官司“热”了 凉茶行业却“凉凉”

    “凉茶双雄”销量大不如前，新品类饮料抢占市场

    日前，最高人民法院一纸终审判决又将凉茶巨头推上了热搜，至此凉茶品牌加多宝与王老吉的5年广告语纠纷落幕。

    8月16日，广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“广药集团”）和加多宝分别发布公告，公告显示，法院判决加多宝赔偿广药集团、广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称“王老吉大健康”）共计100万元，要求加多宝公司立即停止发布包含“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装；驳回广药集团、王老吉大健康其他诉讼请求，且本判决为终审判决。

    □东方今报·猛犸新闻见习记者 王琳/文图

    广告语纠纷落幕 加多宝赔付王老吉100万

    根据广州白云山医药集团股份有限公司发布的公告，16日，该公司控股股东广药集团及全资子公司王老吉大健康公司收到最高人民法院的民事判决书，事关加多宝与王老吉之间的3起虚假宣传纠纷案件。

    从最初的红罐之争，再到后来的商标之争、广告语之争，两家凉茶巨头一直打得难舍难分。如今，公告显示，缠斗5年的广告语纠纷终于落下帷幕，这场争斗被网友戏称“卖凉茶的，火都这么大”。

    要说两家凉茶巨头的“江湖恩怨”，要追溯到2012年11月30日，广药集团以“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语涉嫌虚假宣传将加多宝公司告上法庭；2013年8月份，广药集团再次以“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”等广告语涉嫌虚假宣传，构成不正当竞争为名，与加多宝对簿公堂。

    2013年12月，广州中院一审裁定加多宝“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语为虚假宣传，要撤回所有宣传，同时赔偿广药集团1000万元的损失，并公开道歉。当然，加多宝也不甘示弱，以王老吉大健康不正当竞争为名向重庆第一中级人民法院提起上诉，但是被驳回，加多宝当即表示对此结果难以理解，并表示会立即向上一级人民法院上诉。

    最终，最高人民法院一纸终审判决，让这场拼杀了5年的缠斗落幕，8月16日，双方均发布公告公布了诉讼结果，凉茶双雄的广告语纠纷至此尘埃落定。

    14.4亿商标之争悬而未决

    广告语之争刚刚落幕，然而加多宝跟王老吉的争斗还远没有结束。2014年，广药集团向广东省高级人民法院提起诉讼，要求判决加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯原告“王老吉”注册商标造成的广药集团经济损失人民币10亿元。2015年2月，广药集团向广东高院申请变更诉讼请求，申请将原有10亿元赔偿金额变更为29.30亿元。加多宝方面也进行了“反击”，于2015年2月15日向广东高院提起反诉，请求广东高院判令广药集团赔偿加多宝公司经济损失10亿元。

    2018年7月27日，广东省高院判处加多宝相关6家主体公司赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用14.41亿元。2019年7月1日，加多宝发布声明，称最高人民法院裁定认定，广东省高院一审采信证据在内容和形式上存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据，被发回重审。7月2日，广药集团也通过王老吉官方微博发布声明，针对赔偿金额14.41亿元，双方不服上诉至最高人民法院，案件发回广东省高院重审。

    线下王老吉“粉丝”多 线上加多宝反超

    在加多宝与王老吉“厮杀”的8年间，两家凉茶巨头打得难舍难分，然而记者在采访时发现，多数人表示“两家凉茶没喝出啥不一样，口感、价格都差不多，如果非要选一个，会选王老吉”，大部分人表示自己最初的印象就是王老吉。

    8月20日，记者来到了位于金水路民航路口的一家火锅店。对于“喜欢喝王老吉还是加多宝”这个问题，刚吃完火锅的王先生说：“平时喝凉茶的次数还是挺多的，两家凉茶没啥不一样，一般碰见哪个就买哪个。如果非要选一个的话，选王老吉，因为从小就喝王老吉，加多宝是后来才有的。”

    90后陈女士则告诉记者，主要还是看凉茶的口感和功效，记忆中感觉王老吉是去火的，因为有“怕上火，喝王老吉”。而在郑州做白酒生意的蔡先生也是凉茶的“粉丝”。他告诉记者，夏天喝凉茶的时候比较多，他喜欢王老吉，因为加多宝偏甜，而且听说王老吉加了药材，对身体比较好。

    记者发现，对于河南消费者而言，线下多数受访者并不关注两家凉茶广告、商标之争，大多数人的记忆停留在最初的“王老吉”上。那么，如果把这个采访范围扩大到全国，结果又是什么样的呢？

    据财经网发起的“你最爱喝哪个品牌的凉茶”投票显示，截止到8月20日，支持王老吉的占9.4万人，支持和其正的占2.1万人，支持其他的占4.1万，而支持加多宝的居然有15万人，粉丝几乎占据凉茶界半壁江山。由此可见，线下受访者王老吉的“粉丝”多于加多宝，但加多宝在线上的支持率则远远超过王老吉。

    在新浪微博的热搜上，一位名为“格格”的网友留言：“从小就开始喝王老吉，会一如既往地支持王老吉。”随后立马有网友回复“你小时候喝的王老吉是现在的加多宝”。

    其实，无论是线上还是线下，不清楚加多宝和王老吉争斗和渊源的人不在少数，甚至引发了众多网友对于真假王老吉的热议。另外，记者发现，网上加多宝的支持率远高于王老吉，很多评论显示支持的原因是出于“道义”，大部分支持的网友认为，“王老吉”这个商标是由现在的加多宝做出来的。

    两家凉茶“鹬蚌相争” 新品类饮料抢占市场

    抛开加多宝跟王老吉长达8年的争斗，两家凉茶的渊源则要追溯到上世纪90年代，1995年加多宝租赁广药王老吉商标经营凉茶，把“王老吉”商标做成全国知名品牌，还独自设计了红罐装潢，可见加多宝对于“王老吉”的商标建设功不可没。此次最高人民法院的终审判决也多少印证了两家凉茶巨头的渊源。终审判决加多宝立即停止使用其广告词，并销毁其印有广告词的产品包装，但是并没有判其侵权。

    有业内人士认为，法院判决也是综合考虑了两家公司的历史渊源。

    “鹬蚌相争，渔翁得利”，这句话用在加多宝跟王老吉的争斗上也许并不为过。从2012年开始，两家凉茶巨头在一场场大战中拼得“头破血流”，而其他品类的饮料却层出不穷，不断挤占市场。

    据央视财经报道，中国凉茶市场规模的年均复合增速从2011年到2015年是12.34%，到了2016年已经降至个位数。加多宝集团总裁李春林也表示，知识产权纠纷给企业带来了很大困扰，对企业的员工和上下游企业都有影响，因为要不断应对不断处理，对工作和市场都带来了很大的影响。

    8月20日，记者来到了位于金水路民航路口的家乐福超市，在饮料区只看到了罐装的加多宝和绿色盒装的王老吉。对此，工作人员表示，跟前几年相比，这两种凉茶目前的销量都不是太好。如今，饮品市场日新月异，果汁、奶茶、咖啡等各种新品类饮料层出不穷，加多宝跟王老吉却没有什么创新型的改变，而且对于消费者而言，凉茶并不是一个不可替代的产品。

    有业内人士认为，作为凉茶行业两大巨头，厮杀多年，除了耗费自身资源，对两家公司均无益处。企业之间的竞争并非要拼个你死我活，市场很大，完全可以做到共同进步，取得一个双赢的结果。