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刘筱专访齐秦:夜听开创公众号电影宣发新玩法

来源:北国网 2019-11-15 16:11:22
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  随着自媒体的兴起和不断发展,微信公众号出现了很多自媒体品牌,这些品牌都汇集了众多的忠实用户,而一部电影上映前需要让更多的受众知道并促使人们产生观影行为。因此,微信公众号已经成为了电影营销宣传必不可少的阵地。

  从以往的公众号电影宣发看来,无外乎这两种方式:

  一是采访参演明星,谈电影人物的塑造及参演感受;

  二是直接写一篇推文,最后号召用户去电影院观影。

  但其实相比于明星,现在受众更加看重的是电影本身给自己带来的感受,即需要有代入感。作为电影《大约在冬季》的唯一官宣公众号,夜听开创了公众号电影宣发新玩法,从观影者体验的角度去宣传,以用户为中心,才能尽可能有效地触达用户。

  基于夜听用户具有高粘性、故事性强的特点,结合电影的故事发生在冬季的这个特殊时间点,前期在夜听向用户发起了关于“那些发生在冬季,让你印象深刻的故事”UGC征集,共收到6000多份故事。融入个人经历,更能够切身体会到电影所表达的情感,让用户在电影上映前就对电影产生了浓厚的兴趣和期待。

  夜听创始人刘筱对话在电影中特别出演的齐秦,由夜听专业的视频团队拍摄宣传视频。刘筱从征集到的UGC中,挑选出优质用户故事,与齐秦分享。齐秦聊到很多《大约在冬季》这部电影的创作初衷和感受,以及这么多年一路走来的人生感悟,向大家传递爱不一定是去拥有对方,爱是去感受,去理解,去祝福的情感态度。

  在腾讯视频搜索《刘筱对话齐秦,和你一起相约在冬季》即可查看完整视频

  基于用户对夜听有着极高的信任度,本次电影宣发以夜听的强大IP影响力和号召力,引发了强势传播。视频全网总播放量200万+,微信推文阅读量150万+,在看量1.2万+,评论量2500+,用户对电影展现出了高度的热情,并且无一负面评论,提升了电影热度和美誉度。

  此前,《我和我的祖国》电影也联合夜听进行了宣发,为了提高用户参与感,夜听团队首先进行了街头采访,人们说出了“祖国最让自己骄傲的时刻”,继而专访了参演人员之一的杜江,将爱国之情推向高潮。视频及推文一经发布,用户纷纷向祖国发来贺电,留言满是感动“身为中国人真的无比骄傲”、“一定要带着全家人一起去看”。

  一直以来,夜听都坚持充分考虑用户体验,深耕优质内容,在电影宣发方面,善于挖掘用户与电影的连接点,更好地将电影宣传和内容传播结合,双管齐下,让每一次传播都有价值。

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