“购物车”里折射新消费 这个双11河南人都买了啥？

    京东大数据显示的河南消费数据

    今年双11创造纪录已毫无悬念，火爆的销售数据背后的新消费力量更值得关注。可以看到，今年的双11也带来新消费场景的再次扩容，天猫平台的直播、语音下单、AR试妆等丰富了消费者的购物体验。而京东线下“体验店”的“嗨购”也让消费从手机APP、小程序，下沉到百万家线下门店。双11正不断涌现出更多的新平台、新内容、新玩法。

    □东方今报·猛犸新闻见习记者 高明静  王琳

    本地生活消费增长迅猛，从“囤商品”向 “囤服务”进阶

    值得关注的是，今年双11本地生活数据也增长迅猛，成为双11的一匹“黑马”。

    京东数据显示，随着京东11.11进入巅峰时刻，京东生鲜的消费势能在第一个小时里全面爆发，成交额同比增长90%，展现出京东亿万消费者强烈的购买热情。其中，肉禽蛋成交额同比增长150%，冷藏冷冻食品成交额同比增长190%。

    消费者除了在网上购买实物商品，也越来越习惯通过网络进行健康、汽车、旅游等服务类消费。11月1~10日，京东互联网医院在线问诊量同比增长35.5倍；自营进口保健品成交额同比增长206%；医疗器械中，血糖品类家用医疗仪器成交额同比增长近200%。京东房产线上服务咨询量同比增长7倍；京东鲜花一小时达的订单量同比增长10倍；京东旅游频道定制游产品成交额同比增长6倍，国内海岛酒店成交额同比增长360%。

    随着更多生活服务类商家的参与，更多的消费者看到了网上服务所带来的便利和优惠。本地服务类商品销售数据的爆发，也在一定程度上折射出用户消费习惯已经从只“囤商品”向 “囤商品”“囤服务”进阶。

    “二次元”“养生”等成爆款关键词 多元消费更精致

    如果说平台数据说明了人们的消费习惯，那么下面一组数据则窥探到了当代年轻人的生活状态。

    当你还在问“盲盒是啥”的时候，天猫双11的“剁手党”们只用了9秒就把55000个泡泡玛特盲盒公仔抢空。

    天猫官方数据显示，1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，创下了新纪录。天猫泡泡玛特旗舰店1小时销售额超去年全天，其中龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售罄55000个。以95后为主力消费群体的盲盒市场，在天猫双11迎来了自己的高光时刻。

    在天猫上零点就“秒空”的商品中，已经超出了人们的想象。在这其中，二次元、养生等就成为了爆款的关键词：HotToys 漫威蜘蛛侠负空间战衣1:6比例珍藏人偶2分钟售罄；大益沧海普洱生茶1秒售罄8000件；特仑苏低脂牛奶1分钟卖出10万盒；蒙牛牛奶1分钟卖出20万盒；美的微波炉1分11秒销售突破1万台；SKG 颈椎按摩器15分钟销售突破2万台；蓓慈足浴器 15分钟销售突破1万台；红色小象婴儿多效霜30分钟售出 50000瓶……

    与此同时，从每顿早餐开始，年轻人的生活也越来越精致了。平台三明治早餐机1分钟成交额超去年全天，空气炸锅30分钟成交额超去年全天，手持挂烫机 27分钟成交额超去年全天。

    天猫数据显示，95后、50后和小镇青年是淘宝过去两年2亿新用户中最主要的人群，也是今年天猫双11深度参与的用户。零点就被抢空的爆款也折射出消费者的多元需求纷纷得到满足。

