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百度战略投资有赞,小程序“新官网”或成企业标配

来源:猛犸新闻·东方今报 2019-08-08 11:41:09
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  东方今报 猛犸新闻记者 李莉

  “卖货”是个好生意,BAT都不想错过。有赞今日发布公告称,最新获得一笔来自百度公司的战略投资。通过百度和有赞的合作,降低了中小品牌商家入驻智能小程序的门槛,可以帮助他们快速搭建专属小程序“新官网”。当各直营电商的开店、获客、交易及用户运营等动作均能在百度App中完成时,将帮助电商企业更高效地收割流量红利,百度智能小程序已经成为各个电商不可或缺的的选择。

  作为国内成长最快、规模最大的小程序生态之一,百度智能小程序月活跃用户在今年二季度末达到2.7亿,入住小程序数量超过15万。智能小程序是继信息流、百家号之后,百度最重要的战略产品,也是百度App打造闭环的、一体化服务的关键布局。

  有赞作为国内领先的小程序服务商,拥有超过442万的商户资源,以及成熟的小程序开发、运营经验。数据显示,2018年有赞总交易额(GMV)达到330亿元,活跃付费商家超过10万,分布在美妆、教育、母婴、生鲜、媒体服务等数十个品类。品牌商家可通过有赞提供的技术支持,方便快捷的入驻百度智能小程序,可谓坐拥整个百度生态的流量池。百度的“搜索和信息流”属性中带有电商的潜在需求,用户对品牌形成认知之后,会产生主动搜索动作。这时优先展示的百度智能小程序,相当于最好的品牌展示和销售转化的载体。

  以此前入驻的韩都衣舍为例,其在百度每日产生的主动搜索量相当庞大,智能小程序就相当于一个具备交易功能的韩都衣舍“新官网”。今年以来,许多商家已经在百度平台获得了实实在在的收益,以尚品宅配为例,接入百度智能小程序后,用户停留时长已由过去 45 秒增长至 120秒,同时装修订单成本下降17%。

  通过双方的合作,可以实现商品与用户的精准匹配,同时提高复购率和增购率。高盛曾发布研报称,尽管中国互联网用户的增长已经趋于平缓,但随着更多内容和功能的添加,用户可能会在百度应用程序上花费更多时间。因此,相对于百度流量的增长,广告转化率进一步提高的空间更大,是推动广告收入增长的有效途径。

  在此前举办的百度AI开发者大会上,百度高级副总裁、移动生态事业群负责人沈抖表示,智能小程序是一种“新连接”,可为用户带来从获取信息到获取商品和服务的连贯体验,为开发者、商家带来效率提升和模式升级,最终构建一个移动新生态。

责任编辑:孟德超
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