反差，继而带来一波又一波效果不俗的“花式代言”。

    官员“代言”农产品得到不少网友的好评，认为这是官员的思想观念和工作方式与时俱进，充分利用新媒体手段帮助和造福农民群众的有效举措。

    可以说，这些官员放下的是“官架子”，“接地气”，得到的是民心，他们真正成为人民群众追捧的“明星”。在网络时代，希望更多的地方官员，走出办公室、会议室，拥抱互联网，让互联网成为服务地方经济发展的利器。

    ■声音

    官员代言公信力高

    青海民族大学法学院教授才让塔：政府本身的公信力及“代言”官员们的特殊身份，会导致这种“代言”认可度比较高，比普通商业广告更容易取得好效果。

    人民网：“俯身”宣介更接地气。从回避媒体到主动发声，这种宣传思路的转变，使得舆论场上地方领导干部形象发生转变，变成更加“接地气”的“网红”。“网红”在网络舆论场中具有很强的传播能力。官员“网红”因其特殊的身份特征，其传播能力更胜一筹。酒香也怕巷子深，推广地方特色产品，呼唤更多官员。

    鼓励官员多代言

    华西都市报：对于官员敢于打破既有角色形象、能够站到镜头下来为地方利益站台的现象，社会不妨多给一点尝试的空间或一些平常心。毕竟，多一些敢为地方代言的官员，至少不是坏事。

    山西新闻网：政府官员为当地农产品“代言”，有着很好的“明星效应”，也启示我们：执政为民就要放得下“身段”，多沾点“土气”。

    自媒体“华祖轩”：地方官员能为土特产“代言”是一种新气象、好作风，期待更多官员走出办公室，主动为农民做好“代言人”，用实际行动支持农业发展。农特产虽然是传统的，但官员的观念可以更现代一些。

    开创扶贫新方式

    东方网：县长直播卖农产品，是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式。通过互联网直播卖农产品，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了有效的探索路径。

    西安网：官员“代言”土特产，要流量更要正能量。一些地方官员为了促进当地经济发展，解决农产品的滞销问题，给自己的土特产当“代言人”，免费帮助贫困地区销售“土味”产品，是扶贫的一次创举，确实值得点赞，这种行为才是“真正的为百姓服务”。

    需加强相关体系建设

    中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人杨建国：地方官员“扎堆”为土特产“代言”，说明当下地方政府对乡村振兴，尤其是乡村产业振兴的重视程度不断提高。想要真正取得长期的成效，需做好区域公共品牌的培育，农村电商发展，物流体系建设、安全体系的建设等。

    南方网：创意好，还需想方法可持续。在这个酒香也怕巷子深的互联网+时代，地方官员为农产品“站台”吆喝的创意以融媒体发展的姿态，给乡村振兴战略狠狠推了一把力，既吸引眼球又解燃眉之急。不过，等到滞销或有难了才群策群力，缺乏制度安排，没有可持续性。

    因而更要注重常规性、常态性的安排，借助大数据、云传播的技术力量，让专业的职能部门在“万物互联”的直播间里唱出服务三农的连台好戏。

    四川在线：网红官员要以实干回应“作秀”质疑。敢于将自己置于聚光灯下的，不仅仅需要一份不怕被质疑是图谋升迁而“作秀”的勇气，更需要一份真正做实事做好事的为民担当。那些被质疑“作秀”的官员，最好的应对并不是争论对错，而是扎扎实实干事创业，以实干实绩和群众的信任支持，作为对“作秀”的最佳回应。

    人民网：领导干部代言，凭借的是其在政府的身份和职位，其人格魅力建立在地方政府公信力的基础上。这就要求地方领导干部的语言、行为更加谨慎得体，符合国家公职人员的行为规范。

    四川日报：官员做网红，不仅是技术活，也是责任活。官员做网红，考验着责任感与能力。切不能因为一点风险就打退堂鼓，否则，电商竞争这么大，人人都想电商扶贫，你凭什么脱颖而出？当然，考核上也要为这些“网红”官员保驾护航，让他们在电商扶贫的路上无后顾之忧。