    双11开场1小时 河南购买量全国第八

    在巨大的订单洪流中，河南人做出了巨大贡献。

    就在11日1点40分，天猫双11交易规模约1250亿元时，河南省购买量排名国内第八位。截止11月11日下午3点，河南依然位列全国GMV总量TOP第8位。

    京东数据显示，双十一期间，河南省消费需求强劲，累计下单金额同比涨幅居全国第四。从下单量看，销量排名前五的城市是：洛阳、郑州、焦作、许昌、新乡。从下单金额看，郑州、洛阳、驻马店、新乡、信阳排名前五。此外，河南省新用户增长全国排名第一位，而且消费结构非常年轻，新用户中59.56%的人群为35岁以下，体现出人口大省的巨大消费潜力。其中，郑州市活跃用户最多，全国排名第五位。

    不过，河南人可不止会花钱，河南制造的裤子、羽绒服、居家用品、冰箱、假发，同样深受国内外消费者喜爱。

    与此同时，河南五大产业带也刷亮了天猫双11数据大屏，它们依次为安阳儿童服装、郑州机械五金、安阳服装、郑州仪器仪表、郑州机电五金。这五大产业带形成了有质量的产业+互联网生态体系，并在不断扩大它的集聚密度与产业质量。

    在郑州，今年更多的生活服务类商户也通过口碑和饿了么参与到了天猫双11的活动中来。郑州本土品牌蜜雪冰城的运营负责人樊磊表示，此次，蜜雪冰城推出了1毛钱买4张价值2元的券，相当于1毛钱可以当8块钱用。目前，全国2600家门店参与，一共销售了24万张券。除了餐饮商户，大浪淘沙推出了5折的造型烫套餐，歌迷量贩KTV推出了3.5折的4小时欢唱套餐。

    可以看到，数字经济打破了地域的约束和限制，实现了无差别的在线购物体验，但双11也折射出用户消费习惯已经从只“囤商品”进阶到“囤商品”“囤服务”。本地生活数据的增长，也将更好地满足消费者对美好生活的期待

    河南活跃用户全国第五 异地订单全国第六

    河南消费者偏好在双11期间抢购哪些商品？

    天猫双11数据显示，受河南人喜爱的商品，包括面部护理套装、羽绒服、裤子、手机、空调等。其中，郑州消费者最爱购买的品类前五名分别是面部护理套装、裤子、羽绒服、手机、空调；最喜爱购买的单品前五名分别是华为Mate30、IPhone11 Pro、科沃斯扫地机器人T5 Max、SK-II限量版神仙水及兰蔻小黑瓶精华肌底液。以上数据可以看出，数码、美妆品类尤为受到河南消费者喜爱。

    京东大数据则显示，河南人爱吃、爱美，同时也有很多河南人趁着大促“剁手”了心仪已久的手机。从热搜词来看，河南人最爱搜索的是手机、电脑和服饰。

    另外，从销售额来看，手机通信、服饰内衣、家用电器、电脑办公、运动户外最受欢迎。从销量排名来看，服饰内衣、药房经营、手机通信、食品饮料、美妆护肤受河南消费者青睐。

    河南省是人口大省，也是外出务工大省，不少河南人在双11期间买买买的时候，依然不忘为家人添置新东西。在广州工作的涂先生是新乡人，今年他的购物车里除了有自己的剃须刀外，还有为父亲购买的华为手机以及为孩子购买的图书套装，“老人在家帮忙带孩子，给他换个手机，方便我们视频。儿子想要一套天文学的绘本，300多块钱，趁着11.11打折，我也给他买了。另外，还给家里囤了点油和牛奶，父母年纪大了，买这些东西搬起来累，京东快递员送到家，比较方便。”涂先生说。

    京东数据显示，河南省的异地订单量排名全国第六，同比增长1.7倍。收到异地订单最多的市、县依次是郑州、新乡、信阳、南阳和洛阳。其中广东、浙江、江苏是发往我省商品最多的外省市。这些异地订单购买的品类最多的是手机通信、母婴和图书。

    河南地市本身的消费实力同样表现强劲，在全国3~6线城市消费力排名中，我省驻马店市名列前茅。作为扶贫特色项目之一的“商南扶贫馆”，其中黄花菜最畅销，而江苏、浙江、江西等省市的消费者成为购买这些产品的主力人群